16 Julio 2025 – Hacía tres años que la Asociación Española de Gerentes de Golf (AEGG) no organizaba una jornada profesional en Cataluña, y el pasado lunes 14 de Julio, el Club de Golf Barcelona fue el escenario elegido para ello. Una deseada cita a la que acudieron la mayoría de directores, en representación de los 24 clubs de golf catalanes, de 18 o más hoyos, con un programa que incluía temas acuciantes para el futuro del golf de la región.
Con el título “Comercialización conjunta del destino e Inteligencia Artificial aplicadas a la gestión de campos de golf”, la jornada fue introducida por Enrique Gómez Javaloyes, Director del Club de Golf Barcelona, Jordi Puig, Director de Golf Montanyà y Vocal en Cataluña de la Junta Directiva de la AEGG, y Alberto Talavera, Gerente de la AEGG.
Abría la sesión Alberto Talavera, explicando los objetivos de la AEGG, fundamentados en la formación y desarrollo de los gerentes de los clubs de golf, la comunicación y el networking, y prestigiar el puesto de gerente para que tenga un mayor reconocimiento. El congreso anual, que este año se celebrará del 24 al 26 de Noviembre en Meliá Villaitana Golf, y jornadas como esta, que se realizan en zonas clave del golf nacional, sirven de base para poner en común los temas de interés del colectivo, empoderar al gerente y ponerlo en valor, haciendo avanzar a los profesionales asociados.
Además presentó los resultados de los últimos programas impulsados desde la AEGG, subvencionados por el Consejo Superior de Deportes (CSD), y con la colaboración de la Universidad Politécnica de Valencia y la RFEG.
El de “Captación de Talento Femenino” está sirviendo para crear una red de apoyo y comunicación a las mujeres que gestionan campos de golf, dándoles mayor visibilidad. Actualmente solo un 20% de los cargos directivos en campos de golf en España corresponden a las mujeres, y se persigue que el programa sirva para aumentar la presencia femenina en puestos de responsabilidad.
La propuesta de “Transformación Digital” pone a disposición de los gerentes una hoja de ruta clara y herramientas prácticas para ayudarles en este ámbito. En este sentido, ya se han abierto inscripciones para el curso “Inteligencia Artificial aplicada a la Gestión Deportiva” (del 7 de Octubre al 4 de Diciembre, presencial u online), dirigido especialmente a gerentes de campos de golf que quieran estar al día en digitalización e innovación.
Y el “Mapa de Tendencias” de la AEGG se ha desarrollado para predecir y descubrir las tendencias en el ámbito de la gerencia de campos, a 5 ó 10 años vista, para interpretar la realidad y anticiparse a los cambios venideros, relacionados por la digitalización, la conectividad, las experiencias, la inclusión y diversidad, la innovación, la fidelización de clientes, la sostenibilidad o la economía circular.
A continuación, David Sánchez, Director de Marketing y Comunicación en Golfmanager y profesor adjunto en la Escuela Universitaria Real Madrid-UE, ofreció el taller “IA aplicada a la Gestión de Campos de Golf”. Aquí los gerentes se pusieron al día de los conceptos básicos y el funcionamiento de la Inteligencia Artificial Generativa a través de la herramienta ChatGPT, con todas sus posibilidades, así como las técnicas de formulación de buenos prompts, esas instrucciones con las que alcanzar los objetivos de la mejor manera.
La sesión cogió el ejemplo de un club de golf con la necesidad de preparar el lanzamiento y la organización de un torneo para sus jugadores, en base a un rol, un objetivo, un contexto y un formato de salida. Además se mostraron casos prácticos de uso de ChatGPT para la generación de proyectos, la redacción de emails, la generación de ideas, la planificación, la generación de imágenes, así como el análisis de datos y el reporting.
Una oportunidad única para crear el destino de golf conjunto de Cataluña
La mesa redonda “Retos y oportunidades para la promoción y comercialización conjunta del destino” sacó a la palestra a tres profesionales de campos insignia del golf en Cataluña: Ariana Martín, General Manager del RCG El Prat, Flavio Papa, Director General de Camiral Golf & Wellness, y Joaquín Mora, Director General Adjunto de INFINITUM Resort, percibiendo que “se viene algo importante, y esta vez sí que va a ser la definitiva”, tal como apuntaba Jordi Puig en el cierre de la jornada.
Una mesa que ha servido como un valioso punto de encuentro donde intercambiar ideas, estableciendo un consenso para trabajar juntos en el desarrollo de una estrategia común que configure el destino de Cataluña como referencia internacional del turismo de golf.
En Cataluña conviven actualmente las asociaciones Golf in Costa Brava, Barcelona Golf Destination y Costa Daurada Golf Destination, enfocadas en la promoción del turismo de golf en sus respectivas zonas. Mientras, destinos ya consolidados como la Costa del Sol en Andalucía, que ya albergó una Ryder Cup y una Solheim Cup con grandes resultados, son un magnífico ejemplo para concebir un destino de golf integral de Cataluña, del que todos los clubs puedan beneficiarse, y así poder competir con destinos como el Algarve en Portugal o Costa Navarino en Grecia a nivel internacional.
La segunda participación de Barcelona Golf Destination y el debut del Patronat de Turisme Costa Brava Girona en la reciente IAGTO North American Golf Tourism Convention (NAC) de los EE.UU., junto con la Agència Catalana de Turisme, parece haber sido el motor de arranque de esta necesidad latente.
Sin olvidar la oportunidad única que supondrá la deseada, esperada o inminente confirmación de Camiral Golf & Wellness como sede de la próxima Ryder Cup 2031. De hecho, el mismo lunes de la jornada en Barcelona se anunciaba el regreso del DP World Tour a Cataluña, a partir de 2026, con la celebración del Estrella Damm Catalunya Championship anualmente, hasta la cita de 2031. Todos, factores ayudarían a aumentar la práctica del golf entre la población local, con la colaboración de la Federació Catalana de Golf.
De esta forma el grupo de gerentes de clubs de Cataluña ha empezado a colaborar, ante el reto de organizarse y buscar sinergias que den forma a un destino unificado, reuniendo a las distintas asociaciones y campos bajo una misma identidad de marca. La idea es crear un ‘hub’ cuyo efecto permita disponer de un potente producto turístico basado en la riqueza propia de los campos, para dar forma al destino, así como poder acudir con más fuerzas y argumentos ante las instituciones catalanas oficiales, para que estén dispuestas a apostar por el turismo de golf.
Un turismo de calidad que tiene mucho que aportar al territorio, y más si llega impulsado por la organización de una Ryder Cup. El proyecto ha sido acogido con gran entusiasmo por los asistentes, comenzando a trabajar en trazar una hoja de ruta conjunta hacia el objetivo del destino conjunto.
La última presentación la ofreció Xavi Guibelalde, Director de Marketing de la Real Federación Española de Golf, sobre los “Nuevos Proyectos 2025 de la RFEG”. Después de analizar el perfil de cliente, el federado de golf, Guibelalde explicó el tipo de campañas de captación de jugadores que se desarrollan desde la federación para ayudar a los campos, como los cerca de 8.000 cursos de iniciación subvencionados, incluyendo las campañas a colectivos, Friends Cup, de golf femenino y colegios, así como las campañas locales con las Federaciones Autonómicas.
También anunció que en los próximos meses la web federativa contará con una zona de acceso privado a las campañas de cada club, desarrollado por Golfdirecto. Otras acciones incluyen el programa Ruta 365, el Circuito de 5ª Categoría, los Campos Rústicos y la web PlaySpain.golf dirigida al jugador extranjero.
Para acabar la jornada, las empresas colaboradoras mantuvieron reuniones con los gerentes catalanes en la zona comercial, con la participación de Trackman, Teycars, Provilan, Greencar, teeone.golf, Mulligan, AguaKMZero, Riversa, Holiday Golf, Golfmanager y Greenmowers.
