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3 Febrero 2019 – Los ‘golfistas comprometidos’ están mejor equipados que nunca con ropa de alto rendimiento diseñada para ayudarles a jugar al golf más a menudo incluso en condiciones extremas, según revela un nuevo estudio encargado por la marca líder en ropa de golf, Galvin Green, entre los apasionados golfistas americanos y británicos.

La investigación realizada por Sports Marketing Surveys Inc. en Octubre pasado entrevistó a más de 5.000 hombres (86%) y mujeres (14%) a ambos lados del Atlántico que se identificaron como «golfistas serios» sobre sus hábitos de juego y de compra, además de las prendas que consideran como esencial para jugar al golf más a menudo.

Afirman que ser un golfista comprometido se reduce principalmente a «buscar bajar la cifra de handicap» (86%); seguido de «jugar al menos una vez a la semana» (69%); «practicar en el driving range regularmente» (58%); y «jugar en todas las condiciones climáticas» (42%). En promedio, los golfistas comprometidos americanos tienen handicaps más bajos y llevan jugando mucho más tiempo, mientras que casi la mitad de los jugadores británicos que se identifican con dicho perfil (49%) ven «jugar en todo clima» como una razón para ser llamados ‘serios’ y un tercio juega incluso con vientos fuertes.

En cuanto a la ropa de protección, la gran mayoría de los golfistas comprometidos (81%) posee un par de pantalones impermeables (74% USA / 89% UK); más de la mitad (59%) tiene una chaqueta impermeable sin forro (68% US / 48% UK); y casi dos tercios (63%) llevan una chaqueta impermeable forrada para mayor calidez (58% US / 68% UK). Curiosamente, más de tres de cada cuatro (78%) están equipados con una chaqueta cortavientos (82% US / 73% UK); y uno de cada tres también tiene un par de pantalones cortavientos (33%).

«Este estudio confirma cómo los golfistas comprometidos valoran la ropa de golf como una parte esencial de su equipación para mejorar el resultado y el disfrute en el campo», dice Steve Hendren, Presidente de Galvin Green USA. «Nuestra gama de ropa premium 2019 refleja esto con una nueva e innovadora innovadora en ropa exterior y mejora la comodidad y el estilo en toda la gama».

Más de la mitad de los jugadores comprometidos (57%) ven la ropa de golf como un elemento esencial de la equipación de golf que les ayuda a jugar más a menudo, mientras que solo el 13% está en desacuerdo. La opinión positiva se mantiene con más fuerza entre los británicos (67%), frente al 50% en los americanos, mientras que solo el 2% no consulta las previsiones meteorológicas antes de jugar.

Las principales razones citadas para la creciente importancia de la ropa de golf son «la protección contra el agua y el viento es cada vez más vital» (80%); «la nueva tecnología de tejidos es más cómoda y transpirable» (76%); y «tener capas complementarias puede mejorar el rendimiento» (54%). También son conscientes del hecho de que «buscar la prenda aumenta el factor de bienestar» (49%); y «la ligereza de la equipación moderna significa que puedes llevar más opciones» (47%).

Cuando se trata de comprar ropa de golf, la mayoría de los golfistas serios (45%) compran prendas nuevas cada 1 a 6 meses, y uno de cada cuatro en ambos países compra una vez al mes. La mayoría en los Estados Unidos compran en una pro shop en el campo (35%), mientras que en Gran Bretaña se divide entre las tiendas en el campo y online.

A la hora de elegir las marcas de ropa de la mejor calidad, Galvin Green se ubicó en el segundo lugar en la clasificación general: Nº1 en Gran Bretaña y en el Top-5 en los Estados Unidos. «Al ser una marca relativamente nueva en el mercado de golf más grande del mundo, nos sentimos animados por el conocimiento y la percepción de nuestra marca y sus credenciales aquí en los Estados Unidos», añadía Steve Hendren. «Continuaremos enfocándonos en mejorar el reconocimiento de nuestra marca aquí en los EE.UU., para que más golfistas puedan experimentar el rendimiento superior incomparable de los productos Galvin Green».

El informe ‘The Galvin Green Golf Clothing Report’ sobre el ‘golfista comprometido’ también incluye cuadros sobre la evolución de la ropa de golf en los últimos 150 años, desde los días del joven Tom Morris hasta la última gama EDGE de ropa de moda de alto rendimiento.

Más información en…

La colección Galvin Green se vende a través de tiendas de golf y pro shops.

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Galvin Green está distribuida en España y Portugal por la empresa Farol Lda.

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Estudios, Ferias, Turismo de Golf, Viajes

IGTM 2018 – La importancia de las ‘actividades de no-golf’ en la reserva de vacaciones de golf

18 octubre, 2018 REDACCIÓN

18 Octubre 2018 – Un nuevo estudio ha revelado la importancia del spa, el ocio y otras actividades no relacionadas con el golf que los golfistas europeos consideran ahora influyentes a la hora de reservar unas vacaciones de golf.

El estudio ha sido elaborado para International Golf Travel Market (IGTM), la feria líder mundial B2B para proveedores, compradores y medios del turismo de golf, por su socio oficial de investigaciones de mercado Sports Marketing Surveys Inc., y se basa en las respuestas de más de 9.500 jugadores de golf (*) de los cuatro mercados de golf más grandes de Europa: Reino Unido, Francia, Alemania y Suecia.

El informe muestra que los golfistas del Reino Unido (74%) y Suecia (72%) sitúan como valor más alto la proximidad a los bares y restaurantes locales cuando eligen una escapada de golf, mientras que menos de la mitad (44%) de los golfistas alemanes lo consideran como un factor influyente.

También se descubre que los golfistas alemanes y franceses dan la mayor importancia a tener instalaciones de spa en la sede cuando reservan unas vacaciones, con un 41% y un 40% respectivamente, en comparación con solo el 17,5% de los suecos y el 15% de los golfistas del Reino Unido.

De los mercados europeos encuestados, los golfistas del Reino Unido le dieron el menor valor al hecho de tener acceso a una piscina (29%), mientras que eran casi el doble de ese número los golfistas franceses (57%) que lo califican como importante o muy importante.

Además, los golfistas franceses otorgaron la puntuación más alta en varias categorías de la encuesta, con un 65%, indicando que tener actividades no relacionadas con el golf es uno de los factores más importantes en su elección de vacaciones de golf, un margen que está entre el 29% y el 40% por encima de los otros mercados estudiados.

Más de la mitad de los golfistas franceses (51%) también consideraron la posibilidad de combinar una escapada de golf con unas vacaciones familiares como importante o muy importante, en comparación con los menos de un tercio (29%) de los alemanes, y menos de un cuarto de los suecos (23 %) y los golfistas del Reino Unido (22%).

Comentando la investigación Alison Gilmore, Directora de los eventos de lujo y estilo de vida de Reed Exhibitions, decía: “Si bien la calidad de los campos de golf, la relación calidad-precio y el nivel del alojamiento continúan siendo factores clave en todos los mercados, es interesante tener en cuenta la importancia de las instalaciones disponibles fuera del campo, como spas, piscinas y la gastronomía local, para la mayoría de los golfistas europeos de hoy en día cuando se trata de hacer sus reservas de vacaciones de golf”.

«Este conocimiento debería ser valioso para los destinos de golf cuando formulen sus estrategias de marketing para los diferentes mercados en toda Europa, proporcionando información tanto a los resorts como a los turoperadores sobre lo que es realmente importante para el golfista viajero de hoy en día».

(*) Los golfistas incluyen aquellos que juegan un mínimo de 12 veces al año.

Estudios, Ferias, Turismo de Golf, Viajes

IGTM – Los golfistas alemanes gastan más en sus vacaciones de golf, según un estudio reciente

14 diciembre, 2017 REDACCIÓN

14 Diciembre 2017 – Los golfistas alemanes gastaron más en sus vacaciones de golf ‘no domésticas’ en los últimos 12 meses que sus homólogos del Reino Unido, Francia y Suecia, con un gasto medio de 2.041€, según revela un nuevo estudio de mercado.

El informe, desarrollado por Sports Marketing Surveys Inc., partner oficial de investigación de International Golf Travel Market (IGTM), fue anunciado ayer en la feria y destaca que el promedio de gasto de los golfistas alemanes aumentó un 25% en comparación con los resultados del estudio en 2012.

Según las respuestas de más de 9.500 golfistas auténticos (es decir, que juegan al menos 12 veces al año) en los cuatro mercados de golf más grandes de Europa, el informe también muestra que los golfistas alemanes reservaron escapadas de golf más largas, con una promedio de 6,9 días por estancia.

Los golfistas franceses ocupan la segunda plaza como mayor gasto en sus vacaciones de golf, con un gasto medio de 1.777€, con un aumento del 13% desde 2012, y que permanecieron 5,7 días; mientras que los golfistas suecos gastaron 1.080€, con una estancia de 6,6 días. Los golfistas británicos, por su parte, gastaron menos, con un promedio de 946€ por vacaciones de golf, un 12% menos que en 2012, y con una estancia de 5,8 días.

Comentando el estudio Peter Grimster, director de ferias de Reed Travel Exhibitions, decía: «Al igual que con el estudio que encargaron en 2012, este informe de 2017 arroja luz sobre el comportamiento de los golfistas de los mercados de golf más grandes de Europa”.

«Mientras los golfistas del Reino Unido y Suecia han reducido su gasto medio ligeramente en los últimos cinco años, los resultados demuestran claramente las continuas oportunidades de los turoperadores para vender a una audiencia de golfistas auténticos, particularmente en Alemania y Francia, que continúa gastando una cantidad considerable de dinero cuando reservan sus vacaciones de golf».

La investigación también señala que España sigue siendo la primera opción como destino de golf, con al menos el 14% de todos los golfistas de cada mercado que visitaron el país para una escapada de golf en los últimos 12 meses. El segundo destino de golf más popular para golfistas del Reino Unido, Suecia y Francia es Portugal, mientras que para los golfistas alemanes, el segundo destino más visitado es Austria, con un 13,4% de personas tomando sus vacaciones de golf en su país vecino en 2017.

La encuesta también pedía a los golfistas de los cuatro países que seleccionaran sus potenciales destinos emergentes de golf, con Sudáfrica, Turquía y Tailandia identificados como mercados clave en crecimiento. De los golfistas británicos encuestados, el 39,1% identificó a Turquía como un mercado emergente clave, mientras que más del 24% de los golfistas suecos y alemanes eligieron Sudáfrica como un lugar que les gustaría visitar en el futuro para unas vacaciones de golf.

Peter Grimster añadió: «Aunque ha sido una cita habitual en el calendario del Tour Europeo durante muchos años, es interesante ver a Sudáfrica continuar resurgiendo como un mercado clave para los golfistas europeos. Con un número creciente de destinos sudafricanos en exposición en esta edición de IGTM 2018, es agradable saber que IGTM sigue reflejando con precisión la industria global del turismo de golf».

Más información en www.sportsmarketingsurveysinc.com.

Empresas, Estudios, Tiendas de Golf

Golf Datatech adquiere la auditoría europea de comercios de golf de Sports Marketing Surveys

18 enero, 2016 REDACCIÓN

18 Enero 2016 – Cuando la compañía entra en su vigésimo año de negocio Golf Datatech, LLC, líder en investigación de mercados independiente de la industria del golf, ha anunciado la adquisición de la auditoría europea de comercios de Sports Marketing Surveys, Inc. (SMS), con sede en el Reino Unido.

Como resultado de la adquisición Golf Datatech, con sede en Kissimmee (Florida, EE.UU.), se convierte en el principal proveedor de la industria de datos de investigación de mercado minorista, cubriendo las ventas de material y ropa de golf en los Estados Unidos, Reino Unido y el resto de Europa. Esto permitirá que todos los estudios de consumo que abarcan los mercados de Estados Unidos, Reino Unido y Europea se elaborarán en un mismo y consistente formato, proporcionando un análisis comparativo fácil de la información añadiendo datos en un proceso lo más eficaz y eficiente posible.

«Si bien estamos contentos de ampliar nuestro negocio global a través de esta adquisición, también es un paso positivo para la industria del golf», ha dicho Tom Stine, socio fundador de Golf Datatech. «Ahora seremos capaces de suministrar una base de datos estratégica más amplia y completa de información. Los detallistas de golf y los fabricantes de material se beneficiarán en gran medida disponiendo de las mejores perspectivas de venta posibles, y en un formato coherente para todos los mercados».

Tom Stine ha añadido que «Golf Datatech suministrará ahora información del mercado minorista mensualmente, cubriendo el material de golf (bolas, maderas, hierros, putters, wedges, zapatos, bolsas y guantes), además de ropa de hombre y de mujer en EE.UU., Reino Unido, Alemania, Francia y Suecia».

Aparte de la venta de la operación de auditoría europea minorista de golf a Golf Datatech, SMS, Inc. continuará su plataforma de investigación del consumidor que cubre el mercado de golf, junto con otros deportes, en el Reino Unido y Europa.

Stephen Proctor, presidente de Sports Marketing Surveys, Inc., comentaba: «Este es un paso positivo que beneficiará a nuestros clientes de la industria del golf. En SMS, Inc., utilizando nuestra experiencia de 30 años, vamos a construir más fuertemente nuestras capacidades en la investigación del negocio y del consumidor, proporcionando así a los clientes datos inteligentes para comprender mejor los comportamientos y las tendencias entre los minoristas y los consumidores, los jugadores de élite, los torneos y los campos».

Estudios

Estadísticas – Sports Marketing Surveys revela un aumento del golf del Reino Unido

13 febrero, 2015 REDACCIÓN

13 Febrero 2015 – La compañía líder en de investigación de mercados Sports Marketing Surveys Inc. (SMS Inc.) ha anunciado un incremento en la cifra de rondas de golf jugadas en el Reino Unido en 2014, en comparación con los dos años anteriores.

Con temperaturas sobre la media durante el cuarto trimestre, y sin grandes acontecimientos deportivos que restaran atención a los golfistas del Reino Unido, el número de rondas de golf jugadas en los tres últimos meses de 2014 subieron un 4,5% frente a las del mismo periodo de 2013. Esto ha dado lugar a un crecimiento anual del 3,5%.

El cuarto trimestre comenzó como el tercer trimestre había terminado, con todas las regiones manteniendo números positivos en golf, con la excepción de Escocia. Esa disminución se eliminó en Noviembre, cuando la misma región experimentó un considerable impulso en las estadísticas, al igual que en todas las demás regiones en Inglaterra y Gales.

La presión del final año, junto con las variadas y frecuentes condiciones húmedas del clima, generaron un mes mixto en Diciembre, en términos de la cantidad de golf que se llegó a jugar en ese periodo.

Al final del tercer trimestre el volumen de golf jugado en el Reino Unido mostró una alentadora progresión frente al año 2013. Este crecimiento positivo continuó en el cuarto trimestre, y dio lugar a números al final del año que aumentaron en un 3,5% (2013) y un 1,4% (2012), respectivamente.

Richard Payne, director sénior de las cuentas de deportes en SMS Inc., comentaba: «Después de anunciar los positivos números del tercer trimestre (un 5,3% más que en el mismo periodo de 2013), sabíamos que a menos que el clima cambiara drásticamente en el cuarto trimestre podríamos anunciar noticias positivas para la industria del golf del Reino Unido. Esperemos que esta información proporcione al golf un impulso de entrada en la temporada 2015».

Más información en www.sportsmarketingsurveysinc.com.

Ferias, Turismo de Golf, Viajes

IGTM – Un estudio revela que España sigue siendo el primer destino de golf

24 octubre, 2014 REDACCIÓN

24 Octubre 2014 – Los golfistas de cuatro mercados europeos clave realizan más escapadas de golf ahora que en 2009, según revela un nuevo estudio. La encuesta, encargada por Reed Travel Exhibitions, organizadores de la Internacional Golf Travel Market (IGTM), se ha llevado a cabo entre golfistas habituales (aquellos que juegan al menos 12 veces al año) en los mayores mercados del golf de Europa: Francia, Alemania, Suecia y el Reino Unido.

La investigación, llevada a cabo en nombre de la IGTM por Sports Marketing Surveys Inc. en septiembre de 2014, descubre que al menos un 50% de los golfistas en Francia (54%) y Alemania (50%) realizan más escapadas de golf ahora que en 2009, mientras que las cifras de Suecia y el Reino Unido fueron del 47% y 40% respectivamente.

Los resultados también indican que España sigue siendo la primera opción como destino de golf en cada uno de los países encuestados, con por lo menos el 30% de los golfistas de Francia (30%), Suecia (42%) y Reino Unido (36%), habiendo visitado España alguna vez para un break de golf en los últimos 12 meses.

El segundo destino de golf más popular para los golfistas del estudio del Reino Unido y de Suecia es Portugal, con un 23% y un 13% respectivamente, mientras que para los franceses es Marruecos (18%), y para los alemanes es Austria (18%).

Comentando los resultados el director de la feria IGTM, Peter Grimster, decía: «Los resultados demuestran la boyante situación actual del turismo de golf, y las oportunidades de los tour operadores para vender a una audiencia de jugadores habituales que viajan por el golf con más frecuencia».

En IGTM 2014, que se celebra en Italia del 27 al 30 de octubre en el Centro de Exposiciones y Congresos de Villa Erba, a orillas del Lago di Como, se realizará una presentación completa de los resultados del informe el martes 28 de octubre a las 14:55 h.