Archivo de la etiqueta: SPAIN IS SPORT

Estudios

SPAIN IS SPORT – El sector de artículos deportivos resiste a un año complejo, con un crecimiento del 1,82% en 2024

19 Junio 2025 – El negocio de los artículos deportivos constituye uno de los pilares fundamentales de la industria del deporte en España. Así se ha puso de manifiesto ayer con la presentación del ‘Estudio de Mercado del Sector de Artículos Deportivos’ en el marco de SPORTS SUMMIT MADRID 2025, plataforma que conecta el deporte y la industria, del 18 al 19 de junio, en IFEMA-Madrid.

El informe anual, promovido por SPAIN IS SPORT y elaborado por Estudios Interempresas – Tradesport, revela que las ventas totales del sector deportivo alcanzaron los 9.313 millones de euros en 2024, con un crecimiento del 1,82%, mientras que el sell-in se mantiene prácticamente estable con una leve caída del 0,3%.

En un ejercicio marcado por la persistencia inflacionista, la incertidumbre geopolítica y un consumidor cada vez más cauteloso con el gasto, el sector de los artículos deportivos logró cerrar 2024 con una notable estabilidad. Así lo han expuesto Andrés de la Dehesa, CEO de SPAIN IS SPORT, y Toni Amat, responsable de Estudios Interempresas – Tradesport, reflejando el buen pulso de una industria resiliente, sostenida por la consolidación de la práctica deportiva, el auge de actividades técnicas y la madurez de sus canales de distribución.

Equilibrio en un entorno adverso

El volumen de negocio de la industria (sell-in) alcanzó los 5.010,4 millones de euros, lo que representa un leve descenso del 0,3% respecto a 2023. Un resultado que, contextualizado, debe valorarse de forma positiva: a lo largo del año, el sector ha tenido que hacer frente a tensiones en la cadena de suministro, reducción del consumo en bienes discrecionales, exceso de stock heredado de la pandemia y mayores exigencias en sostenibilidad y control de inventarios.

El ecosistema empresarial se mantiene sólido, con 956 compañías activas. Predominan los fabricantes nacionales (51,67%), por delante de los importadores (40,59%) y de aquellas empresas que combinan ambas actividades (7,74%).  Cataluña, Madrid y la zona de Levante concentran el mayor número de empresas del sector, destacando el área metropolitana de Barcelona (27,44%), seguida por Madrid (15,51%) y la zona centro (13,56%). Esta distribución refuerza la importancia de los entornos urbanos como ejes logísticos y comerciales del sector.

Consumo estable gracias a la práctica deportiva

En el mercado sell-out, las ventas alcanzaron los 9.313,8 millones de euros, un 1,82% más que en 2023. Este crecimiento, moderado pero sostenido en los últimos años, ha sido impulsado por dos factores clave: por un lado, el mantenimiento del dinamismo en las categorías lifestyle —con especial protagonismo del sportwear urbano—, y por otro, la evolución de la práctica deportiva, que mantiene su inercia tras la pandemia. Disciplinas como el bike, el running, el outdoor, el fitness o el pádel mantienen una demanda alta, consolidando al deporte como una prioridad de gasto en muchos hogares.

El canal especializado toma la delantera

Uno de los principales ejes del crecimiento ha sido el rendimiento del canal deportivo especializado, que en 2024 generó 6.871,14 millones de euros, lo que supone el 73,8% del total de las ventas. Aunque su crecimiento fue contenido (+0,83%), su peso estructural lo convierte en el verdadero motor del sector. En este canal se integran grandes superficies como Decathlon, cadenas multideporte y tiendas especializadas.

Destaca especialmente el avance del canal vertical que, impulsado por los buenos resultados de los principales players del ecommerce, alcanza los 1.435,02 millones de euros, con un crecimiento del 8,6%.

En el lado opuesto, los canales alternativos (zapaterías, jugueterías, bazares, etc.) registraron una ligera caída del 0,34%, quedándose en 1.007,65 millones de euros. Su pérdida de peso relativo confirma el giro del consumidor hacia el universo online y, también, hacia espacios más especializados.

Las categorías más vendidas en tiendas multiproducto reflejan los intereses actuales del consumidor: streetwear y sportwear lideran con un 48,6% del total, seguidos de outdoor (12%) y running (10,66%). Estas cifras consolidan una demanda que busca funcionalidad, tecnicidad y estética deportiva tanto para el uso activo como para el ocio diario. Por familias de producto, el calzado (42,9%) y el textil (40,7%) siguen dominando el mix de ventas.

El mapa comercial sigue ajustándose

El número de tiendas sigue descendiendo y el año 2024 se cerró con un total de 7.968 puntos de venta, un 2,95% menos que el año anterior. Se perdieron 557 establecimientos y se abrieron solo 315. La caída afecta a todas las tipologías, especialmente a los comercios independientes (-3,49%), lo que pone de relieve las dificultades del pequeño comercio para competir en un entorno cada vez más exigente, marcado por la digitalización, la presión en márgenes y la necesidad de una fuerte rotación de producto. Pese a estas dificultades que atraviesa esta tipología de tienda, sigue siendo mayoría entre los casi 8.000 puntos de venta (57,27%), seguidos de las tiendas asociadas a grupos (20,41%) y las cadenas (18,59%).

Por especialización, el comercio multideporte (46,1%) sigue siendo el más representado, seguido por las tiendas especializadas en bike (28,7%) y sneakers (4,9%). El resto de disciplinas —como outdoor, running, deportes de raqueta o esquí— conservan su espacio, aunque con cuotas más reducidas.

Un consumidor que sigue apostando por el deporte

El gasto medio per cápita en artículos deportivos alcanzó los 191,28 euros en 2024, mientras que el gasto medio por hogar se situó en 482,31 euros. Ambas cifras suponen un aumento del 50% respecto a 2014, y consolidan al deporte como un elemento estructural del consumo familiar en España, incluso en ciclos de contención del gasto.

Estabilidad, cautela y una base sólida

El informe confirma que el sector deportivo ha mostrado una notable capacidad de resistencia en 2024. Pese al complejo entorno macroeconómico, ha logrado mantener su volumen de ventas gracias a una combinación de factores: práctica deportiva sostenida, fortalecimiento del canal técnico, profesionalización de los actores, y fidelidad del consumidor hacia el producto de calidad.

Las previsiones para 2025 se afrontan con prudencia, pero también con una base sólida que refuerza el papel del deporte como sector estratégico dentro del consumo y el bienestar social.

Turismo de Golf

Opinión – Las oportunidades en turismo deportivo en la era de la IA tienen mucho más que ver con las personas

“Ofrecer productos y servicios de calidad a los turistas deportivos comporta una
mayor fidelización a medio y largo plazo, ya que estos suelen ser clientes
exigentes y comprometidos con la actividad que practican”

Por Andrés de la Dehesa
Presidente de SPAIN IS SPORT – AFYDAD

31 Enero 2025 – El turismo deportivo en España es un mercado maduro en algunos segmentos, como los grandes eventos deportivos, o las estancias de entrenamiento de equipos, hecho que demuestra su liderazgo internacional. Aun así, existen todavía oportunidades de crecimiento en el turismo deportivo no competitivo en entornos naturales, ya sea de interior, con deportes de aventura y turismo activo, como en el litoral con los deportes náuticos.

Ofrecer productos y servicios de calidad a los turistas deportivos comporta una mayor fidelización a medio y largo plazo, ya que éstos suelen ser clientes exigentes y comprometidos con la actividad que practican. Aquellas marcas y detallistas que sepan adaptarse a todo ello, podrán aprovechar al máximo el potencial de este mercado en crecimiento.

Ahora afrontamos el reto de establecer las bases del turismo deportivo en la era de la inteligencia artificial y la automatización avanzada. Este nuevo desafío deberá atender el equilibrio entre la inteligencia humana y la de las máquinas. En nuestro caso, un país acogedor y empático, las tendencias tecnológicas no deberán menguar el papel de las personas, en esa disyuntiva entre personas y máquinas. Vamos a trabajar para que las personas salgan ganando.

La inteligencia artificial le va a proporcionar al turismo deportivo propuestas muy interesantes sobre estrategia, marketing, datos, ventas, reservas, operaciones, etcétera. Nos hará planes de todo tipo, pero nuestro verdadero cometido, como profesionales de este sector, es hacer que las cosas pasen y que pasen con sentido.

Vamos a necesitar muchos directivos tomando decisiones con acierto, y muchos líderes ayudando y poniendo sentido a las agendas para hacer que las cosas pasen en medio de una gran complejidad. Destinos, operadores, hoteleros, comercios, y tan diverso número de actividades deportivas… Lo fundamental será trabajar de forma colaborativa y transversal, sin buscar resultados a corto plazo, sino poniendo el futuro en la agenda del presente.

La diversidad de actividades deportivas que ofrecemos, su complementariedad, los destinos y ubicaciones de práctica por todo el territorio estatal, pone un foco mayúsculo en el crecimiento y formación de las personas. La colaboración entre las empresas y las administraciones públicas requiere de la disposición de tiempo para que las cosas del futuro también pasen.

Las oportunidades en turismo deportivo en la era de la IA tienen mucho más que ver con las personas, porque sin duda, seremos las personas las que hagamos que las cosas pasen. La primera lección que hemos aprendido en la gestión de la IA es a hacerle preguntas relevantes. Lo que nos debe quedar claro es que no hay algoritmo para el sentido común, como he leído recientemente.

Al turismo deportivo le corresponde estar totalmente alineado con sus clientes, los deportistas turistas, y ser capaces de crear compromiso y pasión, distinguirnos, y para ello buscar caminos genuinos para hacer que las cosas pasen, deleitando a nuestros clientes con servicios excepcionales y buscando la autenticidad que nos caracteriza.

Deberemos ser conscientes y capaces de dar ese toque especial que sea muy difícil de copiar. La gestión del turismo deportivo español necesitará persistentemente pizcas de autenticidad y sentido común. Los ingredientes para la elaboración de la receta los tenemos a lo largo y ancho de nuestra geografía.

Trabajemos juntos para desarrollar la mejor oferta de turismo deportivo con alma.

ANDRÉS DE LA DEHESA es Presidente de SPAIN IS SPORT – AFYDAD, asociación co-organizadora de FITUR Sports 2025

Empresas, Estudios, Tiendas de Golf

SPAIN IS SPORT – Estudio de Mercado del Sector de los Artículos Deportivos en 2023

10 Julio 2024 – La presentación del “Estudio de Mercado del Sector de los Artículos Deportivos”, durante el evento anual convocado por SPAIN IS SPORT – AFYDAD el pasado 26 de junio, ha puesto un foco de luz sobre la situación actual de la industria del deporte en España.

Presentado por Toni Amat, responsable de Estudios Interempresas y director de Tradebike & Tri, el informe ha revelado las cifras esenciales de negocio de 2023, así como la evolución del sell-in y del sell-out respecto al año anterior, el perfil del consumo y el mercado laboral.

Después de cuatro años desde la pandemia, todavía tenemos una buena herencia en cuanto a hábitos deportivos, con más practicantes y más consumo, a pesar de que a nivel sectorial se produjeron importantes roturas de stock, en la mayoría de categorías por falta de producto, al mismo tiempo que se potenciaba el ecommerce, que también se está manteniendo.

Tras ello se produjo una sobre demanda y una sobre programación, por lo que en estos momentos nos encontramos en una situación algo diferente, de sobre stock, lo que está conduciendo a grandes descuentos que están cambiando el panorama sectorial.

Una manera diferente de actuar, de consumir, de funcionar que ha generado dificultades a la hora de desarrollar estudios de mercado, ya que el canal está muy fraccionado, pues se puede comprar a través del ecommerce, de la tienda tradicional, del canal vertical, a los que se añaden las tiendas de moda y zapaterías.

PRINCIPALES CIFRAS

Actualmente existen 962 empresas del sector deporte (sell-in) en España, de las que el 50,10% son exclusivamente fabricantes nacionales, el 41,89% son importadores de marcas internacionales, y el 8,01% combinan la producción nacional con la importación.

La facturación de la industria (sell-in) ascendió a 5.024,46 millones de euros en 2023, un 2,51% menos que el año anterior, con un mayor peso de los importadores (61,9%), seguidos de los fabricantes (22,5%), y los fabricantes + importadores (15,5%).

Analizando el flujo comercial de artículos deportivos se observa que, desde la pandemia, ha sido el primer año en el que las importaciones han bajado ligeramente, un 6,4%, hasta 2.591,2 millones; mientras que las exportaciones se mantienen estables, con 1.734,8 millones.

La cifra más llamativa de todo el estudio se produce en los puntos de venta deportivos, ya que de 1 de enero de 2023 a 1 enero de 2024, la tienda de deporte clásica ha sufrido una importante bajada con la desaparición de 638, principalmente de perfil pequeño y mediano; y por el contrario, han nacido 129 más. De las 8.210 tiendas existentes, 4.801 son multideporte y 3.409 son especialistas, de las que el ciclismo acapara 2.400. De todas estas tiendas, el 57,59% son independientes, un 20,10% pertenecen a grupos, un 18,56% son de grandes cadenas – que son las que más han crecido (+1,32%) -, y un 3,75% son monomarca.

Las ventas del sector deporte (sell-out) ascendieron a 9.228,81 millones de euros en 2023, con un crecimiento de +2,59% respecto al año anterior – situándose en la media del resto de países europeos -. Dentro de dicho volumen, la disciplina con más peso es el ciclismo, con un 28,57%, a pesar de haber visto reducidas sus ventas un 2,88%.

Dentro de las ventas del sector por canales el grueso está en el canal deporte, pero cabe destacar el aumento del canal vertical (clubs, gimnasios, online, outlets…), con +18,79%; así como de los canales alternativos (zapaterías, boutiques, jugueterías, bazares…), con +4,25%.

Otro dato importante de 2023 es que ha sido el primero desde hace años en el que la facturación del textil (42,86%) ha superado a la del calzado (40,99%). Por actividades, la categoría más importante es el tiempo libre (streetwear y sportswear), tanto en unidades como en valor, seguido de montañismo, esquí / snow, atletismo / running, soccer y el resto.

En cuanto al gasto per cápita, la evolución en diez años ha crecido un +59,7%, situándose en 190,78 euros en 2023; mientras que el gasto por hogar ha subido un +55,7%, hasta 476,08 euros, cifras que siguen siendo muy bajas e inspiran mucho margen de crecimiento.

Por último, según el panorama laboral, un total de 88.036 personas trabajan en el sector deportivo en España, de los cuales un 28,54% lo hace en el comercio, y un 71,45% en las empresas. Ello representa un descenso del 2,23%, debido principalmente al cierre de tiendas.

En definitiva, en España nos encontramos con un sector deportivo maduro, atractivo y sano, con muchas posibilidades para crecer, en el que hay que ser consciente de que en los últimos años han cambiado el comportamiento en la manera de comprar, de vender, y de los hábitos.

PRINCIPALES CONCLUSIONES

  • La práctica deportiva, que ya venía repuntando antes de la pandemia, se ha disparado en los últimos 4 años. Las razones principales son la incorporación activa de la mujer, hacer deporte por salud, y el aumento del turismo deportivo.
  • Existe una gran variedad de deportes y, además, se ha dado una importante fragmentación en los últimos años, lo que facilita que cada vez más gente encuentre un deporte que encaje con sus gustos y/o necesidades.
  • Hay una tendencia, entre las empresas extranjeras, de pasar de tener filial a operar con un agente general, reduciendo claramente sus equipos y sus estructuras.
  • El número de empresas proveedoras que operan en el sector ha bajado hasta un total de 962 empresas. Las bajas hubieran sido mayores si no fuera por la aparición de nuevas empresas afines y startups tecnológicas.
  • El número de puntos de venta baja de forma considerable (-5,84%). El sector pierde 509 puntos de venta en un año (638 bajas y 129 altas), cerrando el año con un total de 8.210 tiendas.
  • Por el contrario, hay un importante crecimiento de los metros cuadrados por tienda debido al aumento de tiendas de cadenas – sobre todo en centros y áreas comerciales – y, sobre todo, por el cierre de una gran cantidad de pequeñas tiendas.
  • La facturación del sector (sell-out) ha crecido un +2,59%, alcanzando los 9.228,8 millones de euros.
  • Hay un fuerte incremento del canal vertical (+18,8%) debido especialmente al aumento del ecommerce de las grandes marcas.
  • Debido a la sobreoferta, se ha entrado en una guerra de precios y se han generado grandes descuentos, lo que ha provocado un descenso del margen sobre ventas.
  • A diferencia del año pasado, en este 2023 las ventas en textil en las tiendas multideporte han superado a las del calzado.
  • El empleo baja un 2,23% debido especialmente a la gran mortalidad de comercios.

El estudio de mercado completo esta disponible para las empresas asociadas a SPAIN IS SPORT – AFYDAD. 

Las empresas no asociadas que deseen adquirirlo, pueden ponerse en contacto con Marta Mercader: mmercader@afydad.com; o Encarna Serratacó: admin@afydad.com.

Empresas

SPAIN IS SPORT – La venta de artículos deportivos creció un 2,59% en 2023

1 Julio 2024 – El miércoles 26 de junio ha sido una de las citas más importantes del año de SPAIN IS SPORT – AFYDAD, con la convocatoria de la Asamblea General seguida de su gran evento anual, abierto a todos los profesionales del sector, donde se han revelado los últimos datos actualizados del mercado español. Según estos, las ventas del sector de artículos deportivos alcanzaron los 9.228,8 millones de euros en 2023, un 2,59% más que el año anterior.

The Venue Barcelona, nuevo espacio empresarial ubicado en el Estadio Olímpico de Barcelona y próxima sede de la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, ha sido el escenario del programa, que se inició a las 9:30 horas con la reunión de la Asamblea General, donde se ha presentado la memoria de actividades de 2023 y las últimas cuentas anuales.

La jornada abierta ha sido inaugurada por Martí Niubó, Director de Estrategia e Innovación del Institut Barcelona Esports, del Ajuntament de Barcelona, poniendo en valor la economía del deporte y agradeciendo a la Asociación la elección de una instalación deportiva municipal de Barcelona para el evento.

Marta Mercader y Encarna Serratacó, Secretaria General y Business Development Manager respectivamente, introdujeron los servicios y actividades que ofrece SPAIN IS SPORT-AFYDAD a las empresas asociadas, desde la participación y asistencia a ferias internacionales y misiones comerciales con el apoyo de ICEX, la información de mercados, los canales de comunicación, así como las relaciones con instituciones, asociaciones, colaboradores, partners y  prensa técnica que mantiene la asociación en beneficio de las empresas.

Además, se comunicó que la marca SPAIN IS SPORT a partir de ahora cobrará mayor protagonismo, con sus verticales OUTDOOR, PADEL, FITNESS, BIKE, TEAMS o EQUIPMENT, entre otras, a las que se acaba de sumar SPAIN IS SPORTS WOMEN. La marca SPAIN IS SPORT, con su web spainissport.com, pretende dar visibilidad a las empresas españolas de la industria, tanto a nivel nacional como internacional.

Entre los objetivos de cara a 2025 están ganar presencia a nivel internacional, ofrecer más formación y actividades de networking, la incorporación del retail deportivo, fomentar la transversalidad (DASSTT=Deporte, Alimentación, Salud, Sostenibilidad, Transformación digital y Turismo), y potenciar las comisiones de trabajo y los proyectos colaborativos.

Fundamental para conocer del estado actual del sector deportivo español ha sido, como cada año, el descubrimiento del “Estudio de Mercado Anual y los Datos del Sector”, ofrecido por Toni Amat, responsable de estudios en Interempresas y director de Tradebike & Tri.

Como dato principal se ha revelado el crecimiento sostenido de las ventas de artículos deportivos en 2023, con un 2,59% positivo, alcanzando la cifra de los 9.228,8 millones de euros. De esta cifra, el mayor peso corresponde al canal deporte, aunque ha bajado un 0,25%, con 6.896,33 millones; frente a la subida del 4,25% de los canales alternativos (zapaterías, boutiques, jugueterías, bazares…), con 1.011,10 millones; mientras que el canal vertical (clubs, gimnasios, online, outlets…) se sitúa en tercer lugar con 1.321,38 millones, pero registrando el mayor incremento, con un 18,79%.

De la cifra global, 2.636,32 millones de euros pertenecen a las ventas del mercado del ciclismo, con el mayor porcentaje (28,57%) entre todas las disciplinas deportivas, a pesar de experimentar una disminución de ventas del 2,88% respecto a 2022. También cabe destacar que, debido a la sobreoferta, se ha entrado en una guerra de precios que ha generado grandes descuentos, provocando la caída del margen sobre ventas. Ello ha contribuido a que el número de puntos de venta haya bajado de forma considerable, cerrando el año con un total de 8.210 tiendas de deporte, un 5,84% menos que en 2022.

Seguidamente, Martina Claus, Gerente de Firamunich, ha presentado el programa de ISPO Munich 2024, salón líder global del sector deportivo con más de 60.000 visitantes y 2.415 expositores de 50 países, que tendrá lugar los próximos 3 al 5 de diciembre, destacando su gran internacionalidad, y su potente enfoque en el outdoor, el pádel, la moda de deporte de alta gama y la innovación.

A destacar la variedad de áreas modernas como ISPO Future Lab, ISPO Awards, ISPO Padel Village… y diferentes congresos como Sport Marke Meiden, German Trainers’ Summit, Therapie München y Sports Tech Nation Summit, que van a dar un gran valor añadido al evento. SPAIN IS SPORT-AFYDAD organiza la participación de las empresas españolas en ISPO Munich, y los expositores pueden solicitar la subvención que concede ICEX a través de la asociación.

Siendo esta una oportunidad única de reunión y networking, en The Venue Barcelona también ha habido momentos especiales, como la introducción de las nuevas empresas asociadas: All Play Sports Marketing, BH Fitness, CUBOFIT, Calicó, Daiwa, Pure Fishing, JMB Grupo, PoolBiking, Rapala, SDI, Shimano, Evia, TechnoGym, VIPER, Whatabike! y Zero Flats; la visita a las nuevas instalaciones, con la actividad de retos y oportunidades entre los asistentes; o el breakfast cortesía de ISPO.

Johan Cruyff Institute introdujo, a través de su Corporate Relations, Edgar Romero, el buen panorama que se le presenta a la industria del deporte en el futuro, con una tasa anual de crecimiento entre el 5% y el 6% de previsión hasta 2027, siendo EMEA uno de los mercados con mayor tendencia a seguir creciendo, ya desde la pandemia con un crecimiento comercial enfocado en el tema social y la sostenibilidad, con un gran potencial en lo referido a los eSports y al turismo deportivo.

Como escuela de negocios enfocada 100% al management deportivo, Johan Cruyff Institute cuenta con un plan de colaboración estratégica que le ha permitido convertirse en nuevo partner de SPAIN IS SPORT-AFYDAD, cuyos asociados van a poder beneficiarse de sus programas académicos y sociales, dando gran importancia a que toda su formación sea práctica, para su traslación y aplicación al mundo real.

Por último, se presentaron las Comisiones de trabajo de la Asociación, que ya están trabajando bajo la marca SPAIN IS SPORT, exponiendo las actividades realizadas y los futuros proyectos liderados por sus correspondientes responsables: Tomás Junquera (Fitness), Maurici Carbó (Turismo), Toni Amat (Bike) y Alex Ponseti (Pádel).

Con el reciente relanzamiento de la Comisión de Retail, su nueva responsable, Magda Espuga, expuso los retos y objetivos para complementar el ecosistema de AFYDAD, partiendo de crear valor para el canal minorista, del impulso de la incorporación del canal retail a SPAIN IS SPORT, con la meta de contribuir a dinamizar el sector deporte y el propósito de “mejorar vidas a través del deporte hecho en España”.

La jornada finalizó con las palabras de Andrés de la Dehesa, presidente de SPAIN IS SPORT-AFYDAD, que expresó su satisfacción y agradecimiento especial a todo el trabajo de su equipo, compuesto por gente muy involucrada y comprometida. “Hemos sido capaces de alinear intereses de personas que en sus áreas de responsabilidad son brillantes, en turismo, retail o en actividades deportivas, para definir una estrategia que nos dinamice a todos, y que nos va a permitir desarrollar, con toda probabilidad, muchos de los proyectos que se han presentado en esta jornada”.

“En especial, nos enorgullece todo lo que se está haciendo en turismo deportivo, porque para dar visibilidad y reconocimiento a las marcas españolas de deporte, a los que nos visitan por nuestra oferta gastronómica y cultural ya va siendo hora de que también nos conozcan por nuestras marcas de artículos deportivos. Lo cual no es fácil, y en eso estamos trabajando”. Y se refirió al ejemplo de Joma como el ADN de AFYDAD, que ha llegado a ser una marca española equipando al 15% de los atletas que van a competir en los JJOO de París 2024.

En este sentido, “al comercio, que es el que verdaderamente nos representa, vamos a tener que apoyarlo. Al final, esta es una Asociación que nació hace 56 años desde las marcas, pero que debe incluir a los detallistas porque son nuestros legítimos clientes y nuestros socios”. “Somos brillantes, tenemos talento a raudales, y en turismo deportivo tenemos las mejores instalaciones de Europa, que es nuestro territorio nacional, con sostenibilidad, con un crecimiento medido y con una gran evolución”.

Por último, agradeció a todos los asociados y profesionales su asistencia y participación, emplazándoles a seguir trabajando con el espíritu de competir, en la acepción del deporte, y a compartir conocimiento y esfuerzo para seguir avanzando.

Empresas

AFYDAD – Lanzamiento de la marca SPAIN IS SPORT para apoyar a las empresas españolas del sector deportivo

5 Febrero 2021 – AFYDAD, la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, lanza una nueva marca para seguir apoyando a las empresas españolas del sector deportivo en su crecimiento e internacionalización.

La marca SPAIN IS SPORT vehiculará un ambicioso plan estratégico con proyectos innovadores y digitales, con el objetivo de aunar todas las marcas del deporte español para potenciar internacionalmente la imagen de la industria deportiva española. A través de la marca SPAIN IS SPORT, AFYDAD desarrollará un plan estratégico con tres ejes principales para aumentar la visibilidad y el negocio de sus empresas adheridas: un Showroom virtual, una plataforma de E-commerce y el proyecto Hub China.

Dirigido al sector B2B, el Showroom será un escaparate donde cada marca tendrá su propio espacio para mostrar sus productos al mundo con el objetivo de llegar a nuevos compradores internacionales para impulsar las ventas de las empresas. El plan estratégico incluye también la creación de un e-commerce, para dar a conocer las marcas españolas del sector deportivo a los consumidores finales de todo el mundo.

Por otra parte, con el apoyo del ICEX, se está trabajando en un plan sectorial para la entrada de las marcas adheridas a SPAIN IS SPORT en China, un país con una población joven que cada vez va a demandar más la práctica deportiva.

La marca SPAIN IS SPORT, proyecta una imagen atractiva que identifica perfectamente el país y el sector, transmite personalidad, fuerza y carácter, y tiene la misión de representar a todos los subsectores y empresas del deporte español.

AFYDAD reivindica el deporte como actividad esencial para la salud y el bienestar y como motor económico del país y hace un llamamiento a todas las empresas del sector deportivo español para que se sumen al proyecto SPAIN IS SPORT desde retailers, pasando por fabricantes hasta empresas de alimentación, salud y turismo deportivo.

La marca en la que han participado en su desarrollo, naming, branding y estrategia, Artofmany, Nom-Nam, Retail Intelligence Solutions y Komunícalo Consulting, se utilizará en todos los proyectos internacionales que desarrolle la asociación, como la feria internacional ISPO Munich Online 2021 que se está celebrando esta semana. ISPO Munich, la feria internacional del sector deportivo por excelencia, tiene un formato online esta edición, pero no pierde su atractivo ni proyección global, ya que cuenta con más de 500 expositores de todo el mundo.