27 Enero 2021 – Golf Datatech, empresa de investigación de mercados independiente de la industria del golf especializada en retail, consumidor final y tendencias, ha presentado su National Golf Performance Report 2020, un informe anual único en su género, analizando las rondas jugadas y las ventas minoristas de material en los Estados Unidos. El informe de Golf Datatech indica que en 2020 las rondas jugadas se incrementaron un 13,9% y las ventas de material subieron un 10,1% con respecto a 2019.

El aumento interanual de las rondas y las ventas en tiendas es principalmente el resultado de que el golf se ha posicionado en los EE.UU. como actividad con un distanciamiento social prácticamente ideal durante una pandemia como la de Covid-19. La subida del 13,9% en las rondas (jugadas en campos públicos, privados y resorts de todo el país) es el mayor aumento total anual desde que Golf Datatech comenzó a recopilar y proyectar rondas jugadas en 1998, superando el incremento anterior del 5,7% en 2012. La mejora del 10,1% en las ventas de material también superó el alto porcentaje de incremento anterior, establecido en el 10,0% en 2005.

Impulsada por una combinación de jugadores comprometidos, principiantes y golfistas poco frecuentes, la demanda de 2020 por todo lo relacionado con el golf aumentó especialmente durante la segunda mitad del año. De hecho, el gasto en 2020 alcanzó niveles casi de récord, ya que las ventas totales de material de golf alcanzaron los 2.810 millones de Dólares, el tercer total anual más alto de todos los tiempos, solo por detrás de los 2.910 millones de Dólares de 2008, y los 2.870 millones de Dólares de 2007.

“Si bien la pandemia mundial ha causado estragos en muchos segmentos de nuestra economía, la industria del golf ha experimentado un impulso significativo en las rondas jugadas y las ventas de material”, dice John Krzynowek, socio de Golf Datatech. “Del lado del material, las ventas aumentaron muy poco tanto en 2018 como en 2019, pero las ganancias de dos dígitos de 2020 solo se pueden atribuir a la pandemia y al golf como un respiro para muchos”.

Mientras las rondas jugadas y las ventas de material experimentaron fuertes aumentos en 2020, las ventas de ropa fueron en la otra dirección y cayeron un 14,2%. La ropa de golf se vende predominantemente a través de las tiendas de los campos, pero debido a las restricciones por el Covid-19, muchas pro-shops no estuvieron totalmente operativas durante varios meses. Además, la cancelación de los viajes internacionales y el cierre de los campos durante la temporada clave de Primavera en los mercados de clima cálido tuvo un impacto perjudicial para muchos resorts estadounidenses, que venden una cantidad significativa de ropa de golf con logo. Todos estos factores conjuntos afectaron mucho al negocio de la ropa en las tiendas a pie de campo.

Si bien las ventas en el campo disminuyeron, las ventas de ropa en los puntos de venta especializados fuera del campo, particularmente aquellos con una fuerte presencia online, disfrutaron de un crecimiento significativo en 2020. Además, los últimos dos meses del año registraron un aumento del 11% en las ventas totales de ropa, una señal esperanzadora de cara al 2021.

John Krzynowek añade: “Combinando las ventas de material y ropa a través de los canales on y off del campo, la demanda total de los consumidores en valor (Dólares) de productos de golf fue 3,2% más alta que en 2019. Dado el estado de la economía del golf a finales de la Primavera, cualquier aspecto positivo debería considerarse una gran éxito, y los impresionantes datos de Diciembre sugieren que el negocio puede tener margen para funcionar bien a principios de 2021”.