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Turismo de Golf

Opinión – Las oportunidades en turismo deportivo en la era de la IA tienen mucho más que ver con las personas

“Ofrecer productos y servicios de calidad a los turistas deportivos comporta una
mayor fidelización a medio y largo plazo, ya que estos suelen ser clientes
exigentes y comprometidos con la actividad que practican”

Por Andrés de la Dehesa
Presidente de SPAIN IS SPORT – AFYDAD

31 Enero 2025 – El turismo deportivo en España es un mercado maduro en algunos segmentos, como los grandes eventos deportivos, o las estancias de entrenamiento de equipos, hecho que demuestra su liderazgo internacional. Aun así, existen todavía oportunidades de crecimiento en el turismo deportivo no competitivo en entornos naturales, ya sea de interior, con deportes de aventura y turismo activo, como en el litoral con los deportes náuticos.

Ofrecer productos y servicios de calidad a los turistas deportivos comporta una mayor fidelización a medio y largo plazo, ya que éstos suelen ser clientes exigentes y comprometidos con la actividad que practican. Aquellas marcas y detallistas que sepan adaptarse a todo ello, podrán aprovechar al máximo el potencial de este mercado en crecimiento.

Ahora afrontamos el reto de establecer las bases del turismo deportivo en la era de la inteligencia artificial y la automatización avanzada. Este nuevo desafío deberá atender el equilibrio entre la inteligencia humana y la de las máquinas. En nuestro caso, un país acogedor y empático, las tendencias tecnológicas no deberán menguar el papel de las personas, en esa disyuntiva entre personas y máquinas. Vamos a trabajar para que las personas salgan ganando.

La inteligencia artificial le va a proporcionar al turismo deportivo propuestas muy interesantes sobre estrategia, marketing, datos, ventas, reservas, operaciones, etcétera. Nos hará planes de todo tipo, pero nuestro verdadero cometido, como profesionales de este sector, es hacer que las cosas pasen y que pasen con sentido.

Vamos a necesitar muchos directivos tomando decisiones con acierto, y muchos líderes ayudando y poniendo sentido a las agendas para hacer que las cosas pasen en medio de una gran complejidad. Destinos, operadores, hoteleros, comercios, y tan diverso número de actividades deportivas… Lo fundamental será trabajar de forma colaborativa y transversal, sin buscar resultados a corto plazo, sino poniendo el futuro en la agenda del presente.

La diversidad de actividades deportivas que ofrecemos, su complementariedad, los destinos y ubicaciones de práctica por todo el territorio estatal, pone un foco mayúsculo en el crecimiento y formación de las personas. La colaboración entre las empresas y las administraciones públicas requiere de la disposición de tiempo para que las cosas del futuro también pasen.

Las oportunidades en turismo deportivo en la era de la IA tienen mucho más que ver con las personas, porque sin duda, seremos las personas las que hagamos que las cosas pasen. La primera lección que hemos aprendido en la gestión de la IA es a hacerle preguntas relevantes. Lo que nos debe quedar claro es que no hay algoritmo para el sentido común, como he leído recientemente.

Al turismo deportivo le corresponde estar totalmente alineado con sus clientes, los deportistas turistas, y ser capaces de crear compromiso y pasión, distinguirnos, y para ello buscar caminos genuinos para hacer que las cosas pasen, deleitando a nuestros clientes con servicios excepcionales y buscando la autenticidad que nos caracteriza.

Deberemos ser conscientes y capaces de dar ese toque especial que sea muy difícil de copiar. La gestión del turismo deportivo español necesitará persistentemente pizcas de autenticidad y sentido común. Los ingredientes para la elaboración de la receta los tenemos a lo largo y ancho de nuestra geografía.

Trabajemos juntos para desarrollar la mejor oferta de turismo deportivo con alma.

ANDRÉS DE LA DEHESA es Presidente de SPAIN IS SPORT – AFYDAD, asociación co-organizadora de FITUR Sports 2025

Empresas

SPAIN IS SPORT – La venta de artículos deportivos creció un 2,59% en 2023

1 Julio 2024 – El miércoles 26 de junio ha sido una de las citas más importantes del año de SPAIN IS SPORT – AFYDAD, con la convocatoria de la Asamblea General seguida de su gran evento anual, abierto a todos los profesionales del sector, donde se han revelado los últimos datos actualizados del mercado español. Según estos, las ventas del sector de artículos deportivos alcanzaron los 9.228,8 millones de euros en 2023, un 2,59% más que el año anterior.

The Venue Barcelona, nuevo espacio empresarial ubicado en el Estadio Olímpico de Barcelona y próxima sede de la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, ha sido el escenario del programa, que se inició a las 9:30 horas con la reunión de la Asamblea General, donde se ha presentado la memoria de actividades de 2023 y las últimas cuentas anuales.

La jornada abierta ha sido inaugurada por Martí Niubó, Director de Estrategia e Innovación del Institut Barcelona Esports, del Ajuntament de Barcelona, poniendo en valor la economía del deporte y agradeciendo a la Asociación la elección de una instalación deportiva municipal de Barcelona para el evento.

Marta Mercader y Encarna Serratacó, Secretaria General y Business Development Manager respectivamente, introdujeron los servicios y actividades que ofrece SPAIN IS SPORT-AFYDAD a las empresas asociadas, desde la participación y asistencia a ferias internacionales y misiones comerciales con el apoyo de ICEX, la información de mercados, los canales de comunicación, así como las relaciones con instituciones, asociaciones, colaboradores, partners y  prensa técnica que mantiene la asociación en beneficio de las empresas.

Además, se comunicó que la marca SPAIN IS SPORT a partir de ahora cobrará mayor protagonismo, con sus verticales OUTDOOR, PADEL, FITNESS, BIKE, TEAMS o EQUIPMENT, entre otras, a las que se acaba de sumar SPAIN IS SPORTS WOMEN. La marca SPAIN IS SPORT, con su web spainissport.com, pretende dar visibilidad a las empresas españolas de la industria, tanto a nivel nacional como internacional.

Entre los objetivos de cara a 2025 están ganar presencia a nivel internacional, ofrecer más formación y actividades de networking, la incorporación del retail deportivo, fomentar la transversalidad (DASSTT=Deporte, Alimentación, Salud, Sostenibilidad, Transformación digital y Turismo), y potenciar las comisiones de trabajo y los proyectos colaborativos.

Fundamental para conocer del estado actual del sector deportivo español ha sido, como cada año, el descubrimiento del “Estudio de Mercado Anual y los Datos del Sector”, ofrecido por Toni Amat, responsable de estudios en Interempresas y director de Tradebike & Tri.

Como dato principal se ha revelado el crecimiento sostenido de las ventas de artículos deportivos en 2023, con un 2,59% positivo, alcanzando la cifra de los 9.228,8 millones de euros. De esta cifra, el mayor peso corresponde al canal deporte, aunque ha bajado un 0,25%, con 6.896,33 millones; frente a la subida del 4,25% de los canales alternativos (zapaterías, boutiques, jugueterías, bazares…), con 1.011,10 millones; mientras que el canal vertical (clubs, gimnasios, online, outlets…) se sitúa en tercer lugar con 1.321,38 millones, pero registrando el mayor incremento, con un 18,79%.

De la cifra global, 2.636,32 millones de euros pertenecen a las ventas del mercado del ciclismo, con el mayor porcentaje (28,57%) entre todas las disciplinas deportivas, a pesar de experimentar una disminución de ventas del 2,88% respecto a 2022. También cabe destacar que, debido a la sobreoferta, se ha entrado en una guerra de precios que ha generado grandes descuentos, provocando la caída del margen sobre ventas. Ello ha contribuido a que el número de puntos de venta haya bajado de forma considerable, cerrando el año con un total de 8.210 tiendas de deporte, un 5,84% menos que en 2022.

Seguidamente, Martina Claus, Gerente de Firamunich, ha presentado el programa de ISPO Munich 2024, salón líder global del sector deportivo con más de 60.000 visitantes y 2.415 expositores de 50 países, que tendrá lugar los próximos 3 al 5 de diciembre, destacando su gran internacionalidad, y su potente enfoque en el outdoor, el pádel, la moda de deporte de alta gama y la innovación.

A destacar la variedad de áreas modernas como ISPO Future Lab, ISPO Awards, ISPO Padel Village… y diferentes congresos como Sport Marke Meiden, German Trainers’ Summit, Therapie München y Sports Tech Nation Summit, que van a dar un gran valor añadido al evento. SPAIN IS SPORT-AFYDAD organiza la participación de las empresas españolas en ISPO Munich, y los expositores pueden solicitar la subvención que concede ICEX a través de la asociación.

Siendo esta una oportunidad única de reunión y networking, en The Venue Barcelona también ha habido momentos especiales, como la introducción de las nuevas empresas asociadas: All Play Sports Marketing, BH Fitness, CUBOFIT, Calicó, Daiwa, Pure Fishing, JMB Grupo, PoolBiking, Rapala, SDI, Shimano, Evia, TechnoGym, VIPER, Whatabike! y Zero Flats; la visita a las nuevas instalaciones, con la actividad de retos y oportunidades entre los asistentes; o el breakfast cortesía de ISPO.

Johan Cruyff Institute introdujo, a través de su Corporate Relations, Edgar Romero, el buen panorama que se le presenta a la industria del deporte en el futuro, con una tasa anual de crecimiento entre el 5% y el 6% de previsión hasta 2027, siendo EMEA uno de los mercados con mayor tendencia a seguir creciendo, ya desde la pandemia con un crecimiento comercial enfocado en el tema social y la sostenibilidad, con un gran potencial en lo referido a los eSports y al turismo deportivo.

Como escuela de negocios enfocada 100% al management deportivo, Johan Cruyff Institute cuenta con un plan de colaboración estratégica que le ha permitido convertirse en nuevo partner de SPAIN IS SPORT-AFYDAD, cuyos asociados van a poder beneficiarse de sus programas académicos y sociales, dando gran importancia a que toda su formación sea práctica, para su traslación y aplicación al mundo real.

Por último, se presentaron las Comisiones de trabajo de la Asociación, que ya están trabajando bajo la marca SPAIN IS SPORT, exponiendo las actividades realizadas y los futuros proyectos liderados por sus correspondientes responsables: Tomás Junquera (Fitness), Maurici Carbó (Turismo), Toni Amat (Bike) y Alex Ponseti (Pádel).

Con el reciente relanzamiento de la Comisión de Retail, su nueva responsable, Magda Espuga, expuso los retos y objetivos para complementar el ecosistema de AFYDAD, partiendo de crear valor para el canal minorista, del impulso de la incorporación del canal retail a SPAIN IS SPORT, con la meta de contribuir a dinamizar el sector deporte y el propósito de “mejorar vidas a través del deporte hecho en España”.

La jornada finalizó con las palabras de Andrés de la Dehesa, presidente de SPAIN IS SPORT-AFYDAD, que expresó su satisfacción y agradecimiento especial a todo el trabajo de su equipo, compuesto por gente muy involucrada y comprometida. “Hemos sido capaces de alinear intereses de personas que en sus áreas de responsabilidad son brillantes, en turismo, retail o en actividades deportivas, para definir una estrategia que nos dinamice a todos, y que nos va a permitir desarrollar, con toda probabilidad, muchos de los proyectos que se han presentado en esta jornada”.

“En especial, nos enorgullece todo lo que se está haciendo en turismo deportivo, porque para dar visibilidad y reconocimiento a las marcas españolas de deporte, a los que nos visitan por nuestra oferta gastronómica y cultural ya va siendo hora de que también nos conozcan por nuestras marcas de artículos deportivos. Lo cual no es fácil, y en eso estamos trabajando”. Y se refirió al ejemplo de Joma como el ADN de AFYDAD, que ha llegado a ser una marca española equipando al 15% de los atletas que van a competir en los JJOO de París 2024.

En este sentido, “al comercio, que es el que verdaderamente nos representa, vamos a tener que apoyarlo. Al final, esta es una Asociación que nació hace 56 años desde las marcas, pero que debe incluir a los detallistas porque son nuestros legítimos clientes y nuestros socios”. “Somos brillantes, tenemos talento a raudales, y en turismo deportivo tenemos las mejores instalaciones de Europa, que es nuestro territorio nacional, con sostenibilidad, con un crecimiento medido y con una gran evolución”.

Por último, agradeció a todos los asociados y profesionales su asistencia y participación, emplazándoles a seguir trabajando con el espíritu de competir, en la acepción del deporte, y a compartir conocimiento y esfuerzo para seguir avanzando.

Empresas

Empresas – Inaugurado The Venue Barcelona, un espacio de innovación y futura sede de Spain is Sport

17 Mayo 2024 – El pasado 15 de mayo se ha inaugurado oficialmente en el Estadi Olímpic de Barcelona el nuevo centro The Venue Barcelona, un espacio de innovación para los sectores de la música, los deportes y los grandes eventos, donde AFYDAD, con su marca SPAIN IS SPORT, tendrá próximamente sus oficinas.

El proyecto, impulsado por la empresa municipal B:SM, gestora de las instalaciones deportivas del Ajuntament de Barcelona, arranca de la mano de una UTE encargada de dinamizar el centro de innovación, que ya cuenta con cerca de una veintena de empresas, start-ups y organizaciones implicadas.

Carme Lanuza, Directora del Anillo Olímpico, junto a Daniel Dümig y Emilio Risques, Co-Fundadores de The Venue Barcelona, dirigieron la presentación del nuevo espacio integrado en el propio Estadi Olímpic Lluís Companys, que incluyó el Industry Meet Up, un encuentro entre profesionales a través de workshopscon empresas y colaboradores del proyecto.

“Como gestor de las instalaciones olímpicas, B:SM llevaba varios años trabajando con Barcelona Activa y el Institut Barcelona Esports en la puesta en marcha de este nuevo espacio, que desde hoy ya es una realidad”,comenta Carme Lanuza.

“Con este proyecto, el Anillo Olímpico quiere reafirmar su voluntad de ser una plataforma de innovación para los grandes acontecimientos, musicales, deportivos y de todo tipo, que acogemos habitualmente”.

“Buscábamos un proyecto que fuera capaz de dar respuesta a las necesidades y los retos que tenemos al organizar eventos de gran formato. Unos retos orientados a la música y el deporte, en todas sus áreas, la producción, el ticketing, la restauración, la movilidad, y el gran reto de la sostenibilidad, para que sea una realidad”.

Tras hacer una licitación pública, las cuatro firmas que se han unido para hacer crecer el proyecto son The MotherTrees, U-Skale, Ongoing y B-Bruce, que dispondrán de los eventos que se gestionan anualmente aquí como banco de pruebas, para abordar desafíos comunes y desarrollar soluciones innovadoras. Una oportunidad única donde experimentar y comprobar, ya sea un concierto o un evento deportivo, que sus servicios funcionan, y ver cómo mejorarlos, adaptarlos e implantarlos.

“Somos un ecosistema internacional, y también un playground de innovación. Aquí tenemos el asombroso Anillo Olímpico, con más de 1.000 metros cuadrados con el Estadio Olímpico y el Palau Sant Jordi, donde poder trabajar juntos, personas, empresas, organizaciones y start-ups, para encontrar soluciones a los desafíos y oportunidades alrededor de los grandes eventos”, apunta Daniel Dümig.

“Cada año pasan por aquí dos millones de espectadores para asistir a más de 160 eventos, los cuales suponen grandes oportunidades para los negocios y las start-ups. Unas industrias que deben afrontar grandes retos, y aquí es donde The Venue encuentra su lugar”.

Actualmente The Venue se compone de una veintena de compañías, start-ups y organizaciones dispuestas a ayudar a definir los retos, dar acceso a los recursos y conocimientos compartidos, y construir soluciones a través del branding, el performance marketing y la inteligencia artificial, impulsando el crecimiento y el éxito en los diferentes proyectos de manera colaborativa.

“Movilidad, sostenibilidad, salud deportiva… muchos y muy diversos son los retos que queremos solucionar desde aquí, funcionando como un service center. Y en este proyecto no viajamos solos, ya tenemos importantes organizaciones que se han sumado y que hacen crecer nuestro ecosistema”, añade Emilio Risques.  

“Como son el Barcelona Sports Hub, AFYDAD, Music Tech Hub Bcn o Live Nation, que constituyen un ecosistema muy grande, con ambición internacional, que lo que buscan es solucionar esos retos, y que son extrapolables a muchos otros ámbitos. Creemos que tenemos partners muy potentes, que nos ayudarán a que esto sea un éxito”.

Varias empresas asociadas a AFYDAD, como Mat Group, Locura Digital o Sportmas Bike, acudieron al evento a experimentar de primera mano todo lo que The Venue Barcelona tiene para ofrecer. No en vano, a partir del mes de junio esta será la nueva sede de AFYDAD, enfocada en potenciarse a través de SPAIN IS SPORT.

“Lo que busca SPAIN IS SPORT es ser un protagonista activo en todo aquello que está impulsando el crecimiento y del desarrollo del deporte a nivel transversal”, comenta Andrés de la Dehesa, Presidente de AFYDAD.

“Queremos ser auténticos protagonistas, y desde el principio nos involucramos en el proyecto de Barcelona Sports Hub. Y su primera representación física ha sido el nacimiento de The Venue Barcelona, conjuntamente con B:SM”. 

“SPAIN IS SPORT sigue desarrollando su estrategia DAST, que establece un nexo de unión de carácter transversal entre Deporte, Alimentación, Salud y Turismo. Y dentro de esta concepción, a partir de principios de junio, SPAIN IS SPORT tendrá su espacio compartido en The Venue Barcelona”, concluye.

Area Pro, Empresas

AFYDAD – Alianza con INDESCAT para impulsar la competitividad en el retail deportivo y la salud

7 Octubre 2021 – INDESCAT, el cluster catalán de la industria del deporte, y AFYDAD, la Asociación de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, impulsarán conjuntamente la competitividad de ambas entidades y de sus miembros en el ámbito de las marcas y el retail del deporte, a través de acciones conjuntas en las áreas de innovación, la internacionalización, el talento, el emprendimiento, la visibilidad y el networking. 

AFYDAD e INDESCAT se han aliado a través de un convenio de colaboración firmado recientemente en el que se comprometen a buscar sinergias en la programación y puesta en marcha de actuaciones de formación, promoción del deporte, la actividad física y la salud, seminarios y grupos de trabajo; enfocados a aumentar la competitividad tanto de ambas entidades como de sus miembros en el ámbito de las marcas, el retail deportivo y la salud.

El convenio también contempla llevar a cabo proyectos de interés común como jornadas, eventos, estudios o informes centrados en la actividad física y la salud. Igualmente, se prevé trabajar en la búsqueda de ayudas económicas, estatales, europeas o internacionales para la ejecución de proyectos relacionados con el desarrollo de la industria del sector y la promoción de intercambios comerciales o de conocimiento entre los miembros asociados de ambas entidades.

Por otro lado, el acuerdo también comporta que AFYDAD pasa a ser el socio colaborador de INDESCAT, con posibilidad de participar en algunas de las actividades y servicios del cluster y de los grupos de trabajo. La colaboración para facilitar la participación de empresas de ambas entidades, la promoción y el seguimiento del emprendimiento en el ámbito deportivo y la representación en estamentos estatales relacionados con la industria del deporte también se contemplan dentro de este convenio.

Para Anna Pruna, presidenta de INDESCAT, este convenio “implica un salto cualitativo en el impulso conjunto de la competitividad en el ámbito del retail y las marcas que se dedican a ello. De esta manera, los miembros de ambas organizaciones podrán trabajar juntos en la innovación, el emprendimiento, la internacionalización, entre otras, con el foco puesto en el producto deportivo. Pese a los efectos nocivos de la pandemia, que han hecho mucho daño en cualquier cadena de valor, los acuerdos de colaboración con entidades focalizadas en ámbitos deportivos concretos suponen sumar esfuerzos para trabajar en la innovación, compartir conocimiento y encontrar nuevas soluciones pensando en el futuro que ya está aquí, desde soluciones disruptivas aplicables hasta nuevos modelos de negocio”.  

“Si vamos unidos llegaremos mucho más lejos. Sumar esfuerzos entre grandes agentes del sector nos hace más fuertes y ayuda a que nuestro tejido empresarial reciba más beneficios y de esta manera mejorar el servicio que ofrecemos a las personas”, concluye Anna Pruna.

Por su lado, Andrés de la Dehesa, presidente de AFYDAD explica: “El cluster de la industria catalana del deporte puede aportar a nuestros socios múltiples capas de servicios y nuevas oportunidades de negocio por la transversalidad de sus asociados. En Afydad, formada por 100 empresas que representan a más de 250 marcas vinculadas al sector del deporte, dentro de nuestra estrategia DAST (Deporte Alimentación Salud y Turismo), estamos propiciando acuerdos autonómicos con todas aquellas asociaciones que tienen nuestros mismos objetivos y muy especialmente en el Turismo Deportivo. Indescat juega un importante papel en el emprendimiento, las Start UPs catalanas vinculadas al sector deportivo tienen un gran aliado, y nosotros queremos trabajar codo con codo para aplicar sus métodos y fomentar el emprendimiento y la creación de empresas en el sector deportivo”.

Empresas, Tiendas de Golf

AFYDAD – Nueva etapa incorporando ‘retail’ y buscando sinergias entre deporte, alimentación, salud y turismo

9 Abril 2018 – El pasado viernes 6 de Abril AFYDAD, la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos, presentó en el Barcelona Moda Centre (BMC) las líneas estratégicas de actuación de la asociación para los próximos cuatro años, bajo la nueva presidencia de Andrés de la Dehesa, CEO de Sportmas.

Acompañado por Mar Peire, gerente de Coolcasc, y Luis Pruñonosa, country manager de Le Coq Sportif (Iberia), nuevos vicepresidente primera y segundo de AFYDAD, respectivamente, Andrés de la Dehesa ha anunciado la nueva perspectiva aperturista de la asociación. Si durante su medio siglo de historia, que cumple en 2018, se ha centrado exclusivamente en los proveedores del sector, a partir de ahora va a tener en cuenta también a los protagonistas del retail deportivo. Según el presidente de AFYDAD, hoy más que nunca proveedores y detallistas trabajan conjuntamente en beneficio del sector, y se van a estudiar las fórmulas de su incorporación a la asociación.

En su nueva etapa, dentro de las prioridades de AFYDAD está el favorecer su transversalidad, buscando puntos en común entre cuatro sectores clave: deporte, alimentación, salud y turismo, siempre desde el concepto del “Respect”.

Generar sinergias para fomentar la práctica deportiva y animar los hábitos saludables desde estos cuatro universos ofrecen al mercado deportivo en España un escenario ideal para la actividad física, tanto para sus habitantes como para los millones de turistas que nos visitan, por lo que las opciones de negocio se abren a todos los ámbitos del sector.

AFYDAD cuenta en la actualidad con 97 empresas asociadas, y otra de sus prioridades será aumentar el número de socios. Para ello pretende ofrecer a los miembros más servicios y de más valor, y se pedirá la implicación de los propios asociados para su crecimiento.

Dentro del ámbito deportivo, AFYDAD continuará trabajando mediante comisiones específicas de cada deporte, con más de una docena de comisiones: instalaciones deportivas, aerobic y fitness, fútbol, baloncesto, pádel, running, deportes de invierno, outdoor, golf, accesorios y complementos, e incluso tiene en consideración la nueva oportunidad de negocio del e-sports, como un nicho de gran potencial por el volumen de consumidores involucrados. Cada comisión tendrá autonomía para buscar la financiación que permita ofrecer el máximo número de servicios posibles y específicos dentro de cada ámbito, con el que poder funcionar.

Otro de los objetivos de AFYDAD a desarrollar en el nuevo mandato se centra en la transformación digital, con otra comisión específica, a fin de favorecer el desarrollo en este campo, además de ayudar a los socios con necesidades de digitalización, tanto entre los proveedores como entre los detallistas. Y además se propone la presentación anual de datos sectoriales, compartiendo datos de manera cuantitativa pero también, acompañado de la interpretación que permita conocer las tendencias del mercado.

Dentro del organigrama, Mar Peire se ocupará de las relaciones institucionales e internacionales (ICEX, Ministerios, CSD, ferias y otras asociaciones); mientras que Luis Pruñonosa se responsabilizará de la incorporación de profesionales del retail deportivo a AFYDAD, además de profundizar en el conocimiento de los hábitos del consumidor de artículos deportivos.

Empresas

AFYDAD – Andrés de la Dehesa, elegido nuevo presidente de la patronal del sector deporte

16 Marzo 2018 – Andrés de la Dehesa ha sido elegido nuevo presidente de la patronal Afydad (Asociación de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos) tras la Asamblea General celebrada ayer jueves en su sede en Barcelona. De la Dehesa (en la foto, el tercero por la izquierda recogiendo el reconocimiento de ISPO Munich al 50º Aniversario de la presencia de Afydad en la feria), encabezaba la única candidatura que se ha presentado para optar a la presidencia de Afydad dentro del plazo establecido, que concluyó el pasado martes.

Con el firme apoyo de los asistentes a la Asamblea, el máximo responsable de Codesport y Gescode, ha sido nombrado presidente de la patronal, tomando el relevo de Xavier Berneda, que desde el año 2010 estaba al frente de la asociación. Lluís Pruñonosa, Country Manager de Le Coq Sportif en España, y Mar Peire, gerente de Coolcasc, ocuparán las vicepresidencias primera y segunda respectivamente.

Andrés de la Dehesa, veterano profesional del sector, acumula una amplia experiencia en diferentes ámbitos siempre muy ligados a las tecnologías de la información, y actualmente es consejero delegado de Codesport, compañía constituida en 2005 y especializada en la generación de valor digital a marcas y detallistas de diversos sectores. Codesport es la impulsora de la plataforma Sportmas para compartir información en tiempo real y optimizar procesos entre marcas y detallistas.

El directivo lleva vinculado al sector de artículos deportivos más de 25 años. Entre 1993 y 2004 fue director de márketing de la consultora SportPanel, empresa especializada en estudios de mercado del sector deportivo y editora de las revistas tradesport y tradebike. Fue cofundador, en 1994, de la empresa Gescode, que ahora dirige, especializada en desarrollo de software y herramientas de gestión para el sector detallista deportivo.

Fuente: TradeSport