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Campos y resorts, Turismo de Golf

LaFinca Golf – Acuerdo con la agencia 54 para convertirse en el club de golf más importante de Madrid

19 Febrero 2025 – El exclusivo desarrollo residencial LaFinca, situado en el corazón de Madrid, ha designado a la agencia 54 para ayudar a elevar su impresionante casa club de vanguardia y su campo de golf de 18 hoyos de alto standing a la lista de sedes imprescindibles para los viajeros de golf de todo el mundo.

Situado a solo 15 minutos del centro de la capital de España, y con una cartera de propiedades residenciales de lujo, la sede ha designado a la agencia global de deportes y entretenimiento para que dirija su estrategia de marketing internacional, y garantizar que LaFinca se convierta no solo en el club más solicitado de Madrid, sino también en su principal destino turístico de golf.

El acuerdo también verá a 54 desarrollar la estrategia de comunicación de marca de LaFinca, a medida que consolida su lugar entre los principales destinos de lujo de Europa en una de las ciudades más accesibles y atractivas del continente.

El acuerdo también cubre valoraciones de mercado, estrategia de tarifas de hacerse socios, y la ampliación de la presencia de LaFinca en eventos internacionales de negocio, turismo y golf en 2025.

Susana García-Cereceda, presidenta del Grupo LaFinca, señala: “Todo lo que hacemos en LaFinca está enfocado en crear el mejor producto posible a los ojos de los viajeros internacionales y, de hecho, de los inversores. El campo de golf de LaFinca no es diferente. Tenemos una casa club e instalaciones como ninguna otra, y la comodidad de jugar a minutos del centro de la ciudad es increíble”. 

“Apreciamos que 54 tenga un sólido historial en lo que respecta a brindar asesoramiento y apoyo estratégico a grandes clubs de golf, y que comprendan los mercados internacionales a los que nos gustaría dirigirnos. Esperamos con ganas ver lo que podemos lograr juntos”.

54 ya cuenta con varios clientes en la Península Ibérica, entre los que se incluyen Finca Cortesín, sede de la Solheim Cup 2023, Vilamoura, el resort de lujo con algunos de los mejores campos del Algarve, y Comporta Dunas, también en Portugal, ganador del premio al Mejor Campo del Mundo en los World Golf Awards 2024.

Además de trabajar en una amplia gama de proyectos internacionales en el ámbito del deporte, la agencia está activa en toda la cadena de valor de los destinos de golf a través de sus divisiones de Consultoría, Datos e Información, Operaciones, Comercial, Marketing y Eventos.

Francisco de Lancastre David, Director Ejecutivo de Operaciones de 54, afirma: “LaFinca Golf tiene todo lo que un golfista podría desear: comodidad, exclusividad y una casa club e instalaciones que han llevado el diseño a otro nivel, y estamos entusiasmados de ayudar a contar esta historia a nivel internacional”.

“Trabajamos con algunos de los mejores clubs de todo el mundo y estamos seguros de que un lugar tan cercano a una de las ciudades más deslumbrantes de Europa hará que LaFinca se convierta pronto en uno de los favoritos entre los viajeros de golf más experimentados”.

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54 – Preparada la expansión de la agencia en Europa con la apertura de oficina en Sotogrande y nuevo director

10 Julio 2024 – La agencia mundial de deportes y entretenimiento 54 ha reforzado su presencia y su oferta de servicios líderes en el mercado europeo con la apertura de una nueva oficina en Sotogrande, España, la primera en el continente.

Su novena sede en el mundo estará dirigida por Francisco de Lancastre David, que se une a 54 como Director de Operaciones desde el prestigioso resort Finca Cortesín, donde desempeñó un papel fundamental en el éxito de la Solheim Cup 2023.

Tras casi dos décadas trabajando con destinos deportivos y de ocio, desarrollos inmobiliarios y empresas de gestión de campos de golf líderes en el mundo para supervisar la ejecución de estrategias empresariales, operaciones y desarrollo, de Lancastre David ha adquirido una gran experiencia en impulsar el crecimiento comercial y las mejores prácticas.

En su nuevo rol en la recientemente renombrada 54 (antes Performance54), será responsable de supervisar la base de clientes europeos de la compañía, mientras extiende el impacto de sus servicios de Asesoramiento Estratégico, Optimización de Activos y Activación y Engagement a nivel mundial a través de nuevas asociaciones estratégicas en el ámbito deportivo.

Francisco de Lancastre David comenta: “Me uno a 54 en un gran momento para la empresa. Con el cambio de marca a 54, hemos entrado en una nueva fase dotados de una ambiciosa estrategia de crecimiento que busca extender el impacto de nuestra oferta de servicios integrales a una extensa red de socios, ayudándoles a lograr el máximo impacto posible a través del deporte”.

“Al igual que muchos otros mercados, el deporte europeo se encuentra al borde de un cambio sísmico, debido a la rápida evolución de los hábitos de consumo y a las innumerables nuevas oportunidades en materia de estrategia comercial e impacto positivo. Nuestra nueva oficina europea nos permitirá servir de aliado a partes interesadas que busquen capitalizar a través de un pensamiento audaz y una ejecución creativa”.

54 sigue experimentando un crecimiento constante en el compromiso de los titulares de derechos, órganos de gobierno, marcas e inversores que buscan sacar máximo rendimiento de su probada capacidad para ofrecer orientación estratégica líder en la industria en un mercado en constante cambio.

La oficina de Sotogrande contribuirá de inmediato a la prestación de servicios a clientes de renombre como Antognolla Resort & Residences, Comporta Dunas, Details (Vilamoura) y Finca Cortesín.

También servirá como epicentro para la expansión por todo el continente, y recientemente fue el lugar desde el que 54 prestó con éxito servicios de gestión de eventos al E1 Puerto Banús Marbella GP. Esta semana volverá a desempeñar ese papel cuando 54 proporcione servicios de gestión de eventos, comerciales y de marketing a LIV Golf Andalucía en el Real Club Valderrama.

Ed Edwards, CEO de 54, afirma: “Como organización con ambiciosos planes de crecimiento, ser capaces de proporcionar servicios y asesoramiento a la demanda, demostrando al mismo tiempo el conocimiento local y las diferentes perspectivas es una prioridad clave. Nuestra nueva oficina y equipo en España suponen un paso importante en nuestra estrategia de rápida expansión en el mercado deportivo de la UE. La visión y el liderazgo de Francisco posicionan a 54 con fuerza en España, ampliando nuestra capacidad para ayudar a nuestros clientes a lograr lo extraordinario, un objetivo que perseguimos con pasión”.

Empresas, Turismo de Golf

Empresas – Performance54 renueva su marca y pasa a ser 54, proponiéndose impulsar iniciativas innovadoras

27 Junio 2024 – La agencia deportiva mundial Performance54 adopta una nueva estrategia de marca y una nueva identidad, que representan su pasión por superar los límites de lo convencional a través de la creatividad y la innovación.

Acompañado de la visión de enfrentarse a lo desconocido con la creencia en la oportunidad sin límites, el cambio de marca a “54” refleja tanto los audaces principios fundacionales de la empresa como su misión de ser catalizador del cambio positivo en el deporte. 54 simboliza la actitud y la filosofía de la empresa, que se basa en un planteamiento de “no rendirse nunca” en busca de la perfección (*).

Desde su creación en 2015, los servicios de 54 han tenido una gran demanda, lo que ha dado lugar a su nombramiento entre las empresas de más rápido crecimiento en Europa (4ª y 12ª en Sunday Times Virgin Atlantic Fast Track 100 en 2019 y 2020, respectivamente, y 171ª en la FT1000 de Financial Times, una lista de las empresas de más rápido crecimiento en Europa), y cuatro veces “Empresa de Golf del Año” en los World Golf Awards, el más reciente en Octubre de 2023.

El equipo de 54 en España puede presumir de haber logrado excelentes resultados trabajando con destinos, eventos y marcas de primer orden, como Finca Cortesín, sede española de la Solheim Cup 2023, donde Europa retuvo el trofeo de forma espectacular en Septiembre del año pasado; el lujoso complejo turístico situado en Italia, Antognolla; y en otros lugares de la Península Ibérica con Visit Cascais, la próspera organización de marketing de destinos cercana a Lisboa. Su equipo de eventos también fue responsable de la organización del exitoso torneo inaugural de LIV Golf en Europa continental, celebrado en el Real Club Valderrama, e hizo lo mismo con el GP E1 Puerto Banús Marbella celebrado el pasado mes de Junio.

54 ha sido contratada cada vez más por titulares de derechos, organismos rectores, marcas y grandes inversores que comparten la creencia en la necesidad de adaptar el pensamiento anticuado para captar nuevas oportunidades y liberar todo el poder del deporte. Su equipo de más de 180 asociados y socios, en constante crecimiento, trabaja actualmente en tres áreas de servicio básicas, cada una de las cuales consta de dos divisiones: 1) Asesoramiento estratégico (consultoría y datos e información), 2) Optimización de activos (operaciones y gestión de derechos comerciales), y 3) Activación y Engagement (eventos y marketing).

Jed Moore, cofundador y consejero delegado del grupo 54, comenta: “Estamos viviendo un cambio de paradigma en el deporte. La aparición de nuevos formatos, los frecuentes cambios en los hábitos de consumo, el comportamiento de los aficionados, el desplazamiento de los derechos comerciales y el papel de la tecnología en el descubrimiento de horizontes nunca antes vistos están haciendo que el deporte y las partes interesadas se enfrenten a las exigencias de un cambio de marcha intencionado para corregir el rumbo”.

“Nuestra empresa ha estado a la vanguardia de una serie de movimientos fascinantes en el deporte, que han requerido un pensamiento y una gestión audaz. Nuestro cambio de marca significa tanto crecimiento como diversificación, y nos permite revelar nuestra intención, convicción y compromiso de ir más allá de la posibilidad a través de nuestro trabajo en el deporte”.

Por su parte Francisco de Lancastre David, director de Operaciones y director general de 54 en España, afirma: “54 ocupa una posición única en Europa para ofrecer un servicio integral de 360 grados a la industria del golf y del deporte en general. Nuestra fortaleza reside en las personas que dirigen y trabajan en el negocio, combinada con la experiencia, trayectoria y visión de futuro de nuestra empresa”.

“Nuestras áreas de especialización incluyen el marketing, los eventos, el desarrollo comercial, las relaciones públicas y los medios de comunicación, así como la consultoría y gestión directa de activos de golf y Clubes Deportivos. Debido a nuestro continuo crecimiento y la ampliación de nuestros servicios, somos muy optimistas ante la perspectiva de asesorar a entidades de toda Europa para ayudarles a conseguir un mayor valor a través del deporte”.

54 ha experimentado un aumento considerable de clientes que buscan servicios de asesoramiento estratégico al más alto nivel, cerrando la brecha entre la consultoría conceptual y la ejecución táctica práctica, la obtención de rentabilidad y todo lo demás.

(*) El significado de 54

Hay dos fuentes de inspiración para el nombre, Performance54, que ahora definen la marca 54. La primera proviene del trabajo inicial de la empresa en el golf, donde 54 representa la puntuación perfecta: una ronda de golf de 18 bajo par en un campo de golf estándar de 18 hoyos y par 72. La segunda se relaciona con la posición del número ‘5’ antes del ‘4’, que en algunos grupos de idiomas asiáticos tiene el significado de ‘nunca te rindas’. Ambas interpretaciones continúan definiendo la ética de la empresa hasta el día de hoy; una actitud de nunca rendirse en la búsqueda de la perfección.

Más información sobre 54 en la nueva web weare54.com y en las redes sociales @weare54.