26 Enero 2026 – FITUR Sports, organizado por IFEMA Madrid y AFYDAD – SPAIN IS SPORT (Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos), ha dado por finalizadas las jornadas profesionales de su segunda edición con el reflejo de la unión conseguida entre las industrias del turismo y del deporte, a través de sus progresos, novedades y tendencias alrededor de tres ejes definidos: Deporte Outdoor, Deporte de Competición, Eventos Deportivos y Sports Business Travel. Además, ha sumado importantes apoyos con la participación del Consejo Superior de Deportes, Turespaña, OMT y CEOE.
En la inauguración, José Vicente de los Mozos, presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA Madrid, refrendó el papel de IFEMA como promotor del Gran Premio de España de Fórmula 1 2026 en Madrid, y subrayó su ejemplo en el sector deportivo como gran competición asociada al turismo, que mueve alrededor de 60.000 personas en Europa por carrera.
En el mismo acto, José Manuel Rodríguez Uribes, presidente del Consejo Superior de Deportes (CSD), definió las cuatro grandes dimensiones del deporte, como salud y bienestar, como un derecho ciudadano, como valores que ayudan en la convivencia de la sociedad, y como industria que crea riqueza y empleo, y que adquiere mayor relevancia a través del turismo deportivo.
Por su parte, Blanca Pérez-Sauquillo, directora de Marketing de Turespaña, cifró en más de un millón de turistas los que llegaron a España en 2023 impulsados por la práctica de algún deporte en el país. Una cifra que se eleva hasta los 10 millones cuando no se trata de la motivación principal, sino una actividad complementaria de sus viajes. En su conjunto supuso un crecimiento de casi el 20% el año pasado, lo que posiciona a España como un destino importante del turismo deportivo.
Además, Andrés de la Dehesa, presidente de AFYDAD – SPAIN IS SPORT, incidió en la organización de FITUR Sports como punto de unión de los valores del turismo y del deporte, siendo uno de sus objetivos dar visibilidad a la vocación de las marcas españolas por equipar al turismo deportivo.
Finalmente, Juan Luis Barahona, presidente ejecutivo de FENEVAL y en representación de la CEOE, recordó que en 2022 más de 5,1 millones de viajes se iniciaron principalmente debido al deporte, con un gasto total asociado de 2.451 millones de euros.
Francia regresa a FITUR en un año clave para el turismo deportivo
En dicha apertura oficial también participó Dominique Maulin, directora de A Tout France en España y Portugal, afirmando que Francia ha vuelto a la Feria Internacional de Turismo de Madrid después de diez años de ausencia, gracias a la innovación ofrecida por FITUR Sports y FITUR TechY. El país galo regresa para promocionar su región ante las agencias y los turoperadores, y atraer un turismo con un alto valor añadido por la oportunidad que representa ser la sede de grandes eventos deportivos como la Copa del Mundo de Rugby en 2023, o los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
Un programa completo de ponencias con expertos del sector
La segunda edición de FITUR Sports ha ofrecido una potente agenda de debates y mesas redondas con expertos del sector deportivo y turístico. En estas jornadas se ha profundizado en casi la totalidad de los ámbitos del sector desde una perspectiva transversal, con charlas sobre las tendencias del turismo activo y de aventura, la estrategia y la gestión de los destinos, el deporte como motor del desarrollo económico en los territorios rurales, los planes de sostenibilidad en el medio natural, los procesos de comercialización, el marketing, la comunicación y las redes sociales, o los retos de la accesibilidad.
En este sentido, cabe destacar momentos de máximo alcance del certamen como el hermanamiento de los destinos de Lanzarote y Nazaré a través del surf, la presentación de eventos como la marcha cicloturista Total Energies Gran Fondo Alberto Contador en Oliva (Valencia), o el anuncio del Padel World Summit del próximo mes de Mayo en Málaga.
Además, en este espacio han tenido su protagonistas numerosas disciplinas como el cicloturismo, el surf, el golf o los deportes de raqueta, el turismo deportivo en Hispanoamérica, la visión de los atletas de élite, los viajes de equipos profesionales, las competiciones, academias y training camps, o los viajes de deportistas por motivos médicos y sanitarios.
En la primera jornada dedicada al turismo deportivo en la naturaleza destacó la intervención de Francesc Boya, secretario general para el Reto Demográfico del Gobierno de España, poniendo en valor el poder del deporte como palanca de transformación y desarrollo socioeconómico en entornos rurales. La segunda de estas jornadas reveló grandes datos y tendencias del deporte en entornos urbanos gracias a la intervención de diferentes expertos, asociaciones, ayuntamientos y empresas líderes del sector.
FITUR Sports ha cerrado las jornadas profesionales con un programa dedicado a los grandes eventos deportivos y al sport business travel con importantes aportaciones de los máximos representaste del sector turístico y del deporte. El impacto del running y los grandes eventos populares, la experiencia de viajar como espectador de grandes eventos deportivos, el sports business del deporte femenino, o el turismo corporativo y de congresos vinculado al deporte (MICE) han sido las temáticas de la tercera jornada.
Durante el fin de semana, FITUR Sports activa una zona de presentaciones y una pista de pádel para fomentar el deporte entre el público final que visite la feria, que contará con la presencia de estrellas del deporte del pádel.
