Estas entidades comparten el objetivo de potenciar el turismo de calidad, diversificando su oferta y uniendo dos productos que tienen un alto valor en el mercado turístico. Al trabajar con la asociación ‘Golf y Vino’, están apostando por un segmento de turistas que buscan experiencias exclusivas y completas, lo que ayuda a mejorar la reputación nacional e internacional de estas zonas.
1) FERIAS Y EVENTOS TURÍSTICOS
La asociación participa en ferias de turismo nacionales e internacionales, para promover Logroño y Rioja Alavesa como un destino donde se puede disfrutar tanto del golf como de la rica cultura vinícola. Ejemplos de estas ferias incluyen FITUR (Feria Internacional de Turismo en Madrid) o la IAGTO European Convention, celebrada este año en Málaga (Feria de TTOO especializados en golf). Además de estas ferias más destacadas se, presta atención a otros eventos especializados en enoturismo o golf.
2) COLABORACIÓN CON TUROPERADORES
El esfuerzo de los últimos años está centrado en establecer relaciones duraderas en el tiempo con operadores turísticos y agencias de viajes especializadas, para ofrecer paquetes que combinan estancias en La Rioja con actividades relacionadas con el golf y visitas a bodegas.
Así se han establecido compromisos de colaboración con importantes operadores internacionales como por ejemplo Golfescapes en Reino Unido, Golfcultour en Alemania, o Golfy en Francia. Está última colaboración, por diferentes motivos, dada la proximidad del país galo, o la pasión del golfista francés por el mundo del vino, está dando unos buenísimos resultados.
Durante todo el año llega un goteo continuo de golfista francés que regresa encantado con la experiencia. Claro reflejo de esto es la Golfystador Week, que por tercer año consecutivo se va a celebrar en La Rioja y donde el número de asistentes es cada año mayor. Este año se espera un grupo de más de 80 franceses, que pasarán toda una semana en La Rioja.
Este 2024 además Golfy ha invitado a Izki Golf a formar parte del del Top-14, decidiendo que el alavés sea el primer campo no francés en entrar en la lista. El Top-14 es una comisión de trabajo que agrupa los campos de golf con mayor rendimiento de una red de 180 afiliados de Francia, Bélgica, Suiza, España e Italia.
3) PROMOCIÓN DIGITAL
En cuanto a promoción digital, se apoya en sitios web, redes sociales y plataformas enfocados en el turismo y enoturismo para promocionar la oferta de turismo activo de golf y vino. Páginas web dedicadas al turismo de golf y enoturismo que suelen incluir secciones específicas para este tipo de experiencias.
Además, se hacen campañas publicitarias en redes sociales dirigidas a un público interesado en el golf y el vino. A destacar las colaboraciones mantenidas con actores nacionales, principalmente de Madrid y Barcelona, para dar a conocer el destino entre sus diferentes públicos.
Estas colaboraciones se extienden del entorno digital al físico con la presencia en sus torneos, como con la Real Federación de Golf de Madrid (RFGM), con el circuito Galaxy Golf de Cataluña, con complejos deportivos con una gran masa social como el RACE, con tiendas especializadas como Golf Time o Polo Swing, y diferentes canchas de prácticas como Somontes, El Estudiante o Green Paddock, entre otras.
4) COLABORACIÓN CON MEDIOS
El destino también se promociona a través de artículos en medios especializados en turismo y golf, además de en medios generalistas que traten sobre estilo de vida y viajes.
Cabe destacar las colaboraciones con Ten-Golf (Andalucía), MyGolfWay (Barcelona), El Periodigolf (Madrid), Golfindustria (Canarias) o EnoturismoSpain (Madrid).
5) PRESENCIA EN INSTALACIONES DE GOLF
La promoción también se realiza directamente en campos de golf, tanto locales como en otras regiones, donde se distribuyen folletos, se realizan eventos y se patrocinan torneos de golf. No es raro ver una degustación y sorteo de productos riojanos en diferentes campos de golf de Madrid y Barcelona, como los circuitos de golf amateur, senior, súper senior y clubs sin campo de la Real Federación de Golf de Madrid.
Esta federación es la de mayor número de afiliados a nivel estatal, y año tras año sigue batiendo récords de licencias. También se han realizado este tipo de degustaciones y presentaciones en varios campos del sur de Francia.
6) TURISMO DE PROXIMIDAD
En ocasiones, la promoción se realiza a nivel regional o nacional mediante campañas dirigidas a turistas de proximidad, que pueden estar interesados en escapadas de fin de semana o puentes que incluyan golf y visitas a bodegas.
En este sentido, una herramienta muy potente es la entrega de estancias para futuros prescriptores en colaboración con la Real Federación de Golf de Madrid, y la colaboración inestimable del Hotel Gran Vía de Logroño. Estas acciones, que otorgan premios con estancias jugando al golf y visitando bodegas en La Rioja para la generación de prescriptores, están resultando muy satisfactorias, siendo la respuesta de los agraciados inmejorable.
Todas estas estrategias buscan atraer a medio plazo a un público específico que disfruta del golf y el vino, combinando el atractivo de estos dos productos para crear una oferta turística única en Logroño, La Rioja y Álava. Hay otras regiones con buenos campos de golf y buenas bodegas, pero es difícil superar a La Rioja y Rioja Alavesa en esta combinación.
