1 Septiembre 2021 – Según un nuevo estudio, ser anfitrión de un evento del Tour Europeo le brinda a la sede unos beneficios que van mucho más allá de la exposición de la cobertura televisiva en tiempo real.

Las cifras de televisión son impresionantes: más de 35 entidades de retrnasmisión muestran torneos, que llegan a 678 millones de hogares en 167 países. Sin embargo, la sede también puede disfrutar de mayores ventas y clientes potenciales mucho después de que finalice el evento, así como el impulso de la reputación obtenida al albergar a los mejores golfistas del mundo.

La creciente popularidad de los torneos profesionales será un impulsor clave del turismo de golf en los próximos años, según ha desvelado ResearchandMarkets.com, evidencia respaldada por los resultados de IAGTO que muestran que ocho de los 10 destinos turísticos de golf de más rápido crecimiento albergan eventos del circuito europeo.

Según Ian Knox, Jefe de European Tour Destinations, una red de 30 sedes de golf de clase mundial, “a menudo nos preguntan si los torneos generan un retorno de la inversión, y si mostrar su campo en televisión con los mejores jugadores internacionales puede generar más ventas de golf, más turismo o más beneficios inmobiliarios en las sedes”.

“Un estudio reciente del Tour Europeo reflejado en nuestro artículo de Tournaments that count ha revelado que organizar un torneo podría generar un impacto económico directo de 7,5 millones de dólares para los negocios locales. También descubre que el 27% de los golfistas europeos tienen más probabilidades de visitar un destino si ha sido sede de un evento del Tour Europeo, aumentando hasta el 52% para los menores de 45 años de edad”.

Por su parte Ben Cowen, director comercial de torneos del Tour Europeo, añade: “La enorme cantidad de exposición televisiva que recibirá una sede lo coloca en una plataforma que tendría dificultades para lograr de cualquier otra manera”.

“La reputación paga. Y más aún cuando los torneos vuelven a la misma sede. La organización regular de torneos, como parte de una estrategia a largo plazo para atraer a los turistas de golf, puede beneficiar a las sedes, ya que no solo los visitantes suelen quedarse más tiempo y gastar más, sino que las mismas sedes también pueden ingresar y mantener un extra por ser socio, en green fees, escapadas de golf y bienes inmobiliarios”.

Los mejores ejemplos de tal legado y de una fuerte asociación con un evento en concreto del Tour Europeo, descrito en los Tournaments that count, son Emirates Golf Club, que ha sido sede del Dubai Desert Classic desde 1989, y Diamond Country Club en Austria, que ha celebrado 11 eventos del circuito europeo desde 2010.

“A medida que se abre el mercado global de viajes y los golfistas buscan reservar sus próximas escapadas de golf, las empresas deben seguir estrategias que aprovechen todas las oportunidades de crecimiento venideras”.

“Con el creciente apoyo de los gobiernos para la promoción del turismo de golf, no hay mejor momento para que las empresas se aseguren estar al frente y crear y captar esta creciente demanda de viajes de golf”, concluye Ian Knox.