2 Octubre 2016 – La carpa de merchandising más grande que jamás se ha visto en un gran evento de golf está justo ahora en Chaska, en el Hazeltine National Club, con motivo de la Ryder Cup 2016.
Se espera que 250.000 personas hayan pasado por la sede de la Ryder hasta hoy domingo, y garantizado que en este concurrido lugar las cajas registradoras estarán echando humo hasta última hora despachando todo tipo de artículos de golf con el logo de la Ryder 2016.
Casi un cuarto del espacio de la tienda está reservado para pagar, con 60 cajas y divisiones con el fin de que las colas se muevan rápido. Y para que los aficionados no se pierdan ni un solo golpe del juego mientras compran, tienen encendidos 15 grandes pantallas de televisión colgando de las paredes, con las imágenes en directo.
Más de 1.500 productos distintos se encuentran a la venta en la Ryder Cup Shhop, un espacio casi tan grande como un campo de fútbol, con más de 4.500 metros cuadrados, de los cuales sólo el 5% se puede encontrar en Internet. Dado que la Ryder nunca ha viajado a Minnesota, “hay mucha más ropa a la venta en esta ocasión que en otras ediciones en los EE.UU.”, señala Mike Quirk, responsable de merchandising y licensing de la PGA de América.
En esta entrevista a Michael Quirk, responsable de PGA Merchandising, podemos hacernos una idea de las dimensiones del negocio.
Aquí todas las marcas licenciatarias de la Ryder Cup tienen su lugar, con especial relevancia para la firma que viste al Equipo USA, Polo Ralph Lauren. Los fans americanos pueden, por primera vez, llevarse réplicas de los polos y pantalones del uniforme oficial de los miembros de su equipo. Los polos cuestan de entre 40 a 100 dólares, incluso sus bolsas de palos están aquí, por 795 dólares. A semejanza de los grandes almacenes, se han añadido departamentos exclusivos de marcas como Polo, AHEAD, Cutter & Buck, Greg Norman, adidas Golf, Nike Golf, Tervis, Sunice, Under Armour o Vineyard Vines, y se pueden encontrar productos con precios para todos los gustos y posibilidades.
Pins, periscopios, pósters, sombreros… tees, bolas, banderas… hay de todo para el golfista, y todo está registrado como oficial. Las previsiones de los organizadores eran de que el producto best-seller, las gorras y sombreros, se vendan a un ritmo de 25 por minuto, para un total de unas 100.000 unidades, a 25/30 dólares cada una. ¡Hagan cuentas!
Y como en Minnesota seguramente hay más fans del hockey sobre hielo que del golf, no faltan tops de hockey para adultos y niños, así como sticks, discos, bufandas y mantas conmemorativos, todos con el logo Ryder.
Y aquí Bill Hudson, reportero de la cadena WCCO – CBS Minnesota, nos lleva a dar un vistazo a lo que los aficionados están comprando en la tienda de Chaska.
Mike Quirk comenta que la Ryder Cup Shop de este año espera aumentar sus ventas un 20% respecto de la edición de Medinah 2012. A pesar de que los green fees crecieron sólo un 1% el año pasado en EE.UU., resulta que en Minnesota el incremento ha sido del 15%, según la PGA de América, lo que demuestra el poder de la Ryder.
Hoy, último día de ventas, no habrá rebajas. De hecho el objetivo es venderlo todo, que no quede nada, y si algo queda los artículos sobrantes se donará a diversas organizaciones benéficas.
