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Campos y resorts

Golf y Pickleball – El pickleball irrumpe con fuerza en España y se abre camino en clubs y resorts de golf

4 Noviembre 2025 – El pickleball, un deporte de raqueta mezcla de tenis, pádel y bádminton en una pista de tamaño reducido, está viviendo un auge global sin precedentes. Lo que en los últimos años se veía en España como una curiosidad, está pasando a ser una realidad deportiva con presencia estable en el panorama nacional.

El fenómeno llega desde los Estados Unidos, que ya cuenta con más de 40 millones de practicantes y sólidos circuitos – profesionales y amateurs -, y ahora aterriza con fuerza en Europa. Una disciplina en fase de descubrimiento acelerada, especialmente en España, Italia y Reino Unido, donde el número de jugadores se sitúa en los 400.000, y crece día a día.

En efecto, el pickleball ya está plenamente establecido en EE.UU., que lo incorpora activamente en la oferta para los socios y visitantes de sus instalaciones de golf. De hecho, el pickelball ya forma parte de la cita más importante del año para la industria del golf, la feria PGA Show de Orlando, desde 2024.

Su fórmula de éxito combina accesibilidad, diversión social y bajo coste de instalación, razones por las que aumenta el número de clubs y resorts del ecosistema del golf español interesados en incorporarlo a su oferta deportiva.

Nace la Comisión de Pickleball de AFYDAD

No cabe duda de que el pickelball ha llegado para quedarse. En este sentido, la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos (AFYDAD) ha dado un paso decisivo para su estructuración con la creación de la Comisión ‘SPAIN IS PICKLEBALL’, presentada el mes pasado durante su Asamblea General y Sports Business Day.

Al frente del proyecto se encuentra Albert Escofet, profesional con una larga trayectoria en el sector del pádel y director de la Wild Pickleball Agency, que explicaba los objetivos de la nueva plataforma afirmando: “Queremos ayudar a las empresas multideporte asociadas a apostar por el pickleball, identificar oportunidades y construir un ecosistema empresarial sólido que impulse el crecimiento de este deporte en España y en toda Europa”.

La Comisión de AFYDAD trabajará en tres ejes fundamentales:

  • Promocionar el deporte del pickleball en ferias nacionales e internacionales.
  • Apoyar a las marcas y distribuidores en su acceso al ecosistema del pickleball, y en identificar las oportunidades dentro del sector deportivo.
  • Crear y coordinar un grupo de trabajo para liderar su expansión empresarial en España y Europa.

Con esta iniciativa, AFYDAD pretende consolidar a España como referente continental en la industria del pickleball, y como motor de su profesionalización.

Impulsando el proyecto, la Wild Pickleball Agency, dirigida por el propio Albert Escofet junto a Xiana López, fundadora de la marca Zcebra, y Queco Catalán, exdirector deportivo de la Federación de Pádel, emerge como la primera agencia en España dedicada exclusivamente al pickleball.

Con sede en Madrid, dicha agencia desarrolla un amplio abanico de actividades. Desde la organización de circuitos amateurs y semi-profesionales, como las Pickleball Series o la Minor League Pickleball Spain, hasta la gestión de jugadores profesionales y representación deportiva, pasando por la promoción del deporte en ferias y congresos de la zona EMEA, la venta e instalación de pistas para clubs, resorts y ayuntamientos, y la consultoría estratégica para empresas que quieren entrar en el ecosistema pickleball.

Sus planes a medio plazo incluyen el lanzamiento de la Prime Pickleball Series, un circuito profesional europeo, y la creación del European Pickleball Project, que prevé un Congreso Europeo, un clúster empresarial y una Fundación Pickleball para coordinar la innovación y el desarrollo tecnológico del deporte.

“España tiene el clima, las infraestructuras y la cultura de raqueta ideales para liderar este movimiento. Nuestra meta es profesionalizar el pickleball y posicionarlo como un producto deportivo global con epicentro en Europa”, añade Albert Escofet.

El pickleball, a la conquista de los clubs y resorts de golf

Pasó hace tiempo con el tenis; luego llegó el pádel; y ya es bastante común poder jugar al croquet en un club de golf. La última novedad en España es el pickleball, que desembarca despertando gran interés en el ámbitodel golf y los resorts turísticos, por la gran aceptación entre sus usuarios.

Cada vez más instalaciones añaden pistas de pickleball, a veces sustituyendo a las de tenis o pádel, como complemento de su oferta deportiva, atraídos por ese bajo coste de implantación, carácter social y atractivo turístico. Ya existen instalaciones adaptadas en ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao, y el número sigue creciendo.

Por ejemplo, el Bapadel Barcelona Golf Resort, dentro del Club de Golf Barcelona, en Sant Esteve Sesrovires, es uno de los pioneros, con dos pistas exteriores de pickleball que comparten protagonismo con el pádel y el tenis.

O Las Colinas Golf & Country Club, en Orihuela Costa (Alicante), que este pasado verano estrenó cuatro pistas en su Raquet Club. Y en general se observa esta tendencia en resorts de lujo que buscan ampliar su propuesta de ocio deportivo y captar un público más amplio, incluyendo familias y visitantes internacionales.

“El pickleball encaja a la perfección en el entorno del golf: es sociable, dinámico y complementario. Añade valor a la experiencia del socio y refuerza la oferta turística de los complejos deportivos”, concluyen desde Wild Pickleball Agency.

Una oportunidad estratégica para la industria deportiva española

La combinación de impulso institucional – tras el reconocimiento del pickleball como especialidad deportiva por el Consejo Superior de Deportes (CSD) y su integración dentro de la Real Federación Española de Tenis (RFET) -, junto con la apuesta del sector privado y la organización de AFYDAD, configura una oportunidad única para España, que tiene a su alcance ser el centro del pickleball europeo, igual que lo es del pádel.

El país puede convertirse en el referente europeo de un deporte que, como el pádel hace dos décadas, combina pasión, comunidad y modelo de negocio sostenible.
Si en las últimas semanas ya se han celebrado competiciones oficiales en Madrid y Barcelona, la clave estará en la cooperación entre marcas, federaciones, clubs y resorts.

Si algo ha demostrado España, con el golf o el pádel, es su capacidad de convertir una tendencia en liderazgo global. Y a juzgar por las tendencias del sector, el pickleball puede ser el siguiente gran éxito español.

Turismo de Golf

Opinión – Las oportunidades en turismo deportivo en la era de la IA tienen mucho más que ver con las personas

“Ofrecer productos y servicios de calidad a los turistas deportivos comporta una
mayor fidelización a medio y largo plazo, ya que estos suelen ser clientes
exigentes y comprometidos con la actividad que practican”

Por Andrés de la Dehesa
Presidente de SPAIN IS SPORT – AFYDAD

31 Enero 2025 – El turismo deportivo en España es un mercado maduro en algunos segmentos, como los grandes eventos deportivos, o las estancias de entrenamiento de equipos, hecho que demuestra su liderazgo internacional. Aun así, existen todavía oportunidades de crecimiento en el turismo deportivo no competitivo en entornos naturales, ya sea de interior, con deportes de aventura y turismo activo, como en el litoral con los deportes náuticos.

Ofrecer productos y servicios de calidad a los turistas deportivos comporta una mayor fidelización a medio y largo plazo, ya que éstos suelen ser clientes exigentes y comprometidos con la actividad que practican. Aquellas marcas y detallistas que sepan adaptarse a todo ello, podrán aprovechar al máximo el potencial de este mercado en crecimiento.

Ahora afrontamos el reto de establecer las bases del turismo deportivo en la era de la inteligencia artificial y la automatización avanzada. Este nuevo desafío deberá atender el equilibrio entre la inteligencia humana y la de las máquinas. En nuestro caso, un país acogedor y empático, las tendencias tecnológicas no deberán menguar el papel de las personas, en esa disyuntiva entre personas y máquinas. Vamos a trabajar para que las personas salgan ganando.

La inteligencia artificial le va a proporcionar al turismo deportivo propuestas muy interesantes sobre estrategia, marketing, datos, ventas, reservas, operaciones, etcétera. Nos hará planes de todo tipo, pero nuestro verdadero cometido, como profesionales de este sector, es hacer que las cosas pasen y que pasen con sentido.

Vamos a necesitar muchos directivos tomando decisiones con acierto, y muchos líderes ayudando y poniendo sentido a las agendas para hacer que las cosas pasen en medio de una gran complejidad. Destinos, operadores, hoteleros, comercios, y tan diverso número de actividades deportivas… Lo fundamental será trabajar de forma colaborativa y transversal, sin buscar resultados a corto plazo, sino poniendo el futuro en la agenda del presente.

La diversidad de actividades deportivas que ofrecemos, su complementariedad, los destinos y ubicaciones de práctica por todo el territorio estatal, pone un foco mayúsculo en el crecimiento y formación de las personas. La colaboración entre las empresas y las administraciones públicas requiere de la disposición de tiempo para que las cosas del futuro también pasen.

Las oportunidades en turismo deportivo en la era de la IA tienen mucho más que ver con las personas, porque sin duda, seremos las personas las que hagamos que las cosas pasen. La primera lección que hemos aprendido en la gestión de la IA es a hacerle preguntas relevantes. Lo que nos debe quedar claro es que no hay algoritmo para el sentido común, como he leído recientemente.

Al turismo deportivo le corresponde estar totalmente alineado con sus clientes, los deportistas turistas, y ser capaces de crear compromiso y pasión, distinguirnos, y para ello buscar caminos genuinos para hacer que las cosas pasen, deleitando a nuestros clientes con servicios excepcionales y buscando la autenticidad que nos caracteriza.

Deberemos ser conscientes y capaces de dar ese toque especial que sea muy difícil de copiar. La gestión del turismo deportivo español necesitará persistentemente pizcas de autenticidad y sentido común. Los ingredientes para la elaboración de la receta los tenemos a lo largo y ancho de nuestra geografía.

Trabajemos juntos para desarrollar la mejor oferta de turismo deportivo con alma.

ANDRÉS DE LA DEHESA es Presidente de SPAIN IS SPORT – AFYDAD, asociación co-organizadora de FITUR Sports 2025

Empresas, Estudios, Tiendas de Golf

SPAIN IS SPORT – Estudio de Mercado del Sector de los Artículos Deportivos en 2023

10 Julio 2024 – La presentación del “Estudio de Mercado del Sector de los Artículos Deportivos”, durante el evento anual convocado por SPAIN IS SPORT – AFYDAD el pasado 26 de junio, ha puesto un foco de luz sobre la situación actual de la industria del deporte en España.

Presentado por Toni Amat, responsable de Estudios Interempresas y director de Tradebike & Tri, el informe ha revelado las cifras esenciales de negocio de 2023, así como la evolución del sell-in y del sell-out respecto al año anterior, el perfil del consumo y el mercado laboral.

Después de cuatro años desde la pandemia, todavía tenemos una buena herencia en cuanto a hábitos deportivos, con más practicantes y más consumo, a pesar de que a nivel sectorial se produjeron importantes roturas de stock, en la mayoría de categorías por falta de producto, al mismo tiempo que se potenciaba el ecommerce, que también se está manteniendo.

Tras ello se produjo una sobre demanda y una sobre programación, por lo que en estos momentos nos encontramos en una situación algo diferente, de sobre stock, lo que está conduciendo a grandes descuentos que están cambiando el panorama sectorial.

Una manera diferente de actuar, de consumir, de funcionar que ha generado dificultades a la hora de desarrollar estudios de mercado, ya que el canal está muy fraccionado, pues se puede comprar a través del ecommerce, de la tienda tradicional, del canal vertical, a los que se añaden las tiendas de moda y zapaterías.

PRINCIPALES CIFRAS

Actualmente existen 962 empresas del sector deporte (sell-in) en España, de las que el 50,10% son exclusivamente fabricantes nacionales, el 41,89% son importadores de marcas internacionales, y el 8,01% combinan la producción nacional con la importación.

La facturación de la industria (sell-in) ascendió a 5.024,46 millones de euros en 2023, un 2,51% menos que el año anterior, con un mayor peso de los importadores (61,9%), seguidos de los fabricantes (22,5%), y los fabricantes + importadores (15,5%).

Analizando el flujo comercial de artículos deportivos se observa que, desde la pandemia, ha sido el primer año en el que las importaciones han bajado ligeramente, un 6,4%, hasta 2.591,2 millones; mientras que las exportaciones se mantienen estables, con 1.734,8 millones.

La cifra más llamativa de todo el estudio se produce en los puntos de venta deportivos, ya que de 1 de enero de 2023 a 1 enero de 2024, la tienda de deporte clásica ha sufrido una importante bajada con la desaparición de 638, principalmente de perfil pequeño y mediano; y por el contrario, han nacido 129 más. De las 8.210 tiendas existentes, 4.801 son multideporte y 3.409 son especialistas, de las que el ciclismo acapara 2.400. De todas estas tiendas, el 57,59% son independientes, un 20,10% pertenecen a grupos, un 18,56% son de grandes cadenas – que son las que más han crecido (+1,32%) -, y un 3,75% son monomarca.

Las ventas del sector deporte (sell-out) ascendieron a 9.228,81 millones de euros en 2023, con un crecimiento de +2,59% respecto al año anterior – situándose en la media del resto de países europeos -. Dentro de dicho volumen, la disciplina con más peso es el ciclismo, con un 28,57%, a pesar de haber visto reducidas sus ventas un 2,88%.

Dentro de las ventas del sector por canales el grueso está en el canal deporte, pero cabe destacar el aumento del canal vertical (clubs, gimnasios, online, outlets…), con +18,79%; así como de los canales alternativos (zapaterías, boutiques, jugueterías, bazares…), con +4,25%.

Otro dato importante de 2023 es que ha sido el primero desde hace años en el que la facturación del textil (42,86%) ha superado a la del calzado (40,99%). Por actividades, la categoría más importante es el tiempo libre (streetwear y sportswear), tanto en unidades como en valor, seguido de montañismo, esquí / snow, atletismo / running, soccer y el resto.

En cuanto al gasto per cápita, la evolución en diez años ha crecido un +59,7%, situándose en 190,78 euros en 2023; mientras que el gasto por hogar ha subido un +55,7%, hasta 476,08 euros, cifras que siguen siendo muy bajas e inspiran mucho margen de crecimiento.

Por último, según el panorama laboral, un total de 88.036 personas trabajan en el sector deportivo en España, de los cuales un 28,54% lo hace en el comercio, y un 71,45% en las empresas. Ello representa un descenso del 2,23%, debido principalmente al cierre de tiendas.

En definitiva, en España nos encontramos con un sector deportivo maduro, atractivo y sano, con muchas posibilidades para crecer, en el que hay que ser consciente de que en los últimos años han cambiado el comportamiento en la manera de comprar, de vender, y de los hábitos.

PRINCIPALES CONCLUSIONES

  • La práctica deportiva, que ya venía repuntando antes de la pandemia, se ha disparado en los últimos 4 años. Las razones principales son la incorporación activa de la mujer, hacer deporte por salud, y el aumento del turismo deportivo.
  • Existe una gran variedad de deportes y, además, se ha dado una importante fragmentación en los últimos años, lo que facilita que cada vez más gente encuentre un deporte que encaje con sus gustos y/o necesidades.
  • Hay una tendencia, entre las empresas extranjeras, de pasar de tener filial a operar con un agente general, reduciendo claramente sus equipos y sus estructuras.
  • El número de empresas proveedoras que operan en el sector ha bajado hasta un total de 962 empresas. Las bajas hubieran sido mayores si no fuera por la aparición de nuevas empresas afines y startups tecnológicas.
  • El número de puntos de venta baja de forma considerable (-5,84%). El sector pierde 509 puntos de venta en un año (638 bajas y 129 altas), cerrando el año con un total de 8.210 tiendas.
  • Por el contrario, hay un importante crecimiento de los metros cuadrados por tienda debido al aumento de tiendas de cadenas – sobre todo en centros y áreas comerciales – y, sobre todo, por el cierre de una gran cantidad de pequeñas tiendas.
  • La facturación del sector (sell-out) ha crecido un +2,59%, alcanzando los 9.228,8 millones de euros.
  • Hay un fuerte incremento del canal vertical (+18,8%) debido especialmente al aumento del ecommerce de las grandes marcas.
  • Debido a la sobreoferta, se ha entrado en una guerra de precios y se han generado grandes descuentos, lo que ha provocado un descenso del margen sobre ventas.
  • A diferencia del año pasado, en este 2023 las ventas en textil en las tiendas multideporte han superado a las del calzado.
  • El empleo baja un 2,23% debido especialmente a la gran mortalidad de comercios.

El estudio de mercado completo esta disponible para las empresas asociadas a SPAIN IS SPORT – AFYDAD. 

Las empresas no asociadas que deseen adquirirlo, pueden ponerse en contacto con Marta Mercader: mmercader@afydad.com; o Encarna Serratacó: admin@afydad.com.

Empresas

SPAIN IS SPORT – La venta de artículos deportivos creció un 2,59% en 2023

1 Julio 2024 – El miércoles 26 de junio ha sido una de las citas más importantes del año de SPAIN IS SPORT – AFYDAD, con la convocatoria de la Asamblea General seguida de su gran evento anual, abierto a todos los profesionales del sector, donde se han revelado los últimos datos actualizados del mercado español. Según estos, las ventas del sector de artículos deportivos alcanzaron los 9.228,8 millones de euros en 2023, un 2,59% más que el año anterior.

The Venue Barcelona, nuevo espacio empresarial ubicado en el Estadio Olímpico de Barcelona y próxima sede de la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, ha sido el escenario del programa, que se inició a las 9:30 horas con la reunión de la Asamblea General, donde se ha presentado la memoria de actividades de 2023 y las últimas cuentas anuales.

La jornada abierta ha sido inaugurada por Martí Niubó, Director de Estrategia e Innovación del Institut Barcelona Esports, del Ajuntament de Barcelona, poniendo en valor la economía del deporte y agradeciendo a la Asociación la elección de una instalación deportiva municipal de Barcelona para el evento.

Marta Mercader y Encarna Serratacó, Secretaria General y Business Development Manager respectivamente, introdujeron los servicios y actividades que ofrece SPAIN IS SPORT-AFYDAD a las empresas asociadas, desde la participación y asistencia a ferias internacionales y misiones comerciales con el apoyo de ICEX, la información de mercados, los canales de comunicación, así como las relaciones con instituciones, asociaciones, colaboradores, partners y  prensa técnica que mantiene la asociación en beneficio de las empresas.

Además, se comunicó que la marca SPAIN IS SPORT a partir de ahora cobrará mayor protagonismo, con sus verticales OUTDOOR, PADEL, FITNESS, BIKE, TEAMS o EQUIPMENT, entre otras, a las que se acaba de sumar SPAIN IS SPORTS WOMEN. La marca SPAIN IS SPORT, con su web spainissport.com, pretende dar visibilidad a las empresas españolas de la industria, tanto a nivel nacional como internacional.

Entre los objetivos de cara a 2025 están ganar presencia a nivel internacional, ofrecer más formación y actividades de networking, la incorporación del retail deportivo, fomentar la transversalidad (DASSTT=Deporte, Alimentación, Salud, Sostenibilidad, Transformación digital y Turismo), y potenciar las comisiones de trabajo y los proyectos colaborativos.

Fundamental para conocer del estado actual del sector deportivo español ha sido, como cada año, el descubrimiento del “Estudio de Mercado Anual y los Datos del Sector”, ofrecido por Toni Amat, responsable de estudios en Interempresas y director de Tradebike & Tri.

Como dato principal se ha revelado el crecimiento sostenido de las ventas de artículos deportivos en 2023, con un 2,59% positivo, alcanzando la cifra de los 9.228,8 millones de euros. De esta cifra, el mayor peso corresponde al canal deporte, aunque ha bajado un 0,25%, con 6.896,33 millones; frente a la subida del 4,25% de los canales alternativos (zapaterías, boutiques, jugueterías, bazares…), con 1.011,10 millones; mientras que el canal vertical (clubs, gimnasios, online, outlets…) se sitúa en tercer lugar con 1.321,38 millones, pero registrando el mayor incremento, con un 18,79%.

De la cifra global, 2.636,32 millones de euros pertenecen a las ventas del mercado del ciclismo, con el mayor porcentaje (28,57%) entre todas las disciplinas deportivas, a pesar de experimentar una disminución de ventas del 2,88% respecto a 2022. También cabe destacar que, debido a la sobreoferta, se ha entrado en una guerra de precios que ha generado grandes descuentos, provocando la caída del margen sobre ventas. Ello ha contribuido a que el número de puntos de venta haya bajado de forma considerable, cerrando el año con un total de 8.210 tiendas de deporte, un 5,84% menos que en 2022.

Seguidamente, Martina Claus, Gerente de Firamunich, ha presentado el programa de ISPO Munich 2024, salón líder global del sector deportivo con más de 60.000 visitantes y 2.415 expositores de 50 países, que tendrá lugar los próximos 3 al 5 de diciembre, destacando su gran internacionalidad, y su potente enfoque en el outdoor, el pádel, la moda de deporte de alta gama y la innovación.

A destacar la variedad de áreas modernas como ISPO Future Lab, ISPO Awards, ISPO Padel Village… y diferentes congresos como Sport Marke Meiden, German Trainers’ Summit, Therapie München y Sports Tech Nation Summit, que van a dar un gran valor añadido al evento. SPAIN IS SPORT-AFYDAD organiza la participación de las empresas españolas en ISPO Munich, y los expositores pueden solicitar la subvención que concede ICEX a través de la asociación.

Siendo esta una oportunidad única de reunión y networking, en The Venue Barcelona también ha habido momentos especiales, como la introducción de las nuevas empresas asociadas: All Play Sports Marketing, BH Fitness, CUBOFIT, Calicó, Daiwa, Pure Fishing, JMB Grupo, PoolBiking, Rapala, SDI, Shimano, Evia, TechnoGym, VIPER, Whatabike! y Zero Flats; la visita a las nuevas instalaciones, con la actividad de retos y oportunidades entre los asistentes; o el breakfast cortesía de ISPO.

Johan Cruyff Institute introdujo, a través de su Corporate Relations, Edgar Romero, el buen panorama que se le presenta a la industria del deporte en el futuro, con una tasa anual de crecimiento entre el 5% y el 6% de previsión hasta 2027, siendo EMEA uno de los mercados con mayor tendencia a seguir creciendo, ya desde la pandemia con un crecimiento comercial enfocado en el tema social y la sostenibilidad, con un gran potencial en lo referido a los eSports y al turismo deportivo.

Como escuela de negocios enfocada 100% al management deportivo, Johan Cruyff Institute cuenta con un plan de colaboración estratégica que le ha permitido convertirse en nuevo partner de SPAIN IS SPORT-AFYDAD, cuyos asociados van a poder beneficiarse de sus programas académicos y sociales, dando gran importancia a que toda su formación sea práctica, para su traslación y aplicación al mundo real.

Por último, se presentaron las Comisiones de trabajo de la Asociación, que ya están trabajando bajo la marca SPAIN IS SPORT, exponiendo las actividades realizadas y los futuros proyectos liderados por sus correspondientes responsables: Tomás Junquera (Fitness), Maurici Carbó (Turismo), Toni Amat (Bike) y Alex Ponseti (Pádel).

Con el reciente relanzamiento de la Comisión de Retail, su nueva responsable, Magda Espuga, expuso los retos y objetivos para complementar el ecosistema de AFYDAD, partiendo de crear valor para el canal minorista, del impulso de la incorporación del canal retail a SPAIN IS SPORT, con la meta de contribuir a dinamizar el sector deporte y el propósito de “mejorar vidas a través del deporte hecho en España”.

La jornada finalizó con las palabras de Andrés de la Dehesa, presidente de SPAIN IS SPORT-AFYDAD, que expresó su satisfacción y agradecimiento especial a todo el trabajo de su equipo, compuesto por gente muy involucrada y comprometida. “Hemos sido capaces de alinear intereses de personas que en sus áreas de responsabilidad son brillantes, en turismo, retail o en actividades deportivas, para definir una estrategia que nos dinamice a todos, y que nos va a permitir desarrollar, con toda probabilidad, muchos de los proyectos que se han presentado en esta jornada”.

“En especial, nos enorgullece todo lo que se está haciendo en turismo deportivo, porque para dar visibilidad y reconocimiento a las marcas españolas de deporte, a los que nos visitan por nuestra oferta gastronómica y cultural ya va siendo hora de que también nos conozcan por nuestras marcas de artículos deportivos. Lo cual no es fácil, y en eso estamos trabajando”. Y se refirió al ejemplo de Joma como el ADN de AFYDAD, que ha llegado a ser una marca española equipando al 15% de los atletas que van a competir en los JJOO de París 2024.

En este sentido, “al comercio, que es el que verdaderamente nos representa, vamos a tener que apoyarlo. Al final, esta es una Asociación que nació hace 56 años desde las marcas, pero que debe incluir a los detallistas porque son nuestros legítimos clientes y nuestros socios”. “Somos brillantes, tenemos talento a raudales, y en turismo deportivo tenemos las mejores instalaciones de Europa, que es nuestro territorio nacional, con sostenibilidad, con un crecimiento medido y con una gran evolución”.

Por último, agradeció a todos los asociados y profesionales su asistencia y participación, emplazándoles a seguir trabajando con el espíritu de competir, en la acepción del deporte, y a compartir conocimiento y esfuerzo para seguir avanzando.

Empresas

Empresas – Inaugurado The Venue Barcelona, un espacio de innovación y futura sede de Spain is Sport

17 Mayo 2024 – El pasado 15 de mayo se ha inaugurado oficialmente en el Estadi Olímpic de Barcelona el nuevo centro The Venue Barcelona, un espacio de innovación para los sectores de la música, los deportes y los grandes eventos, donde AFYDAD, con su marca SPAIN IS SPORT, tendrá próximamente sus oficinas.

El proyecto, impulsado por la empresa municipal B:SM, gestora de las instalaciones deportivas del Ajuntament de Barcelona, arranca de la mano de una UTE encargada de dinamizar el centro de innovación, que ya cuenta con cerca de una veintena de empresas, start-ups y organizaciones implicadas.

Carme Lanuza, Directora del Anillo Olímpico, junto a Daniel Dümig y Emilio Risques, Co-Fundadores de The Venue Barcelona, dirigieron la presentación del nuevo espacio integrado en el propio Estadi Olímpic Lluís Companys, que incluyó el Industry Meet Up, un encuentro entre profesionales a través de workshopscon empresas y colaboradores del proyecto.

“Como gestor de las instalaciones olímpicas, B:SM llevaba varios años trabajando con Barcelona Activa y el Institut Barcelona Esports en la puesta en marcha de este nuevo espacio, que desde hoy ya es una realidad”,comenta Carme Lanuza.

“Con este proyecto, el Anillo Olímpico quiere reafirmar su voluntad de ser una plataforma de innovación para los grandes acontecimientos, musicales, deportivos y de todo tipo, que acogemos habitualmente”.

“Buscábamos un proyecto que fuera capaz de dar respuesta a las necesidades y los retos que tenemos al organizar eventos de gran formato. Unos retos orientados a la música y el deporte, en todas sus áreas, la producción, el ticketing, la restauración, la movilidad, y el gran reto de la sostenibilidad, para que sea una realidad”.

Tras hacer una licitación pública, las cuatro firmas que se han unido para hacer crecer el proyecto son The MotherTrees, U-Skale, Ongoing y B-Bruce, que dispondrán de los eventos que se gestionan anualmente aquí como banco de pruebas, para abordar desafíos comunes y desarrollar soluciones innovadoras. Una oportunidad única donde experimentar y comprobar, ya sea un concierto o un evento deportivo, que sus servicios funcionan, y ver cómo mejorarlos, adaptarlos e implantarlos.

“Somos un ecosistema internacional, y también un playground de innovación. Aquí tenemos el asombroso Anillo Olímpico, con más de 1.000 metros cuadrados con el Estadio Olímpico y el Palau Sant Jordi, donde poder trabajar juntos, personas, empresas, organizaciones y start-ups, para encontrar soluciones a los desafíos y oportunidades alrededor de los grandes eventos”, apunta Daniel Dümig.

“Cada año pasan por aquí dos millones de espectadores para asistir a más de 160 eventos, los cuales suponen grandes oportunidades para los negocios y las start-ups. Unas industrias que deben afrontar grandes retos, y aquí es donde The Venue encuentra su lugar”.

Actualmente The Venue se compone de una veintena de compañías, start-ups y organizaciones dispuestas a ayudar a definir los retos, dar acceso a los recursos y conocimientos compartidos, y construir soluciones a través del branding, el performance marketing y la inteligencia artificial, impulsando el crecimiento y el éxito en los diferentes proyectos de manera colaborativa.

“Movilidad, sostenibilidad, salud deportiva… muchos y muy diversos son los retos que queremos solucionar desde aquí, funcionando como un service center. Y en este proyecto no viajamos solos, ya tenemos importantes organizaciones que se han sumado y que hacen crecer nuestro ecosistema”, añade Emilio Risques.  

“Como son el Barcelona Sports Hub, AFYDAD, Music Tech Hub Bcn o Live Nation, que constituyen un ecosistema muy grande, con ambición internacional, que lo que buscan es solucionar esos retos, y que son extrapolables a muchos otros ámbitos. Creemos que tenemos partners muy potentes, que nos ayudarán a que esto sea un éxito”.

Varias empresas asociadas a AFYDAD, como Mat Group, Locura Digital o Sportmas Bike, acudieron al evento a experimentar de primera mano todo lo que The Venue Barcelona tiene para ofrecer. No en vano, a partir del mes de junio esta será la nueva sede de AFYDAD, enfocada en potenciarse a través de SPAIN IS SPORT.

“Lo que busca SPAIN IS SPORT es ser un protagonista activo en todo aquello que está impulsando el crecimiento y del desarrollo del deporte a nivel transversal”, comenta Andrés de la Dehesa, Presidente de AFYDAD.

“Queremos ser auténticos protagonistas, y desde el principio nos involucramos en el proyecto de Barcelona Sports Hub. Y su primera representación física ha sido el nacimiento de The Venue Barcelona, conjuntamente con B:SM”. 

“SPAIN IS SPORT sigue desarrollando su estrategia DAST, que establece un nexo de unión de carácter transversal entre Deporte, Alimentación, Salud y Turismo. Y dentro de esta concepción, a partir de principios de junio, SPAIN IS SPORT tendrá su espacio compartido en The Venue Barcelona”, concluye.

Estudios

AFYDAD – El Estudio de Mercado del Sector de Artículos Deportivos 2022, presentado en la Asamblea de AFYDAD

8 Julio 2023 – El pasado 28 junio AFYDAD, la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivo, organizó una jornada especial en el Museu Olímpic i de l’Esport de Barcelona para todo el sector deportivo.

Durante la jornada, AFYDAD presentó las actividades realizadas y los futuros proyectos liderados por las diferentes comisiones. Además, se dio a conocer la nueva comisión de inclusión.

También se presentaron los principales resultados del Estudio de Mercado del Sector de Artículos Deportivos realizado por Sport Panel-Interempresas para AFYDAD.

Especial interés tuvieron las intervenciones de Barcelona Sports Hub, que presentó el nuevo proyecto y las posibilidades que ofrece a la industria deportiva; y la intervención de la consultora FI Group, que dio a conocer diferentes ayudas e incentivos para las empresas.

Además se presentaron las novedades de la próxima edición de ISPO Munich, la feria internacional de referencia para el sector deportivo, y el nuevo proyecto del Clúster Internacional Pádel, la Padel World Summit 2024.

Durante el evento los asistentes tuvieron la posibilidad de hacer networking con otras empresas del sector deportivo, durante el desayuno ofrecido por ISPO, y finalizar la jornada con una visita al Museu Olímpic i de l’Esport.

PRINCIPALES CIFRAS ECONOMICAS DEL SECTOR DEPORTIVO 2022
Por Jaume Ferrer, director de Sport Panel-Interempresas

  • Buen momento para el sector del deporte, que cerró el año 2022 con una facturación (sell-out) de 8.993 millones de Euros, con un crecimiento del 4,6% respecto al año anterior.
  • De esto, un 30,18% (2.724 millones) corresponden a las ventas del Bike, que a pesar de una caída del 6% respecto a 2022, se consolida como el segmento con más ventas del sector.
  • En cuanto al sell-in (la venta de marca a tienda), el sector cerró el año con una facturación de 5.153 millones, lo que supone un crecimiento del 4,12%.
  • En 2022 el sector contó con un total de 980 empresas (71 más que en 2021), el 47,56% de las cuales son exclusivamente fabricantes nacionales, un44,08% marcas internacionales, y un 8,27% productores nacionales que dedican parte de su actividad a la importación.
  • El sector cerró 2022 con 8.719 tiendas, 5.148 de las cuales corresponden a comercios deportivos multiproducto. Un 59,08% de las tiendas son comercios independientes, mientras que el 19,9% pertenecen a grupos; un 17,2% a cadenas; y un 3,7% a tiendas monomarca.
  • Las ventas de las tiendas multiproducto volvió a estar liderado por el llamado Lifestyle, con el 50,78% en unidades y el 52,71% en valor. El mundo outdoor ha copado las modalidades atléticas con el 9,83% de las ventas en unidades y el 10,59% en valor, seguida del running 10,43% en valor.
  • El calzado, impulsado por el casual, vuelve a ser la familia con más ventas, con el 42,88% de la facturación, ligeramente por encima del textil (40,65%). Los complementos han representado el 7,03%, mientras que el material duro de esquí apenas supuso el 1%.
  • En cuanto al gasto por habitante en artículos deportivos, en 2022 este se situó en 188,8 Euros, lo que supone un 65% más que el importe destinado por cada ciudadano en 2012. Mientras, el gasto por hogar en productos deportivos fue de 470,5 Euros, un 59% más que en 2012.
  • Cerca de 6 de cada 10 personas de 15 años o más practicó deporte en 2022, el 57,3%, ya sea de forma periódica u ocasional.

Con las cifras presentadas por Sport Panel, queda claro que el sector vive un buen momento, aprovechando la inercia de la postpandemia y consolidando el crecimiento de la vertiente más atlética. La práctica sigue a niveles muy buenos, aunque creciendo de forma más ralentizada que en 2020 y 2021.

Pese al crecimiento, el año 2022 también estuvo muy condicionado por la falta de productos, problemas de suministro y encarecimiento del transporte y las materias primas. Después de muchas roturas de stock, las entregas de producto se han ido regularizando, aunque en muchos casos en excesos, lo que está provocando una importante acumulación de inventario en michas actividades deportivas, como bicicletas y palas de pádel. Pese a ello, 2023 volverá a ser un buen año para el deporte

Fuente: Trade Sport.

Ferias, Turismo de Golf

Ferias – FITUR 2023 apuesta fuerte por el turismo deportivo creando la nueva sección monográfica FITUR Sports

25 Noviembre 2022 – FITUR, la Feria Internacional de Turismo, que organizada por IFEMA Madrid celebra su próxima edición del 18 al 22 de Enero de 2023, estrena la nueva sección monográfica FITUR Sports, que tratará sobre uno de los productos turísticos de más crecimiento a nivel mundial: el turismo deportivo en todas sus facetas.

El nuevo espacio, organizado en colaboración con la asociación española de la industria deportiva AFYDAD, responde a la continua inquietud que mantiene FITUR por dotarse de nuevas herramientas y plataformas que contribuyan a potenciar aún más el relanzamiento de una industria turística, que centra fundamentalmente su desarrollo y expansión en una creciente especialización y segmentación de la oferta.

FITUR Sports, que mostrará cómo el turismo deportivo es un impulsor de crecimiento sostenible para la industria turística, será el punto de encuentro entre ambos para poner de relevancia el potencial de esta palanca de desarrollo socioeconómico, analizar sus retos, compartir conocimiento y generar oportunidades comerciales. Todo ello en el objetivo de FITUR de seguir ahondando en su papel como referente e impulsor del sector turístico, profundizando en el conocimiento y difusión de los principales nichos de mercado y los segmentos de negocio con más futuro dentro de la industria turística global.

Así, FITUR Sports vendrá a completar las otras 9 secciones monográficas presentes ya en FITUR, vinculadas a tipologías turísticas, segmentos de mercado y a la difusión del conocimiento (MICE, Know-how&Export, TechY, Talent, LGBT+, Lingua, Screen, Woman y Cruises), lo que hará posible que todo el ecosistema de la industria turística se dé cita en la feria.

EL TURISMO DEPORTIVO EN TODAS SUS FACETAS

FITUR Sports, que celebrará el I FITUR Sports Tourism Summit, el 19 de Enero de 2023, abordará el turismo deportivo en todas sus facetas: eventos deportivos, training camps, sports holidays… La nueva sección, que contará con una jornada de conocimiento y un espacio de networking, analizará en esta primera edición los eventos de gran participación (maratones, carreras de trail, triatlones, marchas ciclistas, torneos amateurs de golf…), y los eventos nacionales y locales. Además, pondrá el foco en los training camps (estancias de entrenamiento de equipos profesionales y amateurs); y en los sports holidays (viajes con motivación deportiva sin ambición competitiva relacionados con el golf, el esquí, el cicloturismo, el tenis, el turismo activo…

Los eventos deportivos internacionales de gran público (F1, Champions League, LaLiga, Tenis, Basket…) serán el foco de la segunda edición.

Esta primera edición se centra en el turismo deportivo activo. Entre los contenidos que se tratarán en FITUR Sports, se encuentra el turismo deportivo como motor de desarrollo territorial, económico y social; el turismo deportivo y la sostenibilidad; el turismo deportivo, innovación, tecnología; el marketing y la comercialización del turismo deportivo; y las sinergias y oportunidades entre el sector turístico y el deportivo. Además, se constatará cómo los eventos deportivos y el turismo para hacer deporte y ejercicio físico permiten dar respuesta a los retos globales de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

En los últimos años, el turismo deportivo ha aumentado notablemente su importancia tanto para destinos como para empresas, debido a que ayuda a desestacionalizar la temporada; potencia el desarrollo territorial en entornos no turísticos ni urbanos; genera imagen y marca y posiciona internacionalmente a los destinos; y, además, cuenta con un perfil de visitante con un nivel de gasto superior a la media.

El turismo deportivo en España generó un gasto de 2.416 millones de euros en 2021, un 36,8% más que el año anterior, aunque la cifra alcanzaba los 7.151 millones antes de la pandemia, según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), por lo que su potencial de impulso y relanzamiento sigue siendo muy importante.

AFYDAD, Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, es una asociación profesional sin ánimo de lucro, fundada en 1968, cuyo objetivo es impulsar la competitividad de las empresas del sector del deporte a través de una oferta de servicios especializados y representar los intereses comunes del sector tanto a nivel nacional como internacional.

Para más información: turismo@afydad.com.

Area Pro, Empresas

AFYDAD – Alianza con INDESCAT para impulsar la competitividad en el retail deportivo y la salud

7 Octubre 2021 – INDESCAT, el cluster catalán de la industria del deporte, y AFYDAD, la Asociación de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, impulsarán conjuntamente la competitividad de ambas entidades y de sus miembros en el ámbito de las marcas y el retail del deporte, a través de acciones conjuntas en las áreas de innovación, la internacionalización, el talento, el emprendimiento, la visibilidad y el networking. 

AFYDAD e INDESCAT se han aliado a través de un convenio de colaboración firmado recientemente en el que se comprometen a buscar sinergias en la programación y puesta en marcha de actuaciones de formación, promoción del deporte, la actividad física y la salud, seminarios y grupos de trabajo; enfocados a aumentar la competitividad tanto de ambas entidades como de sus miembros en el ámbito de las marcas, el retail deportivo y la salud.

El convenio también contempla llevar a cabo proyectos de interés común como jornadas, eventos, estudios o informes centrados en la actividad física y la salud. Igualmente, se prevé trabajar en la búsqueda de ayudas económicas, estatales, europeas o internacionales para la ejecución de proyectos relacionados con el desarrollo de la industria del sector y la promoción de intercambios comerciales o de conocimiento entre los miembros asociados de ambas entidades.

Por otro lado, el acuerdo también comporta que AFYDAD pasa a ser el socio colaborador de INDESCAT, con posibilidad de participar en algunas de las actividades y servicios del cluster y de los grupos de trabajo. La colaboración para facilitar la participación de empresas de ambas entidades, la promoción y el seguimiento del emprendimiento en el ámbito deportivo y la representación en estamentos estatales relacionados con la industria del deporte también se contemplan dentro de este convenio.

Para Anna Pruna, presidenta de INDESCAT, este convenio “implica un salto cualitativo en el impulso conjunto de la competitividad en el ámbito del retail y las marcas que se dedican a ello. De esta manera, los miembros de ambas organizaciones podrán trabajar juntos en la innovación, el emprendimiento, la internacionalización, entre otras, con el foco puesto en el producto deportivo. Pese a los efectos nocivos de la pandemia, que han hecho mucho daño en cualquier cadena de valor, los acuerdos de colaboración con entidades focalizadas en ámbitos deportivos concretos suponen sumar esfuerzos para trabajar en la innovación, compartir conocimiento y encontrar nuevas soluciones pensando en el futuro que ya está aquí, desde soluciones disruptivas aplicables hasta nuevos modelos de negocio”.  

“Si vamos unidos llegaremos mucho más lejos. Sumar esfuerzos entre grandes agentes del sector nos hace más fuertes y ayuda a que nuestro tejido empresarial reciba más beneficios y de esta manera mejorar el servicio que ofrecemos a las personas”, concluye Anna Pruna.

Por su lado, Andrés de la Dehesa, presidente de AFYDAD explica: “El cluster de la industria catalana del deporte puede aportar a nuestros socios múltiples capas de servicios y nuevas oportunidades de negocio por la transversalidad de sus asociados. En Afydad, formada por 100 empresas que representan a más de 250 marcas vinculadas al sector del deporte, dentro de nuestra estrategia DAST (Deporte Alimentación Salud y Turismo), estamos propiciando acuerdos autonómicos con todas aquellas asociaciones que tienen nuestros mismos objetivos y muy especialmente en el Turismo Deportivo. Indescat juega un importante papel en el emprendimiento, las Start UPs catalanas vinculadas al sector deportivo tienen un gran aliado, y nosotros queremos trabajar codo con codo para aplicar sus métodos y fomentar el emprendimiento y la creación de empresas en el sector deportivo”.

Empresas

AFYDAD – Adhesión a la CEOE, en busca de impulsar el crecimiento económico del deporte en España

7 Mayo 2021 – La Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos (AFYDAD), se ha unido a la patronal de los empresarios españoles CEOE, con el fin de hacer crecer la industria del deporte en nuestro país a través de la recién creada Comisión de Cultura y Deporte, presidida por Enrique Cerezo, presidente del Atlético de Madrid y presidente de EGEDA. AFYDAD tendrá así, voz y voto en el desarrollo de instrumentos para mejorar los vínculos entre empresa, cultura, turismo y deporte.

La comisión tiene entre sus objetivos impulsar la competitividad de la cultura y el deporte como sectores industriales que crean empleo y riqueza y que son claves para la expansión de la marca España en el mundo. Estos objetivos están perfectamente alineados con los ejes del plan estratégico de AFYDAD; el proyecto DAST (Deporte, Alimentación, Salud y Turismo), la marca SPAIN IS SPORT y el marketplace spainissport.com, una plataforma digital donde las marcas españolas de deporte se promocionan unidas para proyectar globalmente la industria deportiva española.

Con la adhesión a la CEOE, AFYDAD tendrá un papel relevante en el crecimiento económico del deporte en España, aunando esfuerzos con otros importantes agentes del sector deportivo de este país que también forman parte de la Comisión de Cultura y Deporte de la CEOE.

AFYDAD reivindica el deporte como actividad esencial para la salud y el bienestar, como motor económico del país y como eje de proyección de la imagen de España al mundo. Porque en España tenemos grandes deportistas referentes internacionales, selecciones que son potencias mundiales, pero también grandes empresas y marcas vinculadas al sector deportivo.

Empresas

AFYDAD – Lanzamiento de la marca SPAIN IS SPORT para apoyar a las empresas españolas del sector deportivo

5 Febrero 2021 – AFYDAD, la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, lanza una nueva marca para seguir apoyando a las empresas españolas del sector deportivo en su crecimiento e internacionalización.

La marca SPAIN IS SPORT vehiculará un ambicioso plan estratégico con proyectos innovadores y digitales, con el objetivo de aunar todas las marcas del deporte español para potenciar internacionalmente la imagen de la industria deportiva española. A través de la marca SPAIN IS SPORT, AFYDAD desarrollará un plan estratégico con tres ejes principales para aumentar la visibilidad y el negocio de sus empresas adheridas: un Showroom virtual, una plataforma de E-commerce y el proyecto Hub China.

Dirigido al sector B2B, el Showroom será un escaparate donde cada marca tendrá su propio espacio para mostrar sus productos al mundo con el objetivo de llegar a nuevos compradores internacionales para impulsar las ventas de las empresas. El plan estratégico incluye también la creación de un e-commerce, para dar a conocer las marcas españolas del sector deportivo a los consumidores finales de todo el mundo.

Por otra parte, con el apoyo del ICEX, se está trabajando en un plan sectorial para la entrada de las marcas adheridas a SPAIN IS SPORT en China, un país con una población joven que cada vez va a demandar más la práctica deportiva.

La marca SPAIN IS SPORT, proyecta una imagen atractiva que identifica perfectamente el país y el sector, transmite personalidad, fuerza y carácter, y tiene la misión de representar a todos los subsectores y empresas del deporte español.

AFYDAD reivindica el deporte como actividad esencial para la salud y el bienestar y como motor económico del país y hace un llamamiento a todas las empresas del sector deportivo español para que se sumen al proyecto SPAIN IS SPORT desde retailers, pasando por fabricantes hasta empresas de alimentación, salud y turismo deportivo.

La marca en la que han participado en su desarrollo, naming, branding y estrategia, Artofmany, Nom-Nam, Retail Intelligence Solutions y Komunícalo Consulting, se utilizará en todos los proyectos internacionales que desarrolle la asociación, como la feria internacional ISPO Munich Online 2021 que se está celebrando esta semana. ISPO Munich, la feria internacional del sector deportivo por excelencia, tiene un formato online esta edición, pero no pierde su atractivo ni proyección global, ya que cuenta con más de 500 expositores de todo el mundo.