4 Noviembre 2014 – Lanzada hoy en St. Andrews (Escocia), la nueva identidad de marca de The Open Championship es la consolidación de la rica herencia y los valores de The Open, ofreciendo una nueva imagen para el campo de golf más antiguo que existe.

Diseñado para captar todos los atributos que definen The Open, y comunicar el patrimonio original del Open Británico a los aficionados al golf de todo el mundo, la nueva identidad de marca ha sido realizada por dos agencias de Londres, teamup y Designwerk, también creadores de la identidad de marca de varios líderes en el mundo de las propiedades deportivas.

Además se ha producido un vídeo que celebra la original historia del Open Británico, y se ha lanzado al mismo tiempo que se anunciaba el nuevo logo. La película titulada The One, The Open, la podemos ver aquí, y a través de los canales de The Open en las redes sociales Facebook, Twitter, YouTube y Google+, así como visitando la web oficial TheOpen.com, ya con el nuevo look.

El éxito y el atractivo global de The Open emana de su estrecha relación con los aficionados al golf de todo el mundo, y por eso varios miles de fans además de expertos de la industria deportiva han sido consultados como parte del proceso, aportando su ayuda para dar forma a la nueva identidad de marca del Major de golf más internacional.

El símbolo duradero de The Open, la jarra de clarete, constituye la pieza central del nuevo logotipo, encerrada dentro de la «O» de Open. El logo es la base de la nueva marca y se presentará junto a los demás elementos gráficos distintivos, que reflejan el paisaje único del links, y una fotografía evocadora.

Al respecto Peter Dawson, director ejecutivo de The R&A, dice: “Sabemos que los fans de The Open comparten una conexión tremendamente fuerte con el Campeonato. La nueva marca celebra los valores largamente asociados a The Open, la inspiración que proporcionan los grandes campeones, el auténtico e implacable desafío de los links, y la apertura de nuestro campeonato sin igual”. 

“The Open ha gozado de un gran éxito desde hace más de 150 años, y el fortalecimiento de su marca ayudará a asegurar que su atractivo continúe creciendo durante las próximas décadas. Creemos que la nueva marca reflejará una mayor experiencia para los millones de aficionados al golf que apoyan The Open».

Por su parte Fred Popp, presidente ejecutivo de teamup, añade: “The Open tiene un tremendo valor de marca y es uno de los eventos deportivos más apreciados del mundo. A través de su firme compromiso con la identificación del ‘golfista campeón del año’, The Open es una celebración del golf en su más pura esencia”.

«Como agencia para la marca de The Open nuestro trabajo ha incluido el desarrollo del argumento de marca, la definición de la expresión de marca, y el logotipo resultante que muestra la rica historia y el patrimonio del Campeonato, adecuándolo a la audiencia de la era digital. teamup está encantada de haber jugado su papel ayudando a The Open a fortalecer aún más su ambición y su inquebrantable compromiso con el deporte y los aficionados de golf de todo el mundo».

La nueva marca tomará vida cuando The Open vuelva a St. Andrews, la cuna del golf, el próximo mes de julio de 2015 para disputarse la 144ª edición del Open Británico.