28 Agosto 2015 – Under Armour ha presentado su campaña de marketing ‘Rule Yourself’, que define la visión de la marca del entrenamiento como estilo de vida. El spot «Anthem», de 60 segundos, y una serie de cortos que se estrenarán este Otoño, muestran la auto-disciplina del jugador NBA y MVP Stephen Curry, la bailarina principal del American Ballet Theatre Misty Copeland, el ganador de dos Majors y golfista Nº1 del mundo Jordan Spieth, y el jugador NFL, MVP y campeón de la Super Bowl Tom Brady, para elevar el listón de lo que significa tener éxito a través del entrenamiento.

Creado en colaboración con Droga5 y el director cinematográfico ganador de un Oscar Wally Pfister, el spot «Anthem» muestra un lado diferente del camino a la gloria para los deportistas Curry, Copeland y Spieth. Incluso de una campeona como la bailarina principal y MVP, cuyo compromiso por ser cada vez mejor es tan fuerte como el primer día. En el spot, Curry, Copeland y Spieth se multiplican ante los ojos del espectador, convirtiéndose en un ejército de deportistas sincronizados que completan, uno tras otro, la práctica sin descanso de las habilidades que los diferencian. En lo visual resulta impactante, no sólo literalmente en la ejecución, sino también en su significado metafórico, ya que cada uno de estos deportistas deben crecer y dirigir su propio «ejército» con el fin de proporcionar la disciplina, la dedicación y el espíritu incansable requerido para ser los mejores.

«El concepto de la campaña ‘Rule Yourself’ es sencillo: tu eres la suma de todos tus entrenamientos. Es la única manera de mejorar, y es el hilo común que une a cada uno de nuestros deportistas-estrella en todo el mundo», dice Adam Peake, vicepresidente ejecutivo de Marketing Global de Under Armour. «Under Armour proporciona la equipación, el material y las herramientas digitales que el atleta necesita para realizar una dura sesión de ejercicios. Pero también queremos darles esa inspiración extra para mejorar día a día, para seguir construyendo su ejército interior y mantenerse centrados en el éxito, incluso cuando las cosas se ponen difíciles».

A lo largo de su ascenso al MVP de la NBA, Curry nunca ha sido el jugador más grande, ni el más fuerte o el más rápido en la cancha. Sin embargo es conocido como el trabajador más duro, el primero en llegar y el último en salir del entrenamiento, esforzándose tiro tras tiro. «Esta historia refleja el duro trabajo que realizas cuando nadie te está mirando, y esa es la parte del juego que siempre me ha hecho volver a por más», dice Stephen Curry. «Cuando amas el juego, tienes que abrazar el proceso y aprender cómo darte impulso a ti mismo para ser cada día mejor».

Desde la primera y original camiseta ajustada hasta la Colección Armour de hoy día, el objetivo de Under Armour continúa siendo el mismo: revolucionar la forma de vestir y entrenar de los deportistas. A lo largo de la campaña se presentan estilos de entrenamiento clave, que demuestran cómo funcionan los productos a través de diferentes usos finales. La marca lanzará la campaña mundial a través de medios de comunicación que incluyen ESPN, NBC, CBS, MTV, Instagram, Facebook, YouTube y una variedad de plataformas lifestyle, digitales y en dispositivos móviles.