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Decathlon – Acuerdo con Wallapop para ofrecer material deportivo de ‘segunda vida’ a través de la plataforma

4 Febrero 2025 – Fruto de un acuerdo recientemente anunciado, los productos de Segunda Vida de Decathlon, la cadena mundial de tiendas deportivas multi-especialista, ya están a la venta a través de Wallapop.

De esta forma, Decathlon da un paso más en su estrategia de economía circular al convertirse en vendedor profesional de Wallapop PRO, la solución de Wallapop para vendedores profesionales de productos reutilizados.

Gracias a este acuerdo entre ambas compañías más de 100 tiendas Decathlon España ya están vendiendo artículos de su servicio de Segunda Vida a través de Wallapop. Esto supone que los más de 19 millones de usuarios de la plataforma pueden acceder a una oferta que se actualiza diariamente de más 20 mil referencias de productos deportivos únicos reutilizados, los cuales son tasados y supervisados por el equipo de expertos de Decathlon, aunque se espera que el número se incremente progresivamente a medida que más tiendas integren su oferta en la plataforma.

Esta incluye una amplia gama de artículos deportivos de diversas disciplinas desde esquí, ciclismo, montañismo o materiales para realizar ejercicios de fitness en casa, pasando por el golf, entre otras.

Decathlon empezó a dar una segunda vida a sus productos a través de Wallapop a comienzos de 2024. Actualmente, y gracias a la tecnología de geolocalización de la plataforma, los usuarios pueden encontrar en su buscador los productos disponibles en las tiendas de la marca deportiva más cercanas. Además, en la recogida en tienda podrán disfrutar de otros servicios circulares de la compañía, como el alquiler mediante suscripción o talleres donde reparar y mantener sus productos deportivos a punto, con el fin de alargar su vida útil.

Desde su creación, Wallapop cuenta con numerosas categorías, entre ellas la de “Deporte y Accesorios”, que permite a sus usuarios la compraventa de productos de deporte de segunda mano. De acuerdo con los datos de la encuesta sobre hábitos deportivos en España del CIS (2024), el 48% de los españoles hace deporte de forma habitual, una realidad que también se refleja en la plataforma, donde las búsquedas de material deportivo han crecido un 40% en el último año.

“Desde Wallapop, como plataforma de intermediación pionera en el desarrollo y la popularización del mercado de los productos reutilizados en España, queremos ser un aliado para todas aquellas marcas que deseen sumarse a un consumo más circular, facilitando a sus consumidores la posibilidad de  dar una segunda vida a sus productos y, de este modo, generar nuevas oportunidades económicas para las personas” comentaba sobre el acuerdo Sara Van-Deste, directora de Desarrollo de Negocio y Vendedores Profesionales en Wallapop.

“Desde Decathlon llevamos años apostando por incorporar la circularidad dentro de nuestro modelo de negocio con el objetivo de promover la accesibilidad, la sostenibilidad y brindar iniciativas adicionales a todos los deportistas. Con este acuerdo, damos un paso más en nuestro compromiso por alargar la vida útil de nuestros productos de la mano de uno de los mejores aliados del mercado como es Wallapop”, señala Adrián Hervella, Chief Sustainability Officer de Decathlon España.

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Decathlon – Firme apuesta por el autoconsumo energético mediante el proyecto de placas solares fotovoltaicas

24 Julio 2023 – Decathlon, en el marco de su plan estratégico de sostenibilidad inmobiliaria, consolida su apuesta por el autoconsumo y la producción de energía renovable anunciando que instalará 12.542 m2 de placas y marquesinas solares fotovoltaicas en 17 de sus centros en España, con el objetivo de seguir reduciendo su impacto medioambiental.

Este proyecto generará 3.744.887 kWh de energía renovable al año, el equivalente a 23 campos de fútbol, dejando de emitir anualmente 1.277 toneladas de CO2 a la atmósfera. Con esta estrategia de sostenibilidad y eficiencia energética Decathlon conseguirá cubrir alrededor del 35% de su consumo actual anual de esos centros.

Cabe destacar que la implementación de estas instalaciones no sólo supone una reducción de costes para la empresa sino también una apuesta por un crecimiento responsable con el medio ambiente.

“Este ambicioso proyecto de autoconsumo es otro paso más en el desarrollo del plan estratégico de sostenibilidad inmobiliaria de la empresa. Llevamos años centrando nuestros esfuerzos en la reducción de las emisiones de CO2en este ámbito, impulsando múltiples acciones como la renovación de cubiertas con mejoras en el aislamiento térmico, la instalación de nuevas máquinas de climatización de alta eficiencia y monitorizadas, sistemas de iluminación LED con auto regulación lumínica inteligente, o la colocación de cargadores para vehículos eléctricos en nuestros centros” ha señalado Yolanda Lara, directora Inmobiliaria de Decathlon España.

Además, “gracias a este acuerdo, aceleraremos la estrategia de producción y autoconsumo de energía sostenible, a la vez que reduciremos la huella de carbono de nuestros centros”, ha concluido.

Para desarrollar este proyecto, Decathlon ha contado con la colaboración de EiDF Solar, expertos en energía solar fotovoltaica para la ejecución de proyectos de autoconsumo y EDP, compañía energética líder en energías renovables. En los próximos meses, dicho acuerdo contará con una segunda fase a los que se sumarán más centros.

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Empresas – Decathlon alcanza los 2.106 millones de euros de facturación, y supera los 100 millones de beneficio

4 Julio 2023  – Decathlon ha cerrado el año 2022 en España con una facturación de 2.106 millones de euros (con IVA), lo que supone un crecimiento del 3,54% respecto al ejercicio anterior, alcanzando los 100 millones de euros de beneficio neto.

Por su parte, las ventas online alcanzaron el 12% de las ventas totales (lo que supone un crecimiento de facturación del 90% respecto a valores pre Covid). En lo que respecta a contribuciones tributarias, en concepto de impuestos de sociedades, seguridad social e IRPF, la compañía abonó 107 millones de euros.

Durante 2022, millones de personas han elegido a Decathlon como su primera opción para equiparse y asesorarse en la compra de material deportivo entre sus más de 150.000 artículos y servicios asociados. Así lo demuestran los clientes de la compañía en cada una de sus compras, aumentando el índice de satisfacción hasta los 4,58 sobre 5.

Por su parte, el mercado español, continúa, un ejercicio más, siendo el segundo país más relevante para Decathlon Grupo, aportando el 12% de la facturación global de la compañía.

En lo que a su parque inmobiliario se refiere, Decathlon ha finalizado el año con 175 tiendas y 7 centros logísticos, realizando una apertura, en Nigrán; cuatro relocalizaciones, una de ellas en el municipio barcelonés de Vilanova i la Geltrú y las otras tres tiendas en formato City en Calle Alcalá, Gijón y Valencia; y dos ampliaciones, en su centro de Palencia y City Sabadell.

“Gracias al compromiso diario, la experiencia y el trabajo constante del gran equipo de Decathlon España, hemos obtenido estos resultados. Seguiremos trabajando para que cada vez más personas disfruten de los beneficios de la práctica del deporte”, ha señalado Borja Sánchez, CEO de Decathlon España.

La compañía contó durante el pasado ejercicio con una plantilla de 11.891 colaboradores expertos deportistas, consiguiendo la paridad entre hombres y mujeres, entre los cuales se dedicaron más de 240.000 horas de formación para su desarrollo y aprendizaje y se compartieron 11 millones de euros del resultado, reafirmando su compromiso con las personas, como uno de los pilares de Decathlon. Asimismo, el 55% de los equipos son accionistas de la empresa.

En materia de inclusión y diversidad, Decathlon selló en 2022 un acuerdo con la Fundación ONCE para promover el empleo de personas con discapacidad.

En 2022, Decathlon continuó trabajando en su hoja de ruta para avanzar en los objetivos fijados en materia de sostenibilidad. Concretamente, en el último ejercicio, ha logrado que el 25% de sus ventas fueran productos ecodiseñados. 

Respecto a sus datos de emisiones de CO2 absolutos derivados del desarrollo de su actividad en España, ha conseguido reducirlas en un -2%, y ha alcanzado una tasa de reciclaje derivada de su negocio de un 92%.

Decathlon lleva años poniendo en marcha iniciativas en torno al cuidado del entorno junto a sus clientes. Concretamente, a través de sus ya conocidas Jornadas de Voluntariado Ambiental, la compañía movilizó a más de 4.600 voluntarios por toda la geografía española que recogieron 7,6 toneladas de residuos.

Por su parte, en materia de movilidad saludable, con motivo de la Semana Europea de la Movilidad, realizó diferentes eventos por toda España contando con más de 3.200 participantes.

Además, en los últimos años, la compañía ha puesto en marcha soluciones que fomentan un consumo más responsable y minimizan el impacto ambiental de su actividad. Por eso, en 2022, Decathlon dio un paso más en su estrategia de economía circular potenciando iniciativas de venta y soluciones sostenibles como los servicios de reparación y mantenimiento, el alquiler de productos, o Decathlon Segunda Vida, presente ya en el 85% de sus tiendas, y mediante la cual se ha podido brindar una nueva vida a cerca de 104 mil productos.

PERSPECTIVAS PARA 2023

“En Decathlon España tenemos un objetivo claro para los próximos años: contribuir a que la práctica deportiva sea un bien imprescindible para todas las personas y seguir desarrollando un modelo de negocio sostenible”, ha señalado Borja Sánchez, CEO de Decathlon España.  

“Para lograrlo, seguiremos trabajando sobre la base de nuestros valores: vitalidad, generosidad, responsabilidad y autenticidad; y brindaremos, a todas las personas la posibilidad de practicar deporte a su manera, independientemente de su nivel, su condición física o sus metas, a la vez que disfrutan de sus beneficios”, ha finalizado.

En esta línea, en los últimos meses, Decathlon España ha puesto en marcha diferentes proyectos. Desde la consolidación de su acuerdo con la Asociación del Deporte Español (ADESP), hasta el desarrollo de nuevas iniciativas dentro de sus alianzas con diferentes federaciones deportivas a nivel nacional y regional.

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Decathlon – Borja Sánchez, nombrado nuevo CEO de la cadena en España

23 Febrero 2023 – Borja Sánchez ha sido designado para dar el relevo a Javier López como nuevo CEO de Decathlon España.

Borja se unió a la compañía en 2005 desempeñando, desde entonces, diferentes puestos como director de tienda en distintos puntos de España hasta 2013, año en el que asumió el cargo de director de e-commerce. Posteriormente, fue nombrado director Zona Este de España para volver como director del e-commerce de la compañía hasta mediados de 2020, momento en el que fue nombrado CEO de Decathlon Colombia, país en el que ha cosechado grandes éxitos para la compañía.

“Tras unos años fuera de España, afronto este nuevo reto dentro del Grupo asumiendo con gratitud y responsabilidad la oportunidad que supone ocupar la dirección general de un mercado como el español. Estoy convencido de que, junto al gran equipo que tiene Decathlon España, vamos a seguir contribuyendo al papel fundamental que desempeña el deporte en nuestro país”, ha señalado Borja Sánchez, CEO de Decathlon España.

Por su parte Javier López, tras más de 7 años en el puesto, afronta un nuevo reto dentro de la compañía pasando a formar parte de la dirección general del Grupo, a cargo de la producción, logística y supply chain, como Chief Global Value Chain Officer.

Un nuevo talento español en la dirección general del Grupo

Con una trayectoria de más de 23 años en la compañía, Javier López ha ocupado diferentes puestos claves en España, desde director de informática y logística en 2006 hasta su nombramiento como director de la Zona Norte de España. En 2012 dio el salto internacional, donde asumió la responsabilidad de CEO de Alemania durante más de tres años.

Posteriormente, en 2015, volvió a España ya como director general, donde ha logrado grandes resultados para el mercado español. Afianzó aún más la posición de la compañía como segundo país más relevante dentro del Grupo, después de Francia, superando los 2.000 millones de facturación en 2021. Además, en 2022, Javier también asumió la dirección de Europa Occidental para el Grupo.

“Estoy enormemente agradecido e ilusionado de asumir esta nueva responsabilidad dentro del Grupo tras más de 23 años en Decathlon. Desde hoy, junto a los más de 15.000 colaboradores que forman el equipo de Procesos Industriales, Producción, Transporte, Logística y Supply Chain, trabajaremos de forma coordinada y estratégica para seguir ofreciendo a nuestros clientes los productos y servicios más innovadores, sostenibles y de óptimo rendimiento”, ha comentado Javier López, Chief Global Value Chain Officer del Grupo Decathlon.

Con este nuevo nombramiento, Javier se une al equipo de la dirección general del Grupo, liderado por Bárbara Martín Coppola, Chief Executive Officer (CEO) y que, junto a Miguel Ruiz, Head of Human Resources, suman ya tres españoles entre los puestos de dirección de la compañía a nivel global.

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Decathlon – 30 años desde la apertura de la primera tienda en España, con Decathlon Montigalá en 1992

30 Octubre 2022 – Decathlon, el referente en venta de material deportivo, celebra el 30º Aniversario de la apertura de su primera tienda en España, Decathlon Montigalà, concretamente en el municipio barcelonés de Badalona. Este establecimiento supuso la primera toma de contacto de un retailer deportivo en el mercado español.

La multinacional francesa, que tiene sus orígenes en 1976, llegó a España el 28 de Octubre de 1992 y en tan solo 30 años, Decathlon España se ha convertido en uno de los actores fundamentales del ecosistema deportivo del país.

“En Decathlon nos sentimos muy orgullosos de llevar tres décadas movilizados por mejorar la vida de tantas personas, siendo fieles a nuestro sentido de hacer el deporte cada vez más accesible para todos”, ha señalado Javier López, Director General de Decathlon España.

“Y por todo ello, durante este año 2022 hemos querido felicitar y agradecer a todas las personas que forman parte del equipo y a las que lo han hecho en algún momento a lo largo de estos años, y por supuesto, dar las gracias a todos los clientes que confían en nosotros y nos han convertido en uno de los pilares fundamentales dentro del ecosistema del deporte en España”, ha concluido.

30 años democratizando el deporte en los hogares españoles

A lo largo de estos años, Decathlon ha trabajado día a día en permanecer al lado de los deportistas, mediante la innovación, la cual es transversal a todas las fases de su cadena de valor: desde la investigación y el desarrollo hasta la venta, pasando por la concepción, el diseño, la producción y la logística, y por crecer de forma responsable con el medioambiente. Todo ello, con un único objetivo: mejorar y facilitar la práctica deportiva y, de este modo, convertir el deporte en un placer.

Hoy por hoy, Decathlon España consigue brindar a todos sus clientes la más amplia oferta de productos con la mejor relación tecnicidad – precio a través de más de 150 disciplinas deportivas, más de 60 marcas propias y más de 100.000 referencias a través de sus tiendas, canal online y marketplace.

Además, la red de establecimientos de la compañía asciende a 174 tiendas repartidas por todo el territorio nacional, estando presente en todas las Comunidades Autónomas, y Ceuta y Melilla, y cuenta también con una red logística conformada por 7 centros.

30 años comprometidos con las personas

Las personas son uno de los grandes pilares de la compañía desde sus orígenes, movilizados por un sentido único.

Una de las principales características de sus colaboradores, es su pasión por el deporte, de ahí que las personas que forman su plantilla sean los mejores aliados para trabajar en la concepción, diseño, fabricación y distribución de sus productos. Actualmente, la compañía cuenta con más de 11.000 colaboradores expertos con una fuerte y única cultura de empresa reforzada por cuatro valores: vitalidad, responsabilidad, generosidad y autenticida.

30 años comprometidos con el entorno

La sostenibilidad es uno de los ejes centrales del modelo de negocio de Decathlon. Desde sus inicios, la compañía, trabaja día a día para mitigar el impacto ambiental derivado de su negocio, a través de diferentes iniciativas, contando así con un fuerte proyecto integral de desarrollo sostenible que aborda los impactos ambientales generados con su actividad.

Como empresa responsable, con el planeta y el medioambiente, Decathlon trabaja en la reducción de emisiones de CO2; fomenta la economía circular, a través de iniciativas como el ecodiseño, la gestión de residuos, el upcycling o la economía de uso; promueve la movilidad saludable y sostenible, desarrollando un papel protagonista durante la Semana Europea de la Movilidad; y desarrolla proyectos para la protección de la biodiversidad, a través de sus ya conocidas Jornadas de Voluntariado Ambiental, creadas en 2014.

Días de celebración por su 30 cumpleaños

En 1992, Decathlon España introdujo la pasión por el deporte con la apertura de su primera tienda en el país. Con motivo de su 30º aniversario, la compañía comenzaba 2022 dando el pistoletazo de salida a las celebraciones con el lanzamiento de la campaña “La vida, el deporte que más amamos”, una pieza que buscaba poner en valor la conexión tan importante que existe entre el deporte y la vida.

También, como parte de la celebración de estas tres décadas de trayectoria, Decathlon España ha puesto en marcha una iniciativa social y medioambiental a través de un bidón conmemorativo. Con este producto, disponible en todas sus tiendas, y en su tienda online, la compañía quiere seguir contribuyendo a la concienciación de la importancia del cuidado de la naturaleza y el entorno, por lo que el dinero recaudado con la venta se destinará a la plantación de 2.000 árboles a través de una iniciativa de Decathlon junto a Retree.

La compañía celebra así sus 30 años con los deportistas, con iniciativas para la mejora de la naturaleza y el entorno, y por supuesto, con sus clientes, con quienes también quiere compartir este gran hito mediante la realización de distintas actividades en sus tiendas y canal online durante las próximas semanas. Alcanzando un total de 98 actividades deportivas previstas, que tendrán lugar en diferentes puntos de la geografía española, y a las que todos los clientes están invitados a participar.

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Decathlon – Crecimiento del 18,3% en España, superando los 2.000 millones de facturación, en el cierre de 2021

5 Julio 2022 – El año 2021 fue un año de nuevos retos, a los que Decathlon y todos los que forman parte de la compañía afrontaron unidos para llevar a cabo su misión: hacer accesible los beneficios del deporte, de manera sostenible, al mayor número de personas posible.

“Para todos los que formamos parte de Decathlon son un orgullo los resultados obtenidos en 2021. Estamos muy agradecidos a todos los clientes que han confiado en nosotros, reafirmando nuestro papel como uno de los actores fundamentales dentro del ecosistema del deporte en España”, señala Javier López, Director General de Decathlon España.

“El compromiso por mejorar la vida de las personas a través del deporte forma parte de nuestro sentido como compañía, por lo que seguiremos trabajando día a día para conseguirlo”, concluye.

Negocio y omnicanalidad

Decathlon cerró el año 2021 en España con una facturación de 2.034 millones de euros (con IVA), lo que supone un crecimiento del 18,3% respecto al ejercicio anterior, alcanzando los 96,7 millones de euros de beneficio neto en un año marcado por el papel del deporte en el día a día de las personas.

Por su parte, las ventas online crecieron hasta los 326 millones de euros (con IVA) de facturación, lo que supone el 16% de las ventas totales de la compañía en nuestro país. En lo que respecta a contribuciones tributarias, en concepto de impuestos de sociedades, seguridad social e IRPF, la compañía abonó 106,7 millones de euros.

Estas cifras son el resultado de la confianza depositada por millones de personas que han elegido a Decathlon como su primera opción para equiparse y asesorarse en la compra de material deportivo. Así lo demuestran los clientes de la compañía en cada una de sus compras, alcanzando un índice de satisfacción de 4,42 sobre 5. 

Por su parte, el mercado español, continúa, un ejercicio más, siendo el segundo país más relevante para el Grupo, aportando el 12,5% de la facturación global de la compañía.

El compromiso con las personas, como uno de los pilares de Decathlon, y el valor de los equipos se refleja en la evolución de los datos de empleados durante 2021. La compañía contó durante el pasado ejercicio con una plantilla de 11.910 colaboradores expertos, entre los que se compartieron 19 millones de euros del resultado, reafirmando su compromiso por asociar cada vez más a sus equipos por el valor que crean y, que se movilicen y sean ganadores también por el resultado de la compañía a largo plazo.

En lo que respecta al desarrollo y aprendizaje de sus colaboradores, solo en 2021 se dedicaron más de 251.000 horas de formación para la plantilla. Además, durante todo el año, la compañía se ha mantenido como una de las primeras opciones elegidas por los menores de 24 años para iniciarse en el mundo laboral, concretamente, 6.554 jóvenes escogieron a Decathlon frente a otras compañías.

Inversiones y transformación de negocio

Tras un año diferente para todos como fue 2020, y marcado aún por la situación sanitaria, la compañía afrontó 2021 con la vista puesta en diferentes nuevos proyectos. Concretamente, puso en marcha su propio marketplace, que actualmente ya supera las 100.000 referencias, con el objetivo de brindar a todos los clientes la más amplia oferta deportiva online.

Por su parte, Decathlon finalizó el año con 176 tiendas y 7 centros logísticos en España. Durante el ejercicio, la compañía siguió en todo momento al lado de los clientes y trabajó en su empeño por estar más cerca de ellos, realizando cuatro aperturas, en Ondara y León, esta última una de las tiendas más esperadas en los últimos años, y en Pamplona y Granollers, donde llegó a través de su formato City. También se realizaron cuatro relocalizaciones, tres de ellas de sus tiendas en San Javier, Diagonal Mar en Barcelona y City Vigo, y la cuarta, de su centro logístico continental en Barcelona. 

Logística

Los nuevos retos a los que se enfrentó la compañía en 2020, unido a las necesidades futuras del negocio llevaron a Decathlon durante 2021 a afrontar un importante proceso de transformación de su logística y cadena de valor hasta 2024.

Muestra de ello fue la relocalización de su centro continental en Barcelona el pasado mes de septiembre. Donde la compañía apostó por un edificio construido por CILSA de 95.987m², en el Port de Barcelona. Este nuevo centro se ha convertido en una de las naves logísticas más grandes y sostenibles del mundo, no solo por su dimensión y ubicación dentro de la propia ciudad Condal, sino porque además está certificada bajo el estándar LEED con categoría Platinum, obteniendo la más alta calificación a nivel mundial de las cuatro existentes en el mundo con esta certificación, dando respuesta de esta forma a las más altas exigencias medioambientales de la compañía. 

Sostenibilidad

La sostenibilidad es uno de los ejes centrales del modelo de negocio de Decathlon. Dentro de su misión de hacer accesible los beneficios del deporte, de forma sostenible, al mayor número de personas, desde sus orígenes, la compañía, trabaja día a día para mitigar el impacto ambiental derivado de su actividad, a través de diferentes iniciativas.

En 2021, el 11,4 % de las ventas de Decathlon fueron productos ecodiseñados, y logró que tanto la totalidad del algodón utilizado en su confección fuera sostenible, como que el 62% de su oferta contara con etiquetado ambiental. Además, en su empeño por favorecer las compras más responsables, ha adquirido el compromiso para 2026 de que todos sus productos sean ecodiseñados.

Del mismo modo, durante 2021, la compañía se unió a Net Zero Initiative (NZI) para contribuir a la neutralidad de carbono, y en septiembre de 2021, la iniciativa Science Based Targets (STBi) también validó oficialmente los compromisos climáticos de Decathlon.

Además, reforzó su proyecto “Segunda Vida” gracias a un acuerdo de colaboración con Moda re-, de Cáritas, con el objetivo de sensibilizar a los clientes deportistas de la importancia de brindar una segunda oportunidad a su material deportivo en desuso.

En lo referente a la movilidad saludable, lleva años implantando medidas para promover este tipo de movilidad entre clientes y colaboradores. En septiembre de 2021, no solo empezó a colaborar a Empresas por la Movilidad Sostenible, sino que, con motivo de la Semana Europea de la Movilidad, realizó 325 eventos por toda España contando con más de 2.700 inscritos. Sin olvidar que ya cuenta con más de 1.000 plazas de bicis y aparcapatinetes por todos sus centros.

A través de sus ya conocidas Jornadas de Voluntariado Ambiental, el pasado mes de junio, Decathlon movilizó a más de 4.500 voluntarios por toda la geografía española que recogieron más de 11.000 kilogramos de residuos y plantaron más de 600 árboles.

Dentro de su sentido de compañía está su compromiso por mejorar la vida de las personas a través del deporte, de forma especial ayudar a aquellas que por diferentes circunstancias viven en situación de vulnerabilidad. Es por ello, que, gracias a la Fundación Decathlon, durante 2021 se contribuyó a 18 nuevos proyectos, los cuales partieron de iniciativas de sus colaboradores. Iniciativas destinadas a diferentes colectivos a través de la dotación de material deportivo, o la integración sociolaboral, así como la colaboración junto a la Cruz Roja para los afectados por el volcán de La Palma.

 Innovación 

En 2021, Decathlon también presentó su estrategia de innovación digital, Decathlon Open Innovation, y puso en marcha la iniciativa “Supported by Decathlon” a través de la cual colaboraría con startups sportstech en fase de crecimiento temprano para apoyar a soluciones digitales que faciliten acceder, practicar y compartir el deporte; así como la gestión del mismo en centros deportivos de todo tipo.

La gran acogida que tuvo el programa desde el principio, los buenos resultados, y el ser un programa vivo, ha hecho que se implementen cambios como el aumento de las áreas de investigación, ya no solo sportstech, sino también retailtech y datatech, proponiendo nuevos retos en los que aplicar tecnologías y modelos de negocio disruptivos.

2022: Tres décadas democratizando el deporte en España

El año 2022, sin lugar a duda, es un año muy especial e importante para la trayectoria de Decathlon en España. Este año se cumplen 30 años desde la apertura de su primera tienda en el país, Montigalá, en Badalona, lo que supone tres décadas haciendo accesible el deporte a millones de hogares. El haber alcanzado este hito ha sido posible gracias a todos los clientes que han confiado en ellos, y han contribuido de este modo en posicionar a la compañía como uno de los actores fundamentales dentro del ecosistema del deporte en nuestro país.

En línea con su papel dentro del ecosistema del deporte en nuestro país, el pasado mes de marzo, la compañía dio un gran paso con la firma de un acuerdo de colaboración con la Asociación del Deporte Español (ADESP) con el objetivo de aunar sinergias y trabajar de forma conjunta para impulsar, aún más, la práctica deportiva a través de la integración, la igualdad y el medioambiente.

También durante los últimos meses, ha tomado un papel activo con las diferentes federaciones deportivas del territorio, llegando a múltiples acuerdos en pro de los diferentes deportes y federados, como con la Real Federación Española de Ciclismo, la Federación Vasca de Ciclismo, la Federación Madrileña de Tenis o la Real Federación Española de Natación.

Decathlon

Inesis Golf – Descubiertas las novedades de 2022, coincidiendo con el 30º Aniversario de Decathlon España

3 Junio 2022 – Ayer fue un día importante para Inesis Golf en España, con la presentación a los medios especializados de toda la gama de productos para la temporada de golf 2022. La convocatoria se realizó en el Club de Golf Olivar de la Hinojosa de Madrid, y hasta allí acudimos para no perdernos ningún detalle de lo que la marca de Decathlon ha preparado para hacernos el golf más fácil a todos los aficionados.

Al mismo tiempo, el contexto era la excusa perfecta para celebrar, de la mano del golf, el 30º Aniversario de Decathlon en España, ya que abrió su primer centro en el parque comercial de Montigalá, en Badalona (Barcelona), aquel año olímpico de 1992. Es por ello que, durante la jornada, las alusiones a la evolución del golf y del material Inesis en estos 30 años fueron muy recurrentes en los parlamentos.

El periodista de golf Guillermo Salmerón fue el maestro de ceremonias, encargado de guíar el evento como portavoz del Team Inesis, representado por una decena de vendedores y técnicos venidos de diferentes puntos de la geografía nacional, para apoyar la organización de la jornada en el Olivar.

Ángel Blázquez, Director Comercial de Golf de Decathlon España, y Daniel Reoyo, Director de Customer Relationship y pionero de los orígenes del golf en Decathlon, mostraron una representación de la evolución de los productos Inesis, con bolas, palos, zapatos, polos, trajes de agua… partiendo de la premisa de que es través de los comentarios de sus clientes, los golfistas, como se han ido desarrollando los productos a lo largo de estos 30 años, para mejorar su rendimiento y cumplir con las expectativas del consumidor final.

“Para Decathlon el golf es un deporte muy completo, que abarca todas tipologías de producto, desde textiles y el calzado, hasta el material duro, pasando por todos los accesorios, como la bola, que es el más esencial”. Más de 1.800 artículos de golf propios y diferentes se contabilizan en la historia de Decathlon. “Nos toca hacer mucha investigación para desarrollar tecnológicamente los productos, y con una relación calidad/precio inigualable que los golfistas pueden comprobar en el campo, siendo una marca cada vez más apreciada como un material bueno y de calidad”, señala Ángel Blázquez.

“Yo tuve la enorme fortuna y la responsabilidad de estar en los orígenes”, añade Daniel Reoyo. “Nuestra primera marca se llamaba ProOne, luego lanzamos Greenway, y después, para empezar a expandirnos en América decidimos hacer algo diferente. Así lanzamos la marca Inesis Golf en el año 2002. Además, tuvimos la suerte de conocer al profesional francés Thomas Levet, a quien le propusimos formar parte del proyecto. Thomas nos ayudó a trabajar en el diseño y construcción del producto para cada tipo de jugador, probando el material, y luego pasamos con él momentos inolvidables, como cuando ganó el Open de España, el desempate con Ernie Els en el Open Británico, y como colofón jugando con nuestros palos en la Ryder Cup”.

“Nosotros lo que intentamos es que el cliente pueda encontrar en nuestras tiendas la manera más fácil de meter la bola en el hoyo, que en golf es de lo que se trata, aunque sea jugando con un putter de 20 Euros. El lema de Inesis, que es ‘We Make Golf Easier’, que no es hacer el golf fácil, sino ‘hacer el golf más fácil’, que es diferente, e intentamos que con nuestros productos esto ocurra”, prosigue Ángel Blázquez.

Como curiosidades, en la intervención se destacó que el producto más vendido a lo largo de la historia de la marca es la bola Inesis 100.

El palo que lleva más tiempo conviviendo en las tiendas Decathlon, como uno de los más populares, y que prácticamente mantiene el mismo diseño desde su concepción hace unos 15 años, es el chipper Inesis.

En 2022 las novedades empiezan por gama de palos Inesis 900, destinada al jugador experto, que viene a completar muy bien la oferta de los ya existentes Inesis 100, de iniciación, y los Inesis 500, para el jugador intermedio.

Precisamente la joya de la corona de la gama 900 es el nuevo HIGH M.O.I., un putter perfectamente equilibrado que facilita golpes más rectos y estables en el green. Creado en el Inesis Golf Park de Lille, sede de la marca en Francia, está construido con dos piezas, un cuerpo de acero inoxidable de acabado satinado, con toques niquelados y cromados, y una corona de aluminio anodizado, perfectamente integrados.

Pero aún hay más, como los nuevos polos Inesis MW500, diseñados para durar; los nuevos zapatos Inesis W500, muy veraniegos y con una nueva suela híbrida; una funcional bolsa porta zapatos; quedando a la expectativa de la llegada del nuevo driver Inesis 900.

Y todo concebido de una manera muy sostenible, para estar a la altura de los tiempos en los que vivimos. “Efectivamente, es un convencimiento para cada una de las personas que trabajamos en Decathlon, el que tenemos que crear productos que perduren lo más posible en el tiempo. Ahora es muy importante construir productos que sean eco-responsables, trabajando muchísimo con la economía circular, lo cual se ha convertido para nosotros en una verdadera obsesión”, afirma Daniel Reoyo.

El evento continuó con una amena mesa redonda, integrada por Alfonso Fernández de Córdoba, secretario general de la Federación de Golf de Madrid; María Acacia López-Bachiller, durante 45 años jefa de prensa del Tour Europeo en España; Luis Villarejo, director de deportes de la Agencia EFE; e Iñaki Cano, comentarista deportivo de radio y televisión.

En ella se puso de manifiesto la evolución del deporte del golf en los últimos 30 años en España, reflejando desde el boom de aficionados y la aparición de los campos públicos a finales de los 90, los momentos difíciles de la crisis de 2010 o del Covid de 2020, hasta el contexto actual de recuperación, saliendo reforzado de la pandemia como deporte al aire libre, impulsado además por la atracción mediática que produce un Nº1 como Jon Rahm.

Seguidamente, en las instalaciones del Club de Golf Olivar de la Hinojosa, se realizaron dos concursos, uno de drive largo y otro de putting, entre todos los asistentes, para probar el rendimiento de los drivers Inesis, así como los últimos putters Blade, Half Moon y Mallet, incluida la gran novedad del Inesis Hi-M.O.I.

Un mallet cuadrado precioso, que saldrá a la venta en España a finales de Septiembre, muy interesante de jugar para quienes buscan esa ayuda extra que proporciona una cabeza equilibrada y estable, gracias a su alto momento de inercia.

La presentación de Inesis Golf 2022 concluyó con un aperitivo en la terraza de la casa club del Olivar de la Hinojosa, y la entrega de premios a los ganadores de la competición.

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Decathlon – Lanzamiento de la campaña del 30º Aniversario: ‘La vida, el deporte que más amamos’

8 Febrero 2022 – El pasado viernes 4 de febrero, Decathlon lanzó su nueva campaña “La vida, el deporte que más amamos” como pistoletazo de salida a las numerosas acciones que la compañía llevará a cabo a lo largo de todo el año con motivo de su 30º Aniversario en España.

De la mano de Ogilvy Madrid, como agencia creativa, la primera campaña de la compañía para celebrar estos 30 años busca poner en valor la conexión tan importante que existe entre el deporte y la vida.

“Este año 2022 es muy especial para Decathlon España. Nos sentimos muy orgullosos de llevar tres décadas movilizados por mejorar la vida de tantas personas, siendo fieles a nuestro sentido de hacer el deporte cada vez más accesible para todos”, ha señalado Javier López, director general de Decathlon España.

“Felicidades a todas las personas que forman parte del equipo y a las que lo han hecho en algún momento a lo largo de estos 30 años, y gracias a todos los clientes que confían en nosotros y nos han convertido en uno de los pilares fundamentales dentro del ecosistema del deporte en España”, afirma.

Este es el primer trabajo que Ogilvy Madrid desarrolla para Decathlon como su nueva agencia creativa tras ganar el concurso lanzado por la compañía hace algunos meses.

“Decathlon es una de las grandes marcas con las que apetece muchísimo trabajar. Su comunicación ha ido evolucionando sólidamente con el paso de los años hasta convertirse en un referente. El reto ahora está en continuar evolucionando la creatividad y sobre todo en hacer crecer la marca hacia nuevos territorios”, ha afirmado Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy España.

Para la bajada de este posicionamiento, desde Ogilvy Madrid se han trabajado diferentes piezas, entre ellas algunas píldoras que refuerzan los tres territorios claves en los que trabaja Decathlon para su 30º Aniversario: innovación, salud & bienestar y sostenibilidad.

La vida, el deporte que más amamos #30aniversarioDECATHLON

La campaña, compuesta inicialmente por una sola pieza principal, es muy emocional, y adquiere especial importancia por la canción utilizada, un elemento clave en la idea creativa.

“La declaración de amor de la canción “Como yo te amo” de Manuel Alejandro, que artistas de todas las generaciones han puesto voz, nos ha servido de hilo conductor para construir la pieza”, comentan Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla, directores creativos ejecutivos de Ogilvy Madrid.

“Cuando mezclábamos la letra de la canción con pequeños momentos de la vida vinculados al deporte, todo el mundo se emocionaba. Era instantáneo. Algo hacía ‘clic’. El principal reto ha sido, precisamente, controlar esa emocionalidad. No queríamos ni que se fuese a algo excesivamente épico, ni a algo excesivamente sensiblero. Por eso, hemos tratado de mimar mucho tanto la banda de sonido, como las imágenes que le acompañaban. Estamos muy contentos con el resultado y esperemos en la calle también guste”, han añadido.

A la hora de hablar de amor incondicional a algo, todos tenemos en la memoria la letra de una de esas canciones totémicas que parecen no envejecer nunca. Un texto lleno de pasión, de entrega y de generosidad. “En la alegría y en el llanto, en el peligro y en la calma…” el amor y la pasión por el deporte que lleva abanderando Decathlon a lo largo de estos 30 años, es, en definitiva, el amor por la vida y el mensaje principal de la comunicación que Ogilvy estrena para la compañía.

“Es un orgullo y una suerte haber trabajado en una campaña tan especial como es nuestro 30º Aniversario de la mano del equipo de Ogilvy Madrid”, ha señalado Lorena Lara, líder de contenido de Decathlon España. “El deporte tiene el poder de transformar positivamente nuestro día a día, y esta pieza es un homenaje a 30 años de innovación, salud y vida. Pero, sobre todo, de agradecimiento a todas las personas que nos han acompañado en esta bonita aventura”, concluye.

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Decathlon – Refuerzo del proyecto ‘Segunda Vida’ gracias a un acuerdo de colaboración con Moda re-

21 Julio 2021 – El pasado mes de junio, Decathlon y Cáritas a través del proyecto Moda re- firmaron un acuerdo de colaboración para impulsar el proyecto de economía circular “Segunda Vida” de la compañía. De este modo, a partir de ahora, ambas organizaciones trabajarán como colaboradores para la gestión del reciclaje de residuos textiles de sus tiendas y para ofrecer a sus clientes deportistas la oportunidad de dar una segunda vida a sus prendas usadas.

La compañía, que gracias a los contenedores de reciclaje en sus tiendas ha recogido desde 2018 más de 293.000 kilogramos de residuos textiles y de calzado, quiere sensibilizar a los clientes deportistas de la importancia de brindar una segunda vida a su material deportivo en desuso, a la vez que impulsa la inserción laboral, la formación, la educación, la capacitación y el progreso de los colectivos beneficiarios a través de Moda re-.

“En Decathlon llevamos años trabajando muy duro para acercar los beneficios del deporte a todos nuestros clientes de forma sostenible. Para ello contamos con una fuerte y marcada estrategia de sostenibilidad que contempla diferentes iniciativas en el ámbito de la economía circular. Por eso, la suscripción de este acuerdo con una entidad como Moda re-, que trabaja en pro de la sensibilización de la población local en relación con la reutilización y el reciclaje de textiles y calzado e ir de la mano de ellos para la gestión de nuestro proyecto “Segunda Vida” es una doble satisfacción”, ha señalado Íñigo García, líder de Desarrollo Sostenible de Decathlon España.

“Para Moda re- el refuerzo del acuerdo con Decathlon es un paso importante que permite consolidar la opción de aumentar las cifras de recogida. De esta forma, seguiremos evitando que la ropa usada vaya a vertedero, permitiendo su reutilización y reciclaje, priorizando la jerarquía de residuos. Esta alianza, pone de manifiesto que cuando existe sinergia entre dos entidades implicadas con el medio ambiente, los resultados son óptimos”, ha destacado Albert Alberich, director de Moda re-.

Pequeños gestos para cuidar el terreno de juego: la naturaleza
Gracias a este acuerdo, desde el pasado mes de junio, todos los contenedores textiles disponibles en el exterior y el interior de las tiendas de Decathlon repartidas por la geografía española son gestionados de forma integral por Moda re-. Desde la recogida, clasificación, reutilización, reciclaje, donación social hasta la venta de los kilogramos de textil y calzado depositados por los clientes de la compañía.

De este modo, para garantizar una adecuada gestión, las prendas que se encuentren en buen estado se recuperarán para su reutilización y donación, o bien, se distribuirán a través de la red de tiendas de venta de Moda re-. Por su parte, aquella ropa que presente un estado desmejorado, como suciedad, rotura, etc., se destinará a otros usos como la obtención de fibras recicladas, trapos industriales o materiales aislantes, si su composición y estado lo permiten.

También Moda re- cuenta con un proyecto innovador de clasificación y automatización del separado de residuos según su composición para fabricar hilatura textil de materiales como lana, algodón o diferentes mezclas, lo que incrementa el valor del reciclaje, el denominado upcycling.

Más allá de una colaboración
Además, gracias a este acuerdo entre Decathlon y Cáritas a través del proyecto Moda re-, los fondos económicos obtenidos por la entidad no solo se destinarán a la inserción sociolaboral, sino que también irán destinados a la puesta en marcha de proyectos de I+D para el desarrollo tecnológico en materia de reciclaje y la reutilización del textil, y a la financiación de proyectos sociales como el de donación de ropa a colectivos más desfavorecidos.

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Decathlon – Crecimiento del 126% en ventas online en 2020, superando ya los 300 millones en facturación

12 Julio 2021 – En el 2020, el deporte demostró, una vez más, ser uno de los mejores aliados para preservar la salud tanto física como mental, pasando a desempeñar un papel incluso más clave para la sociedad, brindándole una excelente oportunidad de cuidar su bienestar a nivel individual y colectivo. En Decathlon se sienten especialmente orgullosos de haber podido estar al lado de sus clientes, acercándoles los beneficios de la práctica deportiva y convirtiéndose en uno de los pilares fundamentales del ecosistema del deporte.

“Desde Decathlon hemos trabajado sin descanso para seguir al lado de los ciudadanos en todo momento. Esto ha sido posible gracias a nuestros equipos, los cuales han dado lo máximo para satisfacer las necesidades de los clientes, a nuestra oferta y a una estrategia omnicanal fuerte y consolidada”, ha afirmado Javier López, director general de Decathlon España.

“Todos los que formamos parte de Decathlon nos sentimos muy orgullosos de haber contribuido a que el deporte tenga un papel aún más fundamental en la vida de muchas personas. Para conseguirlo, en estos meses, nos hemos enfrentado a continuos retos que han supuesto un verdadero acelerador de la transformación de nuestro modelo, reafirmando nuestra capacidad de adaptación a nuevas necesidades de los clientes”, ha concluido.

Negocio y omnicanalidad

Decathlon cerró el ejercicio 2020 en España con una facturación de 1.719 millones de euros (con IVA), lo que supone una regresión del 10,8 % respecto al ejercicio anterior, alcanzando los 86,4 millones de euros de beneficio neto en un año marcado por la pandemia.

Durante el 2020, la compañía permaneció en todo momento al lado de sus clientes. Teniendo incluso durante casi tres meses la gran mayoría de sus tiendas cerradas, y con restricciones parciales a lo largo del año, Decathlon alcanzó un crecimiento de sus ventas online del 126%. Esto supone una facturación de 306,9 millones de euros (con IVA) que ha llegado a representar el 18% de la facturación total de la compañía.

“A este incremento han contribuido, entre otros, diferentes proyectos que hemos implementado como el servicio de entrega online desde las propias tiendas, además del de nuestros centros logísticos, la nueva App de Decathlon o el servicio de atención por chat a través de la web. Mediante este último, más de 7.000 colaboradores expertos de las tiendas ofrecen un asesoramiento personalizado permanente de forma física y online”, ha apuntado Ana Aguiló, directora de E-Commerce de Decathlon España.

España continúa siendo un año más el segundo mercado más importante para Decathlon en el mundo, por detrás de Francia, la matriz del Grupo. En concreto, Decathlon España representa el 13% de la facturación global.

Además, entre la oferta más demandada por los clientes destacaron deportes como el yoga, el pilates, el cardio, el ciclismo, el running y el pádel.

Decathlon continuó con su apuesta por estar más cerca de los ciudadanos, de este modo la compañía llevó a cabo dos aperturas durante 2020, en el municipio gerundense de Blanes y en el municipio sevillano de Dos Hermanas. Además, también llevó a cabo dos relocalizaciones en Almería y Zaragoza, cerrando el año con 174 tiendas y 7 centros logísticos repartidos por toda la geografía española.

Asimismo, en lo referente a contribuciones tributarias, Decathlon abonó 81 millones de euros, en concepto de impuesto sobre beneficio, seguridad social e IRPF.

Los colaboradores, el pilar fundamental

“Durante este año, sin lugar a duda, el pilar de Decathlon ha sido las personas, y hemos tenido claro desde el principio que la salud y la seguridad tanto de los empleados como de los clientes era nuestra primera prioridad. Gracias a su trabajo y predisposición, a sus ganas, tanto desde los centros logísticos como desde las propias tiendas continuaron trabajando para seguir acercando los beneficios del deporte a todos los clientes”, ha señalado Miguel Ruiz, director de Recursos Humanos Internacional de Grupo Decathlon.

Por todo ello, para Decathlon es un orgullo haber cerrado el año con una plantilla que asciende a los 11.083 colaboradores expertos, de los cuales el 89% afirma que asisten felices al desarrollo de su trabajo. De forma adicional, como cada año, se dedicaron más de 100.000 horas de formación para la plantilla.

Asimismo, en 2020 la compañía se convirtió en una de las opciones elegidas por los más jóvenes para llevar a cabo su primera experiencia laboral, con un total de 2.268 colaboradores.  También compartió 10 millones de euros del resultado entre sus colaboradores, reafirmando su compromiso por asociar cada vez más a sus equipos por el valor que crean y que se movilicen y sean ganadores también por el resultado de la compañía a largo plazo.

Negocio responsable para preservar el entorno natural y social

En 2020 la compañía reafirmó un año más su compromiso con la sostenibilidad como uno de los ejes centrales de su modelo de negocio. Es por ello por lo que continuó trabajando en las diferentes áreas de impacto ambiental derivadas de su actividad como la economía circular – con el ecodiseño, upcycling y segunda vida, la gestión de residuos -; el plan de descarbonización; la movilidad sostenible o la protección de la biodiversidad.

Concretamente durante el pasado ejercicio, Decathlon vendió más de 10 millones de productos ecodiseñados, favoreciendo así compras más responsables con el medioambiente. Puso en marcha su Plan Director de Movilidad Sostenible para ser respetuosos con el medioambiente y promover un estilo de vida más saludable. Además, presentó su Plan de Transición 2020-2026, en el que se recogen los objetivos y compromisos de la compañía para el desarrollo sostenible alineados con los ODS de las Naciones Unidas.

Por último, dentro de su sentido de ser útiles a las personas, desde la compañía están comprometidos en mejorar la vida de las personas a través del deporte, especialmente de aquellas personas que por diferentes circunstancias viven en situación de vulnerabilidad. Para ello, cuentan con la Fundación Decathlon, a través de la cual apoyan diferentes iniciativas de la mano de sus colaboradores. Concretamente, en 2020 contribuyeron a 12 nuevos proyectos, destinados a la equipación deportiva de determinados colectivos, el fomento de la actividad física, y la rehabilitación de instalaciones o escuelas deportivas.

Innovación y accesibilidad

Sin duda, la compañía afronta 2021 con la vista puesta en diferentes nuevos proyectos para consolidarse como uno de los pilares fundamentales dentro del ecosistema del deporte en España.

Muestra de ello, es la puesta en marcha de su propio marketplace, en línea a su firme compromiso por la innovación y accesibilidad del deporte con el que sumará más de 25.000 referencias nuevas e incrementará un 50 % su oferta online. De este modo, Decathlon brindará a todos los clientes, una de las más amplias ofertas deportivas online en España de la mano de sus marcas propias y de una selección de las principales marcas.

Asimismo, también ha creado un servicio exclusivo de reserva de pistas deportivas que permite a los deportistas agendar sus actividades en sus espacios preferidos en tiempo real de la mano de la plataforma Anybuddy. De momento está presente en ocho ciudades y está previsto que en los próximos meses se extienda al resto. Sin olvidar sus servicios relacionados con la práctica deportiva como Decathlon Coach, Decathlon Eventos y Decathlon Comunidad.

La compañía, además, dentro de su firme y consolidada estrategia omnicanal, no solo pone su oferta disponible a través de sus tiendas físicas, su web o el nuevo servicio de asesoramiento personalizado a través de chat, sino que también ha puesto en marcha un plan de afiliación. Mediante este proyecto, los propios partners, bien sean individuales o clubes y asociaciones deportivas, pueden convertirse en prescriptores de Decathlon recomendando los productos de la compañía.

A su vez, la empresa, consciente en todo momento de la importancia que tiene el desarrollo tecnológico y, a través de su departamento de innovación, va a colaborar de forma activa, buscando sinergias y uniendo fuerzas con start ups que se quieran desarrollar dentro del mercado de sportstech. Para ello, ha puesto en marcha la iniciativa Decathlon Open Innovation, la cual acogerá el programa “Supported by Decathlon”.

Por último, la compañía afronta un importante proceso de transformación de su logística y de su cadena de valor hasta el 2024, lo que les permitirá estar preparados ante los nuevos retos y necesidades del futuro. Uno de los primeros pasos dentro de este proceso será la relocalización de uno de sus centros continentales en Barcelona.