22 Marzo 2018 – La prominente marca italiana de ropa de golf y sportswear Chervò S.p.A., ha adquirido la participación mayoritaria de Chervò USA. La transacción tiene un importante valor estratégico ya que supone el establecimiento de Chervò S.p.A.s, comprometida y fundada en el mercado de consumo más grande del mundo.

Manfred Erlacher, CEO y cofundador de Chervò S.p.A., declaraba: «Estamos comprometidos en llevar Chervò a una posición líder en EE.UU. entre las marcas premium de golf, así como en presentar nuestros productos a una selección de detallistas especializados gracias a nuestros innovadores tejidos, estilo, origen italiano y tradición establecida desde largo tiempo».

Peter Erlacher, director de diseño y cofundador, añadía: «Al diseñar los productos Chervò, tengo en mente a un consumidor cosmopolita que aprecia el rendimiento y la belleza, y que disfruta de un refinado estilo de vida activo. En América está el mercado más desafiante del mundo, un amplio número de consumidores que encaja bien con mi inspiración. Estoy seguro de que, con su personalidad, apreciarán nuestras creaciones que son, sin lugar a dudas, parte del patrimonio de la moda italiana».

Chervò USA estará dirigida por la vicepresidenta de ventas y operaciones y gerente asociada Layne Dempsey, que trabajó con un cargo similar bajo la anterior titularidad.

Decidido a seguir jugando un papel relevante en el mercado, Chervò continuará lanzando nuevas colecciones en la feria Chicago Collective de ropa masculina y en el PGA Merchandise Show de Orlando en Enero de 2019. Con más de 20 millones de jugadores, EE.UU. se beneficia del mercado de golf más grande del mundo, y cuenta con la mayoría de las marcas de ropa. En los últimos años ha crecido el interés por las marcas europeas premium de parte del público objetivo de la compañía: jóvenes, de alto poder adquisitivo, conscientes de la moda y consumidores activos, tanto hombres como mujeres.

Fundada en 1982, Chervò S.p.A. desarrolla, fabrica, comercializa y vende sportswear activo de calidad. Está presente en más de 30 países de todo el mundo y cuenta con sus propios canales de venta, junto con distribuidores y licenciatarios seleccionados. Los productos de Chervò S.p.A. se venden en más de 1.000 tiendas, incluidas alrededor de 40 tiendas Chervò, así como en concesiones en algunos de los grandes almacenes y cadenas de golf de mayor prestigio.