21 Febrero 2015 – Invitado por INDESCAT, el Catalan Sports Cluster, ayer viernes 20 de Febrero con MyGolfway.com asistimos a la IV Jornada SocialNetSport de Turismo Deportivo, organizada por el Máster de Dirección y Gestión del Deporte de la UPF Barcelona School of Management. Una sesión interesante que ha servido para destacar la importancia y el creciente impacto del turismo deportivo en general, y en la que los profesionales de empresas del deporte y el ámbito del turismo pudieron ponerse al día de los últimos proyectos y tendencias del turismo deportivo, así como interactuar en el espacio destinado al networking entre los participantes.
Muy enriquecedora resultó la serie de presentaciones sobre el turismo deportivo en general, de las que nosotros nos centramos en el acento puesto en el golf por los diferentes ponentes. En la introducción a la jornada Josep Maria Bagudà, director general de SEHRS Hotels, destacó la capacidad del turismo deportivo en desarrollar proyectos y negocios de valor añadido para hoteleros, agencias de viajes y tour operadores, que sirven para diferenciarse de los demás. Factores clave de los viajes dedicados al turismo deportivo son su gran potencial de crecimiento, un nivel de gasto destacable, y la generación de negocio en temporada baja. Grandes dominadores en este campo son golf, running y ciclismo.
Y como estrategias a seguir Bagudà apuesta por la creación de un ‘Destino Turístico’ como producto y su promoción mediante la diferenciación, buscando la complicidad entre organismos públicos y empresa privada. La especialización deportiva de los hoteles en golf, por ejemplo, con inversión en servicios especializados, sellos de calidad y flexibilidad en los servicios, y su promoción en la web, ya son fórmulas de éxito en el sector.
El proyecto de Open Camp y el impacto que tendrá en el turismo de Barcelona, ofrecido por Paco Medina, gerente de Open Camp se presenta… ¡espectacular! Se trata del primer parque temático dedicado al mayor entretenimiento del mundo, el deporte, que dará vida de forma permanente al Anillo Olímpico de Barcelona’92, en lugar de sólo las semanas que han durado unos Juegos, un Europeo de atletismo o un Mundial de natación. Sin duda, una oferta de ocio, turismo y deporte inédito en el mundo.
Paco Medina citaba esquí, golf y náutica como los deportes que han sabido generar sus recursos turísticos propios, aunque son minoritarios. En Open Camp se pretende que los deportes masivos, como el fútbol o el baloncesto, y el resto (atletismo, hockey, tiro con arco…) se abran a un público global y familiar, a la vez que los visitantes podrán vivir y experimentar las sensaciones de los deportistas de élite compitiendo en instalaciones no virtuales, sino reales. Esperemos que el golf, que ahora que regresa al programa olímpico, pueda estar incluido en este gran proyecto que prevé ponerse en marcha en primavera de 2016.
Sobre las claves para el desarrollo del turismo deportivo de la Agéncia Catalana de Turisme, Rosalía Pont, responsable de desarrollo de producto de la ACT, explicó que Catalunya es el primer destino de España para el turismo de extranjeros, y destacó los sellos de especialización DTE (Destino de Turismo Deportivo) como fórmula de progreso para muchas regiones y municipios. Tampoco se ha olvidado de recordar el respaldo de la Generalitat de Catalunya al Open de España de golf (los de 2014 en el PGA Catalunya y de este año en el RCG El Prat), ni por supuesto a la Candidatura del PGA Catalunya a la Ryder Cup 2022.
Tras la sesión de networking, la jornada continuó con una interesante mesa redonda con la presentación de tres proyectos interesantes: KM42, Barcelona Sports Hotel y Barcelona Sports Trips. Sobre éste último, presentado por su co-fundador Sergi Corretja, destacar la iniciativa de crear una oferta de turismo deportivo de alto standing, incluyendo diferentes paquetes con los mejores hoteles, restaurantes, rutas turísticas, instalaciones deportivas, y la posibilidad de practicar tu deporte o tomar clases técnicas con profesionales del mundo del tenis (Alex Corretja y Jordi Arrese), del golf (Paula Martí) o la natación (Gemma Mengual).
En esta Jornada para mi ha quedado claro que el deporte y el turismo están cada vez más unidos. Hacen falta nuevos profesionales con una buena formación deportiva y turística, y que siguiendo acertadas estrategias sean capaces de crear productos y generar negocio a través del deporte. El turismo de golf parece estar bien organizado y tener el camino bien marcado. La crisis le ha afectado, pero una buena estructura la ha amortiguado gracias al turismo de golf extranjero. Pero hay que seguir renovándose, buscar nuevos productos y servicios a desarrollar para mantener el ritmo, y evolucionar aprovechando las nuevas oportunidades de negocio.
