La alianza multianual abarca retail, comercio electrónico, licencias, distribución mayorista y producto, e incluye la fabricación de réplicas oficiales de las equipaciones de competición del Equipo Europeo.

18 Agosto 2026 – European Tour Group y Fanatics, plataforma digital deportiva global y líder en productos deportivos licenciados, han anunciado una nueva alianza multianual e integral que engloba al DP World Tour y la Ryder Cup Europe.

En virtud del acuerdo, Fanatics se convierte en el operador exclusivo de las tiendas oficiales online del DP World Tour y de la Ryder Cup Europe, además de socio minorista exclusivo de la Ryder Cup 2027, que se disputará en Adare Manor, en Limerick (Irlanda).

El acuerdo también concede a Fanatics los derechos para crear nuevas colecciones de productos con licencia oficial de Ryder Cup Europe, Ryder Cup Match y DP World Tour. Entre las novedades destaca la posibilidad de producir réplicas oficiales de las equipaciones utilizadas por el Equipo Europeo durante determinados días de competición, permitiendo a los aficionados adquirir prendas con el mismo diseño que vestirán los jugadores sobre el campo.

Estas colecciones se lanzarán el próximo año, como parte de la preparación para la Ryder Cup 2027 de Adare Manor. Fanatics también proporcionará servicios de productos licenciados a los socios corporativos del DP World Tour y de la Ryder Cup.

Una alianza global para el merchandising del golf

La colaboración une las capacidades globales de Fanatics en comercio, diseño de producto y retail físico con dos de las propiedades más emblemáticas del golf, en un momento en el que la ropa y el merchandising de golf están experimentando un importante crecimiento de la demanda.

Esta tendencia no procede únicamente de los aficionados que siguen las competiciones, sino también de una nueva generación que está incorporando la estética inspirada en el golf a su vestuario y estilo de vida cotidiano.

Richard Bunn, Chief Revenue and Content Officer de European Tour Group, afirma: “Esta nueva asociación comienza en un momento en el que el DP World Tour y la Ryder Cup Europe están disfrutando de un crecimiento sin precedentes en sus bases de aficionados”.

“Por ejemplo, podríamos haber agotado nuestras entradas de admisión general para la Ryder Cup del próximo año más de 12 veces. Esto también se está traduciendo en una fuerte demanda de productos oficiales, y Fanatics aporta un nivel de escala, innovación y experiencia en producto que elevará la experiencia de retail para nuestros aficionados de todo el mundo”.

Por su parte, Stephen Dowling, International President de Fanatics, señala: “Esta asociación refleja el increíble impulso que está experimentando el golf en estos momentos, y estamos orgullosos de que European Tour Group haya elegido a Fanatics para ayudar a escribir su próximo capítulo”.

“Como irlandés orgulloso, que el Amgen Irish Open y la Ryder Cup de Adare Manor formen parte de esta alianza hace que sea aún más especial para mí personalmente. No existe un escenario más grande en el deporte mundial y estamos deseando ofrecer nuestros servicios a los aficionados al golf tanto en Irlanda como en todo el mundo”.

Fanatics, que cuenta con una amplia experiencia en retail durante grandes acontecimientos deportivos internacionales, gestionará las operaciones minoristas de la Ryder Cup 2027 en Adare Manor, Limerick. Además, operará establecimientos exclusivos en el Amgen Irish Open, Genesis Scottish Open, BMW PGA Championship y Husqvarna British Masters hosted by Sir Nick Faldo.

Chris Smith, Vice-President, International Growth & Strategy de Fanatics, añade: “Esta es una asociación realmente integral, que abarca desde el retail en eventos, el comercio electrónico y las activaciones pop-up hasta las licencias, la distribución mayorista y el diseño de producto, y ese alcance es lo que nos permite ofrecer a los aficionados al golf los productos que merecen, a la escala que exigen estos acontecimientos”.

El golf se consolida como tendencia de moda

En los últimos años, la ropa de golf ha trascendido claramente los límites del campo y de la casa club para incorporarse al streetwear y a los armarios de lifestyle cotidiano.

La Ryder Cup está considerada desde hace tiempo como uno de los mayores acontecimientos de merchandising del golf y se sitúa en el centro de esta transformación. Los productos del Equipo Europeo generan un elevado nivel de participación de los aficionados y unas ventas que pueden rivalizar con las de algunos de los acontecimientos deportivos más importantes del mundo.

Las nuevas colecciones, las equipaciones oficiales de réplica y la ampliación del catálogo de productos que se lanzarán en el marco de esta alianza pretenden responder a esta creciente demanda, ofreciendo a los aficionados nuevas formas de mostrar su apoyo al Equipo Europeo dentro y fuera del campo.

Foto: Fanatics